世界最大平板工厂完工 厦华战略调整即将进入收获期

厦华世界最大平板工厂完工

    恰逢2008年春节之际，厦华再次有好消息传来。2006年“十一”前夕开工建设的厦华翔安平板电视工业园项目已基本竣工，并将在今年上半年正式启用。作为厦华未来彩电产品的最主要产区翔安工业园将可实现800-1000万台电视机的年产能，是名副其实的全球最大平板电视基地。翔安工业园的即将入住标志着历时两年多的中华映管入主厦华的战略调整将画上圆满的句号，厦华平板产业布局将进入收获期。

    在国内彩电品牌中，厦华是最早向平板产业转型的企业之一。早在上世纪九十年代末期，厦华就在国内率先投入等离子平板电视的研发。从04年以来，国内平板市场进入高速发展阶段，实现了几乎每年翻一番的发展速度。厦华适时把握产业方向，再次率先将产业的主体转移到平板电视上来。并逐渐减少在一线市场的CRT电视销售，成功完成有传统彩电向新型的平板电视产品的战略过渡。

    在国内平板产业的发展初期，厦华已经渐渐感觉到产业规模对整个产业尤其是一个企业未来的巨大影响。面对诸多外资竞争对手纷纷跨越终端产品和上游面板的产业布局，厦华在国内平板电视企业中第一个选择了上下游联合的发展道路。

    05年底，以受让32.64％的股权的方式，世界五大液晶面板厂商之一的中华映管正式入主厦华。并承诺在未来厦华的发展中给予液晶电视屏幕采购的优先供应和价格支持。中华映管的入住不仅使厦华成功打通了平板产业的上下游，同时更给厦华带来了资金、技术和管理经验的支持。使厦华在平板产业转型的道路上多了一份成功的保证。

厦华世界最大平板工厂完工

    目前厦华竣工的全球最大的平板电视生产基地，翔安工业园就是厦华与华映联姻的产物。作为世界单体产能最大的平板产业基地，翔安工业园担负着厦华开拓国产平板产业新局面的重任。

    依据05年厦华和华映签订的《关联交易协议》厦华不仅能够优先获得华映的LCD液晶面板支持，同时华映还承诺在厦门保税区内设立保税仓库，存放足够保障厦华公司30天生产所需的LCD面板数量，并投资2亿美元在厦门建立年产500万片的ＴＦＴ－ＬＣＤ液晶显示模组厂。该工厂与厦华刚刚落成的千万台平板基地只有一墙之隔。

    厦华表示，08年上半年厦华三家工厂将搬迁入新的厂区。与旧有厂区相隔几公里的布局不同。厦华新厂区实现了联合的肩并肩式生产。据悉这样的综合化的工厂模式将大大提升厦华在仓储和转运等方面的成本控制能力。同时，厦华新厂与华映液晶屏幕后端模组厂的紧邻位置将更加有利于厦华发挥自身的上下游“直通”优势。

厦华战略调整即将进入收获期

    其实厦华和华映联姻的整合优势在07年已经得到了很好的检验。07年厦华无论是在战略调整还是产品销售上均取得了不俗的成绩。这其中与华映联姻的上下游整合关系，以及厦华从华映获得的先进的管理理念有这必然的联系。

    华映入主厦华之后，对厦华的管理和成本控制模式进行了大大阔斧的改革。这些变革包括改进厦华的成本管理机制。作为世界先进的IT型企业中华映管在成本控制上具有独到之处。众所周知IT也的主要特点就是产品更新快、产品利润率低、产品市场对成本变化敏感。

厦华战略调整即将进入收获期

   华映入主厦华之后，厦华在国内彩电企业中率先引入了PDCA循环做法，开展KPI关键绩效指标考核，进行流程再造。在成本控制上，产品一次良品率获得了超过15%的提升，同时对存货实行月度盘点，并实现生产线“日清”制，以此压缩不必要的成本开支，并强化企业对市场变化的快速响应能力。

    同时，厦华也对自身的产品渠道和产品布局进行了调整。07年一些利润微薄甚至亏损的订单的店面被踢出厦华的阵营。并借此时机厦华进一步规范简化了产品型号，一起给与消费者给好的型号可读性。在产品定位上，厦华依托优秀的技术积累和华映在上游产品和技术上的支持，提出侧重利润率的高端策略。并将产品的多功能、高品质和高价值作为主要研发点。在07年五一、十一黄金周，厦华高端产品的销售比重已经达到60%以上，在国内品牌中彰显高端形象。

厦华战略调整即将进入收获期

    在加大国内市场整合力度的同时，厦华进一步强化国际市场的建设。依靠提高自主品牌形象和OEM产品份额厦华07年海外市场开拓获得了不俗的成绩。据统计，在2007年我国彩电产品出口整体萎靡不振的背景下，厦华彩电2007年度对北美市场的出口额同比增长约32%、总体出口量同比增长约14%，对最具挑战性的日本市场的出口量也实现10%左右的比增。这其中有超过半数是厦华的自主品牌产品。厦华自有品牌PRIMA液晶电视还在2007年度获得了联合国采购“绿卡”，正式成为“联合国采购供应商”。这是厦华以自有品牌PRIMA中标美国军方采购后，在高端市场的又一重要突破。

    目前，随着厦华新工厂的即将投入使用，联姻华映后的一系列战略调整已经步入尾声，厦华也将迎来战略转型后的收获期。据业界分析认为受到2008年北京奥运会的刺激作用，今年全球平板电视产品将获得爆发性的增长。同时上游资源对终端产品的制约作用将更加明显。这使得厦华能够进一步发挥横贯产业链的优势，获得更好的市场业绩。据预测，08年厦华可望实现超过45%的产销量的增长。