清华同方树立3C融合时代中国彩电新旗帜

3C融合 中国彩电业迎来数字电视新机遇

    随着2008即将结束，中国彩电产业的生存矛盾逾发激化。上游彩管企业的纷纷破产，制造企业主营业务收入疲软，销售渠道价格战逾演逾烈，外资品牌本土化营销频频出手……面对集中爆发的行业困局，中国本土彩电品牌只得求变。在即将到来的2009年，谁形成以技术标准为核心的具有良性竞合的产业链将是赢得09和未来的关键。

    在国内即将实施3G标准之际，以3C融合为方向的数字电视，将是彩电国产品牌赢取胜利的良好契机。在经历了高清、大平板、奥运高清等一轮接一轮的发展后，中国彩电业进入了一个新的发展时期，迎来行业发展的拐点，一场数字电视大战已经拉开了帷幕。

    随着2008即将结束，中国彩电产业的生存矛盾逾发激化。上游彩管企业的纷纷破产，制造企业主营业务收入疲软，销售渠道价格战逾演逾烈，外资品牌本土化营销频频出手……面对集中爆发的行业困局，中国本土彩电品牌只得求变。在即将到来的2009年，谁形成以技术标准为核心的具有良性竞合的产业链将是赢得09和未来的关键。

    在国内即将实施3G标准之际，以3C融合为方向的数字电视，将是彩电国产品牌赢取胜利的良好契机。在经历了高清、大平板、奥运高清等一轮接一轮的发展后，中国彩电业进入了一个新的发展时期，迎来行业发展的拐点，一场数字电视大战已经拉开了帷幕。

    3C融合  中国彩电业迎来数字电视新机遇

    在 2008年奥运的刺激下，中国彩电产业在技术创新与产品应用上实现了极大突破，中国彩电产业开始脱离原有的单纯产品竞争。随着彩电行业技术发展，并随着新技术产业化进程的加快，3C融合加速我国彩电产业结构升级。

    数字电视是电视技术的一次革命，是消费类电子视听产品制造业和广播电视产业发展的重要趋势。中国彩电行业从CRT到平板，从小尺寸到大尺寸，从被动地看电视到主动地、交互地用电视，电视机的功能已经从收看电视节目进化为网络化智能化的数字家庭核心。

    数字电视市场巨大，众多IT、家电企业磨刀霍霍早已是不争现实。据有关部门预计，2008年～2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，2010年数字电视接收机市场将达到2050万台，其中蕴藏的市场商机更高达1万亿元。

    众多彩电厂商把握住时机，继清华同方推出数字电视一体机后，TCL、康佳、长虹、创维、LG等国内厂商纷纷推出了一体机产品，三星、东芝、 飞利浦、索尼等外资品牌的一体机产品也先后在国内上市，使数字电视一体机产品快速的在国内市场得到普及，同时在彩电行业内掀起了数字一体机的选购热潮。

    我国作为缺乏电视机知识产权的电视生产大国，在数字电视不可逆转的趋势中赢得了难逢的机遇。为了在世界数字电视这个新产业上抢得头筹，国家广电总局不但列出了数字电视发展的时间表，也与信息产业部等相关部委以及业界联手合作，共同为数字电视的发展铺路。

    日前，据国家广电总局相关人士透露，国家财政将投入25亿元的资金，计划用３－５年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统，在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央省市县的标清节目。我国预计在2015年基本停止模拟电视播出。

    与此同时，国家十一五规划写道：“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’。”这代表在未来将逐渐形成一个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信。这直接推动数字电视的加速发展。

    当前我国4亿多台正在使用的电视机也大多面临模拟到数字的转换，预计将形成数千亿元的数字电视市场需求。”清华同方消费电子事业部总经理王良海表示，“彩电行业正处于新一轮的结构调整和重新洗牌过程中，行业实现跨越式发展的新格局正在形成。”

