大话 投影机看电视，另类玩法灵不灵？

投影机大厂不打电视投影概念

    现代经济环境下，差异化竞争和细分市场切割成为了任何一个行业的“新军”唯一的生存之道。投影机产业也不会例外。新兴企业在东芝、索尼、爱普生、明基、奥图码等众多实力品牌之间寻找生存空隙并不容易。在这样的背景下，“投影电视”的概念应运而生，成为了纽曼等国内三线投影机厂商运作市场的焦点。

    2008年，北京奥运会的召开被认为是投影机产业大力拓展家用市场千载难逢的良机。与奥运会开幕前夕，国内MP3、MP4个人便携影音娱乐设备厂商纽曼正式推出了其“超低价格”的投影电视产品。并以低价格、大屏幕和投影电视为主要概念展开全国范围的营销活动。在纽曼的带动下国内更多的三线投影机厂商也推出类似产品，以其希望在奥运投影盛宴中凭借独特的“投影电视”概念分上一杯羹。

    具有“电视”概念的纽曼投影产品，乍看来确实与以往传统的家用投影机概念截然不同，属于“另类”的市场玩法。该类产品最新异的地方除了千元的价格外就属“投影看电视”这项功能了。

    国内家用投影市场的主要机型用三种。第一类是消费者最熟悉的“家庭影院投影机”。这类产品以专业的电影显示性能作为最主要卖点，其售价多数在万元以上，甚至是几十万元。第二类家用投影机则被称为“娱乐投影”。娱乐投影机出身自商务数据投影，兼具较好的视频演示性能，能够满足一般的家庭影音、KTV娱乐要求。娱乐投影机通常具有较家庭影院投影机更高的亮度，但是视频显示性能要相差很多，其价格区间主要在三四千元。除此之外的第三种家用投影机又可以叫做个人消费类投影机，主要包括三星的SP-P400、东芝TDP-F10等产品。这类投影机定位于个人便携娱乐，兼具商务演示能力，具有体积小巧的特点。

    三类家用投影机的定位具有鲜明的特点，充分体现了差异竞争的市场规律。但是，无论是哪一类家用投影机却都具有共同的一个特色，那就是在娱乐概念上主要强调“电影”播放应用。这与“电视投影”格外强调电视应用的概念截然不同。

    为什么诸多投影大厂都没有“实力”推出面向电视应用的投影机呢？其实，这并不是说纽曼等厂家具有超越了三星、索尼、东芝等投影巨头的研发实力，而是由于投影机正规军、大厂商深深的知道“正投影”不适合看电视：作为名牌大厂，他们不可能推出“坑害消费者”的产品。

    电视娱乐和电影娱乐拥有本质的区别。投影机看电视至少会遇到两个几乎不能克服的困难。首先，消费者观看电视通常是在明亮的室内。白天阳光普照自然不用说了，哪怕是晚上，观看电视多数也会选择开着灯进行。而采用反射光路的正投影机产品的成像效果则对环境亮度非常敏感：专业的家庭影院投影机要求在暗室或者接近暗室的条件下应用；娱乐投影机和个人消费类投影机也要求使用环境的光线必须较弱，才能达到比较好的效果。

    为什么投影机会有这样的应用环境需求呢？因为投影采用的是屏幕反射光线的方式显示图像。既然屏幕能够反射投影机的光线，也就能够反射环境光的光线。如果屏幕反射了较多的环境光线，那么投影画面上本应该存在的黑色就彻底消失了，其他颜色也会看起来白茫茫的。在通常生活环境光线下，例如白天或者是晚上开灯状态，投影机不能实现良好的显示效果是大厂投影机厂家一直没有推出“电视投影”概念的最主要原因。

投影电视靠什么生存？

    除此之外，投影机不适合看电视的结论还得到了投影机灯泡寿命过短这个事实的有力支持。电视机的应用一般都是常年的，每天两个小时算是很少的，个别家庭电视机一天的使用时间达到七八个小时也很正常。这对于灯泡寿命仅有3000到6000小时的投影机来讲是很难接受的：投影机看电视基本灯泡寿命很难达到两年的实际应用时间。而让消费者接受“经常性”的采购以千元计算的投影机灯泡这件事，肯定不是一件容易的事情。

    投影机自身的技术特点决定了投影机大厂不会建议消费者用投影机来看电视节目：那样不仅不能发挥投影机更加出色的显示效果，甚至在绝大多数情况下，投影机的效果还不如电视画面，而且投影机看电视的成本很高，对于大多数消费者是难以接受的。但是，这些方面的“意见”未必能够说服所有的厂商将“电视投影”挡在市场之外。纽曼等厂家推出的电视投影概念，就是对投影机不适合看电视规则的强有力挑战。

    纽曼等品牌的投影机产品首先号称能够很好的解决投影机灯泡寿命过短的问题。因为他们的灯泡不仅具有6000小时甚至8000小时的寿命，更是具有仅仅200元的超低售价。但是事实真的如此吗？有关专家指出，那些号称8000小时的灯泡可能真的在8000小时能够点亮，但是其亮度水平肯定已经大幅缩水。专家指出这种灯泡能够维持基本应用的亮度需要的实用期很难超过1000小时。

    投影机灯泡寿命的标称值一般不是可以点亮的整个寿命值。普通的汞灯灯泡的寿命值是亮度衰减一半的值。最先进的LED灯泡的亮度标值多数是亮度衰减到原有亮度80%的时间。但是市场上的电视投影大多数并没有指明其灯泡寿命的真正含义，难免存在着采用“模糊科学概念的含义”的方法混淆视听、蒙骗消费者的现象。

    关于电视投影是否具有实用价值的另一个质疑来自与对其采用的单片式LCD显示技术的怀疑。据业内人士透露，这种投影机其实就是国内市场上流行的“DIY”投影机的技术，整机成本不过千元左右。单片式LCD投影技术已经退出主流市场很多年。该类型产品具有色彩性能底下、开口率低、画面漏光严重、寿命短、分辨率过低等问题。在电视投影概念诞生之前这类产品主要被用在乡镇KTV等低等级的娱乐场所。据悉，这种技术的产品在暗室条件下（如KTV的室内环境）效果已经很差，在通常人们看电视的明亮环境下则根本无法保障基本的显示性能。

    电视投影机这个另类的概念，虽然自出生之日就受到部分三线投影机厂家的吹捧，但是并没有任何一线厂商做出过支持该类产品的表示。激进的业内人士更是认为这种产品是一种“坑害消费者”的产品，以之不齿。

    对于电视投影这个新兴事物，笔者的观点是不宜一棒子打死。虽然目前类似产品问题多多，但是难保日后经过改进不会“鸡窝里飞出金凤凰”（日后亮度大幅提高后的LED光源投影机也许才是投影看电视的真正方向，这也正是国际大厂在追求的目标）。但是在产品技术和质量真正过关之前，企业不应盲目追求新概念。不成熟的产品和不成熟的应用只会坑害了一批消费者、坑害了一个也许有些前途的产业市场：首先认认真真做好产品，做出有实在价值的、对得起消费者的产品才是概念创新、差异化竞争和市场切割的根本。