2008投影市场总结：低价趋势明显 看好商务市场

    价格：3000元产品凸显优势

    许多人都把2008年称为投影机产品走向普及化的元年。

    原因在于，今年一直制约投影机产品走向大众型消费的价格因素出现了前所未有的松动。一直以来，投影机在消费者的印象中都是比较昂贵的电子产品，不菲的价格是它被很多普通消费者拒之门外的主要原因。而近年来，随着技术的进步、品牌增多带来的激烈竞争，降价成为厂商争取消费者的有效手段。今年，投影机均价下降以及低价位产品的增多都是比较明显的特点，包括在低端商务市场以及低端家用市场的大幅度降价，令人们看到了投影机产品普及的希望。

    据统计，进入2008年以来，家庭影院投影机的1080p分辨率产品最低价格下降了5000元—10000元，最低售价跌至1.7万元；同时，720p产品的最低售价降低了1000元—3000元，最低售价降至7800元。而在家庭娱乐市场，800×600分辨率的产品价格跌至3600元，甚至有爆料说中标价格已经达到2900元。

    与家用市场情况类似，商务投影机市场也出现了价格大幅度下滑迹象。在低端产品上除了明基、优派、联想、雅图等传统品牌力推普及型产品外，东芝、索尼、夏普等日系巨头也加入了低价产品阵营。此外，代表高端产品的宽屏投影机和无线投影机的均价也在今年出现了数千元不等的下滑。

    投影机产品价格不断下跌的同时，各路投影机厂商也展开了在终端市场的拉锯战。比如索尼主打零售商务、NEC大力拓展娱乐家用市场、东芝狠抓需求低价投影机的娱乐行业市场，还有明基、奥图码等厂商在低价格产品线上全面出击。

    其实，我们仔细观察不难发现，去年5000元以下的投影机产品在市场上很难寻觅，但今年5000元左右的投影机产品已经成为商务零售市场的主力机型。今年，很多投影机厂商都纷纷调低原有产品的价格，比如三菱、日立等品牌的一些机型都在今年直接降价千元，或者采用一些促销手段变相降价销售，甚至还有个别投影机厂商直接推出低价投影机来吸引消费者的关注，比如爱普生跌破千元的投影机也备受关注。据了解，对于零售消费者，价格在8000元以上的投影机产品很难有吸引力，而3000元-4000元左右的产品是最受欢迎的。

    今年，这样价位的产品并不新鲜。从去年至今，市场上很多品牌都有3999元的产品，从最初的明基MP510到后来的奥图码PV2223、联想C10、长虹HR-D610、东芝的TDP-SP1、NEC的NP100+等机型，其市场报价均不高于4000元，似乎正好不超过消费者的心理价格底线。这类产品一般都有比较明显的性能共性，比如800×600分辨率、1600—2000流明亮度、灯泡寿命2000-3000小时、支持VGA接口等。这样的特点决定着其成本能够得到有效控制，从而具有一定的价格优势。

    然而，不可避免的是，这类低端家用投影机的显示效果并不出众，只是满足一般的观看要求，肯定不能与高清平板电视和高清影院投影机相媲美。但是对于个人家庭来讲，其所带来的大画面享受还是很难得的。只要连接上不错的音箱，用户自己在客厅或者卧室就能享受到影院般的感受，而且移动方便、节约空间，对追求高品质生活的用户非常具有吸引力。