信心2009，中国家电品牌酝酿逆市飞扬

    2008的各大家电商场依然弥漫着圣诞的喜庆，在这个西洋节日的盛行中，金融危机给09年家电市场带来的影响是国产和外资品牌都无法忽视的。外资忙裁员，国产忙新年，中国家电企业的信心并未被这场金融风暴冲击。

    打赢08关键战役

    今年以来，中国品牌在产品技术升级、市场反应能力均优于外资品牌。在经过奥运商机争夺、国庆会战、平板普及风暴和新一轮家电下乡启动之后，中国品牌的强势市场地位得以体现出来。

    在奥运经济带动下的8月份，中国品牌赢得具有决定意义的胜利。在中国液晶电视市场前五名中，中国品牌就占据了4位，而且，海信平板电视以13.38%的占有率高居中国平板电视市场的第一位。

    今年十一黄金周，中国品牌依靠技术战、新品战再次取得了平板市场的全面胜利。据统计，中国品牌液晶电视销量份额在10月份达到了54.14%，超出外资品牌8.28个百分点。海信平板电视更是以14.13%的市场份额遥遥领先国外平板品牌，已经连续5年占据中国平板市场的第一位。

    今年11月，海信引领行业发起平板普及风暴。在一二级市场以“技术进一步，价格让一步”的市场策略将52寸液晶拉到万元以内；在三四级市场，全面发起“买海信精品平板，送13%的价格补贴”的“平板下乡”活动。据中怡康11月份的数据资料，46-47寸液晶电视的同比增幅已达到150%以上，52寸液晶电视的同比增幅更是达到了500%，国产品牌的高端平板份额大幅提升。

    11月的新一轮家电下乡招标是企业争夺中国潜力巨大的农村市场的关键战役，此轮招标，国产品牌全面胜出，海信更是以彩电、冰箱、手机等75款产品全线中标成为最大赢家。

    成功突破平板上游产业链

    实现上游产业链技术突破是中国企业赢得长远发展空间的关键，而涉足模组制造又是中国企业摆脱整机赢利偏低、打通产业链上游资源的必经途径。

    今年以来，国内平板企业纷纷宣布进军模组领域。海信在液晶模组建设方面走在了全国同行业的前面。海信模组项目一期、二期工程分别于2007年9月和2008年8月建成投产，形成年产150万片模组的产能，并可生产47英寸以上的大尺寸液晶模组，每年可实现工业产值近40亿元，居国内家电行业第一。洁净厂房已扩建到10000平方米，可满足未来三年模组规划发展需求。

    海信全面掌握了模组的整套加工技术，也培养和建设了一支较为完善的技术开发团队，建立起电视液晶模组技术开发实验室，该实验室拥有电视液晶模组技术开发所需的试验、测试设备仪器和软硬件条件，确保了海信液晶模组项目的顺利进展。

    技术进步，产品多元化冲击09市场

    随着中国平板市场走向成熟，消费者更加注重产品品质和需求符合度。

    海信技术路线和强大研发实力引领着中国平板技术的不断进步。在青岛市经委、科技局联合主办的2008下半年新产品鉴定会上，海信LED液晶电视、蓝光系列液晶电视等27款新产品，海信无线高清传输技术、嵌入式FLASH播放技术等6项新技术一次性通过专家组鉴定，达到国际领先水平，正式拉开了其进军2009年平板市场的序幕。

    记者从海信了解到，2009年海信将以LED技术、240Hz技术、全程高清技术、节能环保技术、多媒体技术引领中国平板市场的全面升级。

    海信在08年推出的中国首款、世界最薄的LED电视极大预热了LED平板市场。明年的高端平板市场很可能出现中外品牌围绕LED展开激烈竞争的局面，海信LED的技术和市场先入优势将为国产品牌胜出增添很多砝码。

    针对09市场变化，海信率先上市的全球首款55寸全程高清液晶电视，填补了液晶电视超大屏幕产品线的空白，将引领2009年平板电视超大屏幕、超高清晰、超级节能的消费趋势。更值得期待的是，2009年海信将全面投放具有多媒体互动功能的网络平板电视，下载高清电影、玩互动游戏、新闻搜索等众多功能满足消费者个性化需求。