技术垄断渐被打破 2008等离子电视将迎来春天

技术垄断渐被打破

    作为平板电视家族中的一员，等离子虽然较液晶电视历史更长，但是由于技术和价格等原因，近年来在平板电视飞速发展的过程中，其市场份额被液晶电视远远地抛在了身后，增长速度从高于100%急速下滑到10%以下，去年上半年甚至出现了负增长，以致于“等离子淘汰论”的声音四起。然而从去年下半年开始，中国等离子电视市场开始回暖，全年销量同比小幅增长5.8%，达到65万台。而且随着技术垄断的打破、产品线的完善和北京奥运等利好消息的相继推动，专家预测， 2008年，等离子电视市场将会春光再现。

    等离子电视的发展要比液晶电视早，而且生产线的投资规模要比液晶电视少，资金周转快，产品的利润更是比液晶电视高得多，但是在我国，其发展速度却明显低于液晶电视，主要原因就是等离子电视技术一直以来都是被日韩企业，尤其是日本企业所垄断，使得本土企业技术缺失，在等离子电视的市场竞争中完全处于被动地位，从而导致本土彩电企业对等离子电视的几乎整体放弃，转而集中精力发展液晶电视，大做液晶电视市场推广。这样一来，等离子电视市场就逐渐消沉，而且由于缺乏竞争，等离子显示技术的发展也明显慢于液晶电视。

    不过随着平板电视市场发展的加速，逐渐被边缘化的等离子终于坐不住了，日韩等技术垄断企业终于开始打开大门，向本土企业伸出了橄榄枝，等离子显示技术的垄断局面开始松动。据记者了解，本土彩电巨头长虹在2007年投巨资建设的等离子屏生产线进展顺利。长虹新闻发言人何克斯在接受记者采访时表示，长虹等离子屏很快就会投放市场。随着该生产线的投产，等离子技术被日韩企业垄断的局面将被彻底打破。

    技术垄断的打破，增强了本土彩电企业对等离子电视的信心，并迅速赢来众多本土企业的回归，从而使得市场对等离子产品的宣传推广力度明显加大。据记者了解，目前彩电巨头如长虹、海信、海尔、创维、康佳、厦华等大批国内企业加大了在等离子市场的投入和跟进，相关产品竞相面世，等离子电视市场逐渐显示出了生机。中国电子商会副会长王宁在接受记者采访时表示，本土彩电厂商的信心恢复对于等离子彩电市场重新走出泥潭至关重要。

技术垄断渐被打破 等离子电视产品线逐渐完善

   产品线逐渐完善

    一直以来，由于技术的原因，等离子电视只能局限于42英寸以上的大屏幕市场，而对于中国消费者最为青睐的中小尺寸产品却望尘莫及，使得消费人群过于单一，这也是导致等离子电视输于液晶的主要原因之一。如今随着相关技术的突破，等离子电视的技术瓶颈也随之被打破。

    在我国高清电视标准的刺激下，等离子电视在清晰度上有了明显的提高，经过相关企业的技术创新，如今42英寸以上的等离子电视已经达到了国家高清标准的要求，并逐渐得到市场的认可。在此推动下，等离子电视在产品线的完善上，也加快了步伐。

    “等离子淘汰论”一个重要理由：等离子难做小，产品过于单一。从去年下半年以前的市场情况也可以看出，37英寸以下的平板市场，基本是液晶“一家独大”。

    但是去年下半年32英寸等离子的问世，改变了平板显示技术的市场格局。去年7月，长虹、海信、海尔等国内厂商同时推出32英寸等离子彩电，由于价格上的明显优势，该尺寸产品推出后大受追捧。

     而此时，液晶彩电的上游产品面板价格经连续8个月的上涨后，32英寸液晶面板的采购价格，甚至已超过42英寸高清等离子面板。基于这些情况，专家推测等离子阵营今年将发起“大小通吃”的市场反击，两大阵营恐怕会全线开战。

    近日，记者又从有关方面获悉，在长虹的建议下，LG电子继2007年6月推出32英寸等离子面板后，目前继续向小尺寸方向突破，开发26英寸或20.1英寸等离子面板。虽然对此消息， LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍表示:“关于推出26英寸或20.1英寸等离子面板，现在只不过是一个提议，是否生产，现在还没有确定。”但是这也传递出了一个信号——等离子做小的技术基本成熟，全面完善产品线已经成为可能，在不久的将来，等离子阵营就会在各个尺寸上对液晶阵营发起全面的反击。

    对于等离子产品做小，全面完善产品线的未来，长虹多媒体产业公司副总经理陈宁信心十足，他非常肯定地告诉记者，长虹不但建议LG生产26英寸或20.1英寸等离子面板，而且长虹自己还将导入生产。

    虽然目前市场上还没有32英寸以下的等离子产品出现，但是中小尺寸产品受到市场追捧，足以给等离子阵营以激励。根据中怡康提供的2007年1-10月液晶电视零售量情况，26英寸成为中小尺寸中的亮点，零售量同比上升了135.12%。其主要原因是：在32英寸液晶面板价格持续上涨的情况下，部分国内厂商将26英寸液晶电视锁定为替代CRT电视的主打产品。而在实际的销售中，这一尺寸级的平板电视成为很多消费者替代CRT电视的首选，也有很多消费者将其作为家里第二台、第三台平板电视的购买目标。2007年，32英寸等离子电视投放市场，填补了等离子阵营在中小尺寸领域的空白，极大地提升了消费者对等离子电视的认知，同时增强了等离子继续直入液晶电视腹地———中小尺寸领域的信心。

    据中国电子视像行业协会发布的统计数字，仅去年第三季度32英寸等离子电视的销量就超过2万台，占等离子电视出货量23%左右的比重。另据市场调查机构iSuppli预测，34英寸以下等离子面板市场从零到有，估计到2011年可望增长至48.5万台。 

技术垄断渐被打破 北京奥运成为等离子发展的机遇

 北京奥运成为机遇

    世人瞩目的2008北京奥运会将成为液晶和等离子两大阵营的主战场，并进而左右全年乃至未来一段时期的市场走向，这已是没有争议的观点。

    一直以来，液晶在与等离子的竞争中占据上风，很大程度上被认为是“市场战胜技术”。相比等离子而言，液晶固有的“拖尾”痼疾饱受指责。2007年，等离子阵营借“动态清晰度”优势发起挑战，并组织“高清平板电视盲测对决”，为等离子阵营博得了不少消费者的支持。消费者观看奥运必然会对彩电的动态清晰度提出更高要求，而等离子电视因为显示原理的先天优势，在解决运动拖尾方面比液晶电视更具优势，视觉效果更好，因此专家认为奥运会将是等离子电视2008年的最大机遇。

    中国电子商会副会长王宁在接受记者采访时指出，在北京奥运巨大商机的推动下，平板电视产业迎来了前所未有的机遇，尤其是等离子电视，在技术垄断渐被打破，产品线日益完善的情况下，竞争力明显提高，2008年，等离子将会迎来一个更加明媚的春天。