一分钱难倒英雄汉 骑墙地标难倒彩电厂商

    继北京2008年元旦开播地面高清数字电视后，今年3月，包括秦皇岛、青岛在内的6个奥运城市以及广州、深圳等，将全面开播地面数字电视广播节目。据悉，今年奥运会前将有37个城市开通地面数字电视节目，而且是免费收看，这似乎给沉寂已久的地标产业链注入了一只“强心针”。

　　在此背景下，上海卓胜微电子于今年春节前推出了基于地标的第一版解调芯片“MXD1320”， 深圳精博通科技开发出数字移动电视接收前端模块(高频头)和相配套的后端解码技术。

　　另外，LG电子中国公司宣布将于今年3月量产可以覆盖7种主要载波模式的数字电视一体机。不需要借助机顶盒、不用插接有线电视，就能接收到央视高清频道实时播放的高清数字电视信号，这就是LG电子即将推出的“地标”数字电视一体机新品。

　　其实，早在2006年8月信息产业部公布地面数字电视传输标准后，包括康佳、长虹、创维在内的很多彩电厂商也推出过类似产品，但地面数字电视17套配套标准迟迟未能出台，以及地面数字电视高清频道的缺失，让这些产品根本无法走向市场。这使得LG电子这次推出的新品也有可能面临“只闻楼梯响，不见真人现”的窘境？

　　芯片成本难题

　　有业界人士指出，一方面，数字电视一体机的价格较为昂贵，比普通液晶电视高出一倍；另一方面，国内地标产业链尽管一直在推进产业化进程，但目前整个产业仍然面临一些瓶颈。

　　有业界人士表示，对于彩电终端厂商来说，推出数字电视一体机只需要采购各种与地标相关的芯片就可以，而目前困扰“一体机”市场的最大困难就在于全模式芯片的缺乏。

　　LG电子大中华区董事长禹南均告诉本报记者，“中国市场上还缺乏真正的可以融合单载波和多载波技术的全模式芯片，而且芯片价格比较贵，这导致LG电子这次推出一体机产品的价格在两万元以上。”

　　今年1月，一家名不见经传的上海芯片公司卓胜微宣布推出可以解决国标DTMA单、多载波接收融合难题的全模式芯片，而且号称得到了红杉资本在内的400万美元风投资金的支持，今年计划销售150-200万片全模式芯片。

　　然而对此中外彩电厂商似乎并不会冒然采购。LG电子有关人士表示，其对卓胜微的芯片了解不多，所以只能选择购买超过7种模式的芯片，这导致最终产品仅仅芯片成本就超过2000元。

　　LG电子技术人员告诉记者，地面数字电视的传输模式参数有330多种，其中就包括单载波、多载波等，而广电总局广科院和规划院在制定17套配套标准前，已先期限定了7种主要的传输模式，这使得其芯片成本有所降低，“如果全部采用330种模式，那么一体机的价格将是天文数字”。

　　此外，一体机还内置了CAM卡(即解密模块)，这些“大卡”需要向国微、大唐微电子等芯片企业购买，甚至还需要向深圳精博通科技这样的系统公司来购买数字移动电视接收前端模块(高频头)等，这又增加了数字电视一体机的成本。

　　据记者了解，目前，凌讯科技、上海高清、卓胜微等芯片商的地标芯片产品销量与2006年8月时的水平差别不大。有机顶盒厂商告诉记者，“这些芯片的成本占机顶盒销售价格的接近50%，而且厂商还需要购买两种以上的芯片，从目前来看这使得产品基本上没有市场。”

　　对于CAM卡和高频头的厂商来说，同样面临着这样的问题。“我们目前90%的产品都销往国外。”国微电子有关人士表示，其曾尝试在国内与康佳、长虹等企业以及各地的广电运营商合作来推广地标产品，但是整体来看效果不好：一是缺乏高清地标节目；二是缺乏收费的盈利模式。

　　等待配套标准

　　一方面是彩电、机顶盒厂商的产品停在展览会和实验室里，一方面是芯片商、设备商的产品无人问津，显然整个地标产业链依然没有很好启动，造成这种局面的原因除了成本因素外，还有政策层面的因素，这成为地标产业这个“木桶上的两块短板”。事实上，地面数字电视接收机的真正量产还需要等待广电总局17套配套标准的出台。

　　2006年8月18日，由清华大学多载波方案、上海交大单载波方案和广科院的TIMI方案融合而来的“地标”正式成为国家强制性标准，然而该标准要想真正产业化还需要地面数字电视发射、播放等领域的17项配套标准的出台。

　　原定在2007年8月“地标”强制实施前出台的17项配套标准，由于缺乏可供测试的地标产品和设备，直到目前也只有6套标准进入公示阶段，这限制了地标产业链的全面启动。

　　据介绍，这17项标准主要涉及到地面数字电视广播标准实施指南、系统测试方法、中间件技术规范、发射机及接收机的技术要求等各个方面，今年2月前已公布的6项标准依然是基础性标准和修订后的标准，围绕着终端接收和发射设备，以及频率规划、组网方面的11项标准依然没有出台，而且至少需要到今年6月才能完成。

　　这就意味着LG电子等厂商推出的数字电视一体机的一些传输和播放的技术参数可能会与未来公布的标准不一致，届时厂商不得不通过软件升级等进行改造。

　　此外，由于各地广电部门最终采取的传输模式可能是不一样的，如湖南、上海采取上海高清的单载波模式，其他地方采取凌讯科技的多载波技术，这还需要终端产品具备全模式的能力。