“内容为王”数字告示发展思考

    目前，数字告示被广泛应用，如：公司的大厅、机场、银行、体育场馆和公共场所等地。随着数字告示地日益普及，网络运营商不仅要面对系统设备所涉及的问题，而且更为重要的是面对着如何选择和发展与数字告示屏幕显示的内容。

    今天的观众已经习惯批评广播电视的应用，因此对数字告示的期望很多。观众愿意接受数字告示主要原因是从外观和感觉上和电视类似，却有着不断更新的动态画面和内容。因此，如果数字告示要得到成功的应用，显示的内容将最终决定是否成功。

    当网络运营商计划制定一套数字告示系统时，往往只关注那些驱动系统的设备，但根据内容的不同，每种数字告示技术设备各有优劣势，因此，对于网络运营商来说，先策划网络将显示哪些内容，再选择相应的设备是很重要的。 

各种形式的内容
    数字告示系统可以支持各种类型，范围广泛的内容格式。网络运营商对每一种内容作到真正地了解是决定系统成败的关键，其根本宗旨是内容是一个品牌营销工具，这就是说，数字告示频道中的任何元素，包括图形模板、视频剪辑、音轨、甚至直播实时数据源都应该符合该公司的整体形象。

    虽然使用“品牌”和“市场营销”的字眼，人们很容易认为是广告。但事实上，数字告示的功能很多，不仅是广告，而且网络运行商不应该将其网络限定在只播放广告的功能。一个数字告示网络如果仅独立地播放广告是具有很高的风险的，它将失去哪些对这种单调内容的厌倦的观众。相反，没有广告的数字告示内容可以提供具有更高价值的信息，从而激发观众更长时间地关注数字告示网络，有利于形成广告效应。

    以下为在选择设备前应考虑的非广告类型的内容：

    1、Tickers形式，通过最新的feeds格式和wire格式自动更新数据。

    2、通过独立的feeds格式数据流，突出公司新闻，促销活动或公司活动。

    3、高带宽视频功能。

    4、组合程序设计。

    选择系统的相关内容是确定网络建设的第一步。网络运行商是要建立一个推动销售的网络，还是向雇员发布信息的网络，还是提升企业品牌宣传？只要有可能，都要量化网络是如何工作的和制定具体目标。通过制定目标，网络运营商制定出更成功内容类型。而量化目标可以让网络运营商了解网络运行效率以及在发展的过程中如何通过内容精确调整达到新的目标。一般来说，系统内容来源丰富，包括现有的营销和广告材料，或者通过与其他公司部门、合作伙伴、供应商地紧密合作，网络运行商不仅可以节省时间和扩大网络，而且可以得到大部分的可用的材料。市场上材料，如视频剪辑、图片、网站内容、和印刷广告都可以成为数字告示系统内容材料。但这些内容将应用相同的格式播放，网络运行商需要花些时间将这些材料再设计、改变格式、尺寸，以适合数字告示显示的播放。

向广播电视学习
    数字告示不是广播电视，当然这两种媒介却有很大的共同点，因为数字告示的观众期望效果能与看电视一样。对于网络运营商来说，如果将电视中成功之处应用于数字告示系统中，这将是明智之举。

    广播电视已表明，只有独家和独特的内容赢得观众。数字告示系统实现了人工或自动快速更新内容，可提供实时数据源（如天气，新闻或股票更新），通过网络，快速、方便地提供了高价值相关内容。数字告示系统平台是基于系统的图形模板功能，为确保系统成功运行，图形模板功能是关键。图形模板的功能保证了网络运营商准确传输最新的内容。它还可以连接实时数据源实现自动更新内容的功能，并可预先设定符合公司的品牌和形象的相关宣传内容。

   相比电视可以好几个小时吸引观众的注意力，而位于公共场所和零售场所的数字告示意味着仅有相对短的时间抓住观众的注意力，有时侯可能就几秒钟，这种被称为“停留时间”，而“停留时间”的长短将决定哪种类型的内容将对观众来说更具有播放效果。以美发中心的数字告示系统为例：相比银行数字告示的内容，美发中心更希望客户能关注内容的时间长点，因为客户在收银处等待的时间很短，而停留时间越长，其功能和电视越接近。  

1、独特的品牌标识
    数字告示系统向传统的广播电视学习的第二点是品牌形象的统一、有力地宣传。相比竞争对手，公司形象的宣传有利于提供公司的外在形象和独特的价值观。而品牌形象可通过统一、独特的图像、音乐和设计得以巩固。

    在着手品牌策划时，应重点分析网络所处的位置，包括是什么产业的、它的竞争对手和观众等，并尽可能的进行相关的人口统计，了解人们要从这个系统中得到什么样的收益。这些知识将有助于网络运营商延长“停留时间”，为观众提供更有价值的内容。

    强烈的品牌形象需要连贯地图形设计和程序设计来实现。要设计一个品牌形象宣传网络不仅要使用正确的字体，颜色和商标，而且它需要预设信息的语调和音幅。如果数字告示运营商部署了一套和公司形象不一致编程设计和功能模板，将会最大数量地减少了网络的吸引力，广告客户和观众。

    通过使用X2O Media的Xpresenter软件系统下的功能模板就可以轻松的创建一套网络品牌形象宣传方案。这个强大的数字告示平台是基于一个智能型的功能模板，通过内置程序设计提供专业、统一的外观格式以满足那些没有专门的网络知识的管理员下载和更新网络内容。X2O Media专业的设计和创新服务有别于广播电视繁琐，在创建 一个强大的公司品牌宣传中扮演着 重要角色。

    在系统的建设中，有一个往往被忽略，但重要问题是音频的统一性。它决定了系统发展的连续性，并且考虑到数字告示的安装地点的音频问题也是很重要的，在体育场馆内，需要音频响亮。例如：在公司大厅中，音频波动起伏且音量不适将会引起人们愤怒，甚至不能保证数字告示屏幕的正常显示，人们会不看屏幕成把它关掉。 

2、赞助和广告
    广播电视还为数字告示运营商提供了广告创意和位置设计的成功案例。广播电视熟练运行销售广告体系，以特定的方式增强内容和品牌形象宣传。数字告示运营商同样可以借鉴这种策略以获得新的收入渠道。例如，在网络上放置企业商标或产品信息，以及厂商赞助或与商家的交叉促销等方式都可以加强网络品牌的同时，带来的额外收入。

    如果建立一套每个赞助商都共同参与的系统，采用远程数字告示平台是非常有帮助的。远程数字告示系统可以基于Web的安全的接口更新和维护广告或相关内容的数据和文件。因此，选择远程管理系统技术将使得公司内部或者公司和外界的联系更方便。

    如果一套数字告示网络系统需要引入一个新的合作伙伴，或者公司提高了自身目标，他们将会选择一套比以前功能更强大的数字告示平台。在选择这个平台时，网络运营商应了解：1、该网络将运行哪些内容？2、这套网络给你的外观和感觉将是什么样的？3、如何保持内容品牌的专业性和统一性？4、如何进行内容的更新？这些问题的答案是网络运营商选择最佳的技术解决方案，不断跟进网络，另外，花大量的时间和精力从开始就投入到网络内容的发展上，从而确保目前使用的新设备在未来的还能继续使用。