轻装上阵清华同方试水数字电视产业链布局

轻装上阵  清华同方试水数字电视产业链布局

    作为一家有着浓厚IT背景的同方股份在进军彩电行业时，将目标直接瞄准了数字电视。

    我们是轻装上阵，没有历史包袱。”王良海表示，围绕标准的研发制订，同方展开了从前端发射设备到终端接收设备，再到内容服务等全方位的产品开发，力图成为全中国第一家拥有完整数字电视产业链的生产商。

    截止到目前为止，同方股份是国内惟一一家拥有较为完整的数字电视产业链的生产商，拥有从内容资源、传输系统设备到网络运营的完整产业链，俨然成为国内3C融合的先行者和代表者。

    据王良海介绍，目前清华同方已成功研发了全套数字电视前端系统产品,包括前端的编码器、解码器、复用器、QAM、EPG系统和数据广播系统等。

    参与国家行业标准的制订，让同方在未来竞争中取得了先机”王良海表示。2006年8月30日，国家数字电视地面传输标准正式发布，并作为国家强制性标准于2007年8月开始实施。从2000年起，清华同方便积极参与数字电视地面传输标准的制订工作，

    目前我国大约共有4亿台电视机，其中有1亿台左右通过有线电视进行传输，另外3亿台需要通过地面无线传输。根据广电总局的要求，2015年国内将停止模拟信号，对于城市建筑稀疏或者较偏远的地区来说，铺设光纤电缆明显不经济，而且未来新兴的车载电视也需要地面传输为依托。毫无疑问，未来地面传输标准将成为数字传输的重要组成部分，因此未来将需要大量的数字电视发射机。

    而在广播电视发射系统设备方面，清华同方已成为国内广播电视发射设备，特别是数字电视发射机的主要供应商之一；同时清华同方全面涉及数字电视前端传输系统、终端接收机顶盒系统的研发、生产与市场推广；并长期致力于DVD和数字电视机的开发、生产和销售。

    据了解，清华同方已成为国内广播电视发射设备行业的佼佼者。目前公司正以数字电视发射机为主攻方向,推出了调频广播同步网、数字电视单频网、发射机多路智能化网络化监控等方面的设计和系统集成的解决方案。清华同方电视发射机的产销量已经跃升至全国第一,市场占有率达到40%以上，将竞争对手远远地甩在身后。

    据王良海介绍，经过8年的潜心布局，尤其是向上海文广旗下的百视通注资4.5亿之后，同方成为了业内唯一拥有IPTV牌照的厂商，并同时拥有数字地面传输标准、数字电视产品、机顶盒、还有百视通、友友购物、清华网校等多种内容提供的资源，彻底打通了数字电视全线产业链。

内容为王感受数字信息新生活

内容为王  感受数字信息新生活

    在3G时代，3C融合即消费电子、IT、通信3个方面的融合，是彩电产品在工业生产过程中呈现出模块化和标准化的趋势，单一的整机在价值分配中的比重越来越小，产品制造价值将不断向高附加值的环节转移。”王良海表示。

    节目内容是数字电视的发展的根本，每一种以贴近消费者生活、满足消费者需求的技术变革都影响并改变了消费者的生活方式，真正体现了科技以人为本的可持续发展观。”在王良海眼中，同方IPTV网络电视LimeTV系列就是顺应现实需求而出现的。

    它独创的i-see-u-on内容服务支持平台颠覆了传统电视在家庭生活中扮演的角色，开创了以网络直通、互动参与、按需定制、海量内容为特色的全新电视时代，全面打造家庭信息娱乐中心。

    电视不再仅仅是个播放的盒子，它首次让消费者化被动为主动。除正常接收家庭入户的有线电视节目外，LimeTV还提供了网络电视、IPTV网络点播、网络收音机等功能。通过普通家庭网络连接，全球范围内只要上网的电视台及广播电台均可收录到其播放目录下，实现在线观看、收听。用户将不再受收视地域及运营商的各项限制，无论是全球首映的最新影片，欧美首发的流行音乐，抑或日韩首播的综艺娱乐，只要个人喜欢，只需简单几步就可实现更新电视及广播列表的操作，自由定制属于自己的家庭电视台和私人电台。

