全球战火燃至中国大陆 蓝光BD表现抢眼

    BD来了,BD真的来了,中国下一代碟机市场势必将掀起一轮风暴。CBHD也该有所作为了。

    蓝光BD全球市场战胜HDDVD(东芝主导的蓝光格式)之后，“沉寂”了大半年,于近日终于吹响全面进军中国大陆市场的号角。以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业为代表的蓝光BD阵营的企业近段时间均加大了对中国大陆市场的投入力度。这种投入不仅表现在推出更多的硬件产品上，也体现在会员激增、片源增多和盘片本土化等多个方面。不过BD要想短时间内在中国大陆市场有所作为也并非易事，据了解，目前CBHD(中国版HDDVD)、NVD(新一代红光高清视盘机)的支持者正酝酿着联手成立更大的中国高清光盘产业联盟，旨在做大做强拥有部分自主知识产权的CBHD和NVD产业，从而对抗蓝光BD。  

    全球战火燃至中国大陆

    中国大陆市场的特殊性，让BD即便在今年2月完胜HDDVD后，也没有选择在第一时间加速启动中国大陆市场。不过其在全球市场扩张步伐一直没有停止，战胜HDDVD后，蓝光BD获得了好莱坞所有内容商的支持，这使得蓝光BD在北美、欧洲、日本以及中国香港市场的表现十分抢眼。

    BDA(蓝光光盘协会)全球推进组主席VictorMatsuda表示：“就北美市场而言，蓝光电影今年在北美的销售量比去年同期要高四倍左右。”Matsuda预测,“主要的蓝光光盘硬件制造商已积极地将其入门级产品的价格确定在极具战略意义的价位上，比如说在美国推出价格低于299美元的产品，伴随着硬件厂商一系列的价格举措，再者大片的发行上市，蓝光光盘格式产品将迎来一个繁忙的圣诞销售季。”记者了解到，价格一向居高的索尼，近段时间有可能推出199美元的蓝光碟机。

    在日本市场，根据日本电子和信息技术产业协会(JEITA)监测数据，自蓝光BD战胜HDDVD后，基于蓝光技术的录像机和播放器的销量，蓝光光盘及其配套产品在日本市场的出货量正在快速增加。目前由于高清数字电视的普及，日本电子制造商正在大力推广蓝光录像机的使用，而且承载蓝光格式的除了碟机、录像机、光驱等，夏普也发布了兼容蓝光格式的电视机，这些大大增加了蓝光产品的使用范围。

    索尼影视亚洲地区副总裁马天明在接受《中国电子报》记者专访时表示：“2007年4月份在香港发行蓝光电影，然后逐渐在其他地区开始发行。去年4月1日到现在，在亚洲地区的销售量已经超过预期的20%，在中国香港、台湾，新加坡已经超过30%。”

    不过历经大半年蛰伏后，索尼、先锋、华录等这些蓝光BD成员的种种举措表明：大规模启动蓝光碟机在中国大陆市场销售、推广工作，已经箭在弦上。

    内容盘片获得实质进展

    作为在碟机格式之战中承载压力最大的企业，索尼充当了此次大规模进军中国大陆碟机市场的先锋。与今年1月份索尼在中国大陆市场推出首款蓝光碟机BDP-S300带来的眼球效应不同，也与年中BDP-S300价格从4990元降至3990元并另送3张片源产生的轰动效应不一样，11月19日索尼在蓝光方面的高调动作，暗藏着其短期将大举进军中国大陆下一代碟机市场的真实动机。

    关注11月19日索尼的高调，并不是因为索尼在华发布了第二款蓝光碟机BDP-S350碟机，因为该碟机售价仍高达3999元，并不适合终端推广；关注索尼的真正原因是其公布了片源方面的最新举措，这是BD在中国大陆市场推广过程中质的飞跃。

    马天明告诉记者：“索尼影视在中国大陆市场将发行35部蓝光片源，今年12月前，将有50部蓝光影碟在中国发行，到明年在中国销售的影碟数量将超过100部。”从今年年初试探性的3部到目前的35部，再到12月的50部，到明年的200部，内容商开始主动出击。据悉，2009年索尼影视将在中国布设超过400个蓝光影碟陈列架，让消费者可以买得到蓝光影碟。

    索尼的高调赢得了BD阵营其他成员的响应：据先锋相关人士透露，本月28日，先锋在中国发布第二款蓝光碟机，这距先锋在华发布第一款蓝光碟机已时隔15个月。与此同时，华录也上市了“随心看”HMC8161高清播放机。

