“第五媒体”-数字告示市场商机巨大

    专业视听技术的高速发展以及AV/IT的融合正在让信息发布和传播改头换面，令环绕我们的世界更加多姿多彩，而市场经济的发展和商品推广的需要也呼唤新的运营模式，既满足宣传创新的需求，也开拓AV供应商的市场新天地。于是，Digital Signage也就应运而生。Digital Signage，中文译名“数字告示”或“数字标牌”，可能在国内还无人提及，它指的是在街头、商场、地铁、机场及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统，在国外甚至有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

    作为一种技术方案，数字告示由内容、存储系统和服务器、网络和显示系统组成。首先，数字告示必须要有内容信号源。由于所面对的受众群体一直处于一种流动状态，与电视观众窝在沙发里“煨土豆”的情形截然不同，因而这种载体必须是简洁明快、快节奏、高信息含量，应该能在较短的时间内，以声、像、色迅速地把信息发布出去，并即时攫取流动人群的视觉和听觉，从而达到信息传播的目的，要做到短、平、快，立竿见影，所以在形式和内容上数字告示都必须有别于我们所习惯的电视新闻和娱乐节目。好在随着视音频技术的迅速发展，摄录编制作设备丰富多样，低自DV、高到高清，市场上已经提供了充分的制作手段的选择，尤其是专业DV设备，轻便、低成本，易学易用，质量也不错，为内容来源的多样化提供了良好的基础。

    其次，存储系统和服务器，它可以是小到像Sony的记忆棒系统，也可以是大的硬盘阵列，用于把内容存储起来并传送到一点或多点数字告示牌（或告示牌群）。由于服务器直接应用于向一点或多点的播出，数字告示在性质上是“窄播”，这是它与电视广播的一个重要不同点。

    网络也是不可或缺的，正是由于IT技术的发展，为数字告示的被载体提供了充足的信息带宽，而无论是有线局域网或是无线局域网，都可以承担数字告示的骨干网络功能。有线局域网可以是100MB/s和千兆以太网，或者光纤，他们构成数字告示应用最常用的网络，而网内的所有设备都带IP地址。

    最后，一个数字告示系统还必须有显示系统，这是数字告示应用的对外界面，可以是投影机，也可以是监视器。现代显示技术的发展，为数字告示提供了众多优秀的选择，从LED、LCD、到PDP、再到DLP，都有很多产品能满足数字告示的要求，在各种不同的环境光下提供明亮艳丽和对比度适中的图像，而且视角宽广。

    说到这，读者可能已经明白，所谓数字告示其实很大程度上是视音频广播的重新包装和定位，使其适应于商业和生活信息的发布。事实上，全国各地已经有公司在经营或尝试这种新的运营模式。数字告示进入中文词典的日子已经不再遥远。而由于数字告示应用广泛，针对性强，宣传力度大，可以为商业场馆、运营商、投资人和设备提供商多方带来利益，相信其中蕴藏着无限商机。