    除了家庭娱乐的内容被全面构建外，同方LimeTV网络电视融入的教育、资讯内容同样为用户带来了信息化时代更为便捷的生活，让人们对电视的功能有了新的认识。

    目前，同方 LimeTV已经拥有12组功能模块，包括网络教育、网络资讯、网络购物、天气预报等。它可提供世界范围的生活资讯及全国34个主要城市近四天的天气情况，更为用户日常吃住行游娱等活动提供最快捷、最全面的管家式资询服务和家庭信息共享平台。

    据介绍，同方与美国著名公司Sigma Design公司合作开发，采用第三代HDHS高清USB解码芯片的同方LimeTV系列电视，具备高清晰、高速度、全解码的特点。方便全家共享的图片浏览、音乐欣赏、影视播放等模块，通过双路并行USB2.0接口，可全面支持1080P高清视频播放，兼容WMV9、MPEG-4、AVI、WMA等全类型的视音频格式，将网络高清电影、网络HIFI音乐、高保真图片一网打尽，是目前全国首款解码格式最全面的电视产品。

率先起航实现数字电视规模化发力

率先起航 实现数字电视规模化发力

    随着沈阳一期工程数字电视产业园的竣工，主要围绕数字电视及相关产品，清华同方开始实现“规模百万化”的突破。

    沈阳工业园一期工程仅仅是个开端”，王良海告诉记者，“为迎合数字电视产业高速发展的态势，清华同方将向数字电视领域大举发力。未来几年，同方将持续扩大数字电视生产能力，达到年产300万台(套)数字电视产品的规模最终使清华同方(沈阳)工业园的数字电视产业总体规模达到50亿元以上。”

    据介绍，按照同方股份有限公司的整体规划，沈阳工业园将成为清华同方在北方最大的产业发展基地，并且在包括北京密云、河北廊坊、江苏无锡、江西九江等在内的全国五大产业基地中处于主导地位。

    随着产能的扩张，渠道也进行了相应调整和改革。据记者了解，现在清华同方数字电视的销售是国内和海外市场同步进行。在国内市场，数字电视终端网点的开拓也正在加紧进行，除了利用现有的产品销售渠道外，深圳同方已开始了在沈阳、北京、广州、深圳等分公司所在地城市大型家电卖场的进场工作，并将在全国多个核心城市建立清华同方高清数字电视的专卖店，加快产品的市场覆盖速度。

    现在，清华同方已经与苏宁、国美等渠道达成了战略合作。相关数据表明，截止至2007年底，同方数字电视已经在国内市场实现“千店销售”的跨越式突破，达到1000家卖场全面覆盖全国二级以上主要城市的销售规模。

    在海外市场方面，作为全国唯一一家拥有完整数字电视产业链的生产商，清华同方利用香港为桥头堡进军海外，未来几年，将持续扩大规模，全面进军欧洲和北美地区，并涉足澳洲，实现全球的市场覆盖。

    目前清华同方已经形成了以内容资源为龙头，以技术资源为核心，以品牌资源为基础独一无二的强势形象。”业内人士分析认为，数字电视产业的发展，应该是内容提供商、内容集成运营商、内容集成运营平台、网络运营商与终端设备制造商等企业界的共同投入的结果。“作为市场上现有的少数几家主流供应商之一，清华同方所走的每一步都非常稳健。”

    作为始终参与了数字电视国标制定的清华同方，在产能、渠道和技术等多个层面上，成为了中国彩电产业中异军突起的一股新力量。作为产业多元化的高科技集团，在天时、地利、人和的条件下，清华同方数字电视已经给了外界很多的惊喜，并继续推动加速业内3C的融合，成为中国彩电业的一面新旗帜。