创维5大措施发动液晶普及风暴

    记者从2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会上获悉，创维集团欲在元旦春节期间发动大规模的液晶电视普及行动。记者从创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝了解到，创维55寸液晶电视零售价9999元，这是创维液晶大普及营销政策启动的一个信号。

    创维液晶垂直整合战略完成

    刘棠枝表示，产品升级机遇来临，平板普及时代到来。从2005年起，创维从研、采、造、销进行了产业链的垂直管理，其中包括亚洲最大液晶生产基地——创维石岩平面显示工业园、中心城市物流工业园建设、创维-LGD联合研发实验室、创维-富士电机联合实验室等研究中心设立等。2008年10月,创维与LGD联盟的广州液晶工厂正式投产，据了解，创维广州制造基地生产将LG Display生产的液晶面板，直接通过流水线到达创维工厂平板生产线，既能直接使用到最优良的屏体，又能大大节约成本。

    全球金融风暴是危机，也是契机，”刘棠枝表示，“创维一心一意做液晶，多年的准备工作终于迎来市场机遇。”近期，受到全球经济的影响，日立、先锋宣布停止等离子面板的生产、松下宣布计划停产一家等离子面板制造工厂、LG停止了在中国地区的等离子整机销售、三星将准备关闭国内两家等离子电视机制造工厂。电视制造产业将进一步向液晶集中。

    两大体验推动液晶普及教育

    引领消费者认识液晶尤其是酷开TV多媒体娱乐电视，是液晶普及计划的第一步。”刘棠枝表示，赞助湖南卫视《挑战麦克风》全民K歌合唱节目，将向消费者展示创维明星产品酷开TV多媒体娱乐电视的产品内涵和其社会价值。记者了解到，《挑战麦克风》第一季，取得了非常高的收视，再一次引爆全国KTV的K歌狂潮。该节目用唱歌机器演唱、测试选手唱歌水平并打出分数，与创维酷开TV独特的K歌功能不谋而合。

    据刘棠枝介绍，创维还将率先在全国中心城市建立100多家大平板旗舰店，销售37寸以上的平板电视，率先在重点市场布局大平板策略，举起大平板战略大旗。据了解，创维大平板产品涵盖37寸到55寸等所有尺寸，不同档次、不同类型产品20余款。北京奥维公司数据统计显示，在全国中心城市，平板电视的销售占据了所有彩电品类70%左右的份额，创维大平板获得用户使用满意度、美誉度方面的最优表现，并且其市场份额优势明显。

    三大营销政策刺激顾客购买

    刘棠枝表示，启动液晶大平板价格优惠，将直接推动液晶普及计划。元旦春节期间，创维众多型号将实行优惠价格，其中包括一款55寸大液晶市场价格定位在一万元以内。彩电专家分析指出，55寸大液晶的全球惊爆价首发，说明了创维在制造资源和制造成本方面获得绝对的优势，证明了创维创维液晶战略的初步成效。

    实行酷开TV的产品增值服务将是创维液晶普及计划的重要内容。根据各大商场促销政策，创维“增值促销”包括赠送酷开TV配套产品如5.1声道家庭影院、音乐伴侣音响系统等高价值视听产品，其中最关键部分则是为酷开用户免费提供各类影视内容的资源和平台，酷开用户可免费享受酷开高清娱乐网站的电影和音乐资源；另外，创维还赠送120G电影影库和设立“电影加油站”，用户可不定期的在“电影加油站”免费拷贝各类享受正版版权的高清电影；为了普及创维酷开TV的酷K功能，创维还将赠送内存有3000首K歌的大容量U盘。

    推行“液晶倍增计划”是创维在农村市场普及液晶电视的营销战略。今年下半年，创维在全国范围内推出液晶倍增计划，其中特别推出了数十款小尺寸液晶，计划逐步淘汰CRT产品。另据报道，在国家商务部、财政部联合主持的“家电下乡”项目中，创维6款液晶电视中标，创维成为家电下乡中液晶电视中标最多的企业。这恰好契合创维正在全国范围推广的液晶普及计划，无疑为其液晶倍增计划锦上添花。