从液晶新工厂看松下的三大矛盾

    松下电器产业终于发布了液晶新工厂概要。松下的关联公司IPS阿尔法科技将在兵库县姬路市建设采用第八代玻璃底板的面板工厂。预定2010年1月开工投产，投资额约为3000亿日元。IPS阿尔法科技将于08年3月31日成为松下电器的联合结算子公司，3000亿日元的资金也将由松下电器全额承担。估计生产的大部分面板将用于松下电器的电视机。也就是，该液晶工厂实际上就是松下电器建造的松下电器的专用面板工厂。

松下电器常务董事森田研在液晶新工厂记者招待会上

　　松下电器除了此次的液晶工厂外，PDP领域目前也在投资约2800亿日元在兵库县尼崎市建设计划于09年5月开工投产的第五工厂。松下描绘的前景是：在对PDP电视和液晶电视两大领域进行彻底地垂直整合的同时，追求规模效应，争取在全球大尺寸平板电视市场上保持25％的份额。此次的液晶工厂即是实现该方针的一环。

　　松下电器正在积极地向这一目标迈进。不过，该公司目前的做法中也存在不少矛盾，也就是同时发展PDP和液晶的矛盾。大体可分为三点：（1）作为“PDP霸主”的矛盾；（2）40英寸级别产品的矛盾；（3）投资负担的矛盾。

在力推PDP之后

　　首先是（1）作为“PDP霸主”的矛盾。此次液晶新工厂建设发布会是在松下电器力推PDP之后举行的。150英寸的PDP等产品不仅在08年1月美国拉斯维加斯举办的“2008 International CES”上，还在日本国内做了大力宣传（参阅本站报道），就在前几天松下还公布了PDP第五工厂的详细情况，并组织了第四工厂的参观活动。如此连续力推PDP，可以认为是担心建设液晶新厂后给人留下松下向液晶倾斜的印象。

　　目前PDP市场上，松下电器正在孤军奋战。日立制作所和先锋等在PDP新一代工厂方面的投资仍然不明朗，与松下电器在产业上的差距不断拉大。在这种情况下，“PDP霸主”松下如果被认为全力发展液晶，那么包括PDP部件材料等周边技术在内的技术开发速度就会放慢。这恐怕是松下电器最想避免出现的情况。

　　对松下电器来说，PDP是今后平板电视业务的两大支柱之一。因此，不能大力宣传液晶战略的矛盾肯定是存在的。

40英寸级液晶电视也进入视野

　　其次是（2）有关40英寸级产品战略方面的矛盾。松下电器一直在推进“37英寸以上以PDP电视为主”的大方针。在此次的记者发布会上，该公司再次重申了这一方针，表示液晶新工厂主要生产32英寸等30英寸级的产品。强调了40英寸级产品将继续以PDP电视为中心。

　　不过目前市场上，40英寸级产品已成为液晶电视的主流。由于液晶电视率先实现全高清，以及丰富的产品线和成本削减，这一级别是液晶电视顺利扩大供货量的领域。针对这一局势，松下电器几天前刚刚公布了全高清42英寸PDP削减成本的措施。除在PDP第五工厂内引进可裁切16张42英寸面板的2280mm×3920mm玻璃底板、提高生产效率外，还将通过实现全高清面板的单次扫描来削减材料费等。“42英寸全高清PDP方面，在成本方面战胜液晶已经有了眉目”（该公司代表董事专务坂本俊弘）。

　　另一方面，松下电器在产品线中并没有放弃40英寸级液晶电视。此次发布的液晶新工厂将来也可能生产40英寸级面板。“根据地区及消费者喜好的不同，有可能出现液晶电视方面的需求。这种情况下，也有可能生产40英寸面板，制造40英寸的液晶电视”（该公司常务董事森田研）。

　　松下向着森田预言的方向挺进可能并不遥远。事实上从全球市场的销售情况来看，40英寸级市场上液晶电视比PDP电视更为畅销。不过，计划以42英寸PDP面板为主的第五工厂，以及“37英寸以上以PDP电视为主”的大方针，都是实现这一预言的障碍，不难想像这就如同嘴中塞着东西而无法说话掷地有声一样。毫无疑问，松下必须考虑产品尺寸的重叠是否会给消费者带来混乱。可以说，这正是“优秀者的烦恼”吧。