    推广蓝光BD另一大质的变化是，蓝光盘片12月将实现本土化。

    目前上海新索音乐有限公司的BD光盘生产线已经建立完成，相信很快实现BD-25和BD-50碟片的国产化。“目前蓝光光盘的产业链在中国已经完备，蓝光电影碟片在中国生产将极大促进这个产业的发展。”BDA中国推广小组主席赵桂志告诉《中国电子报》记者。 

    CBHD实力不容小觑

    我们10月28日在北京举办了蓝光光盘产品测试认证研讨会，与已经得到蓝光光盘FLLA授权的中国企业一起研讨产品研发中的碰到的实际问题。”赵桂志表示。

    内容丰富、硬件增多，申请并取得授权的企业越来越多，就连渠道方面，也取得了不错的进展，就索尼而言，马天明透露，明年索尼蓝光影碟销售的通路将达到400个。这一切看来，BD做好了进军中国市场的充足准备。

    不过BD能否在中国市场顺利推广，还需要看主要竞争对手CBHD的状况。虽然先前CBHD的表现不尽如人意，产品上市一推再推，但CBHD的支持者并没有停歇。

    记者了解到，去年在中国碟机市场就成立了以CBHD为代表的中国高清光盘产业联盟，这段时间，相关部门正酝酿联合CBHD、红光高清NVD等成立更大的中国高清联盟，旨在推广拥有自主知识产权的高清格式的发展。据相关人士透露，CBHD产品有望于今年12月份小规模上市，价格要低于BD碟机千元上下。

    虽然CBHD一直没有实质性动作，但下一代碟机市场形势依然“不明朗”，虽然华录明确支持BD，但包括步步高、新科在内的很多国内碟机厂商都在尝试性地做这两种格式的产品，并没有大规模量产的计划。

    涉足海外市场的企业虽然在推蓝光BD产品，但在国内市场并没有明确态度，比如东莞宏威。东莞宏威数码机械有限公司副总经理孙满龙在接受《中国电子报》记者采访时表示：“目前宏威面向海外市场生产的是BD产品，但在国内市场，宏威则是以CBHD为代表的中国高清光盘产业联盟的会员。”

    赵桂志告诉记者：“BDA中国推广小组从2006年下半年就成立，并不时和中国市场的分析师、媒体和专家进行交流，对中国碟机市场的产业状况进行了细致研究和调查。

    目前看来，中国市场工作的还远没有做完，但对未来市场的发展，我们有信心。”    

    言论  

    CBHD该加油了

    沉寂已久的碟机市场终于在岁末前骚动起来，索尼吹响了全面进军中国大陆市场的号角。BD终于来了……

    为什么这样说？熟悉产业的人都知道，蓝光BD早在2006年就进入了中国市场，并成立了专门的格式推广组织———BDA中国区推广小组。随后越来越多的中国碟机厂商开始接触、了解、熟知甚至参与到BD事业中来。里程碑的事件是，2007年8月，先锋率先在中国市场上市第一款蓝光碟机。随后在2008年1月和5月，索尼和松下先后发布了一款蓝光碟机。

    虽然这两年不断有零星关于蓝光BD的新闻传出，但不得不承认，截止到2008年11月，BD阵营给人的感觉都是在试探中国大陆市场，无论从已推三款硬件的价格上，还是片源数量上，都只能说BD是在小打小闹。

    不过这次真的不同了，索尼影视高调地推出多部影片，让我们读懂了索尼已开始觊觎中国大陆碟机市场。索尼的高调同样引发了其他厂商的跃跃欲试，先锋时隔15个月后将于近日发布第二款蓝光碟机，华录也开始量产高清碟机。新索盘片12月如果按时量产，又将为BD的推广注入强心剂。

    从这些征象来看，此次蓝光BD真的行动了。相比之下，被不少人寄予厚望的CBHD、EVD(增强型多媒体盘片系统)乃至NVD在这段时间则鲜有作为，有消息人士透露，今年12月，这些拥有部分自主知识产权的红光高清和蓝光高清会有大动作，不过时至11月底，我们仍旧没有看出它们有大动作的迹象。

    事实上，虽然BD来势汹汹，但CBHD、EVD、NVD这些高清格式也并不是没有机会，价格、渠道乃至相关行业部门的支持，都是CBHD、EVD、NVD目前得天独厚的优势，而且目前看来，国内主流碟机企业还没有最终决定下注在那个格式身上。

    因此，对CBHD、EVD、NVD来说，抓紧蓝光BD还没有大规模促销的间隙，赶紧有所作为才是明智之举，而不是把前途系在BD阵营的规划上，因为那时间是不确定的，或许一年，或许半年，或许更短……