外资平板巨头减产裁员本土厂商酝酿反攻

    等离子阵营几近全线溃败

    随着液晶面板价格的快速下跌,使得等离子电视迅速失去竞争力。而在这轮寒冬中,三星、松下裁撤等离子工厂产能规模,将可能使得等离子阵营“雪上加霜”。

    资料显示,与八年前等离子阵营占据平板电视大半壁市场份额相比,如此等离子厂商可谓是渗淡经营。日本东芝、索尼最早在2004年即宣布淡出等离子电视市场,韩国LG电子今年初停止了在中国地区的等离子电视整机销售业务,重心转移到液晶电视的生产和销售上。今年中叶,日立和先锋宣布停止等离子面板的生产。至此,只剩下松下电器一家在国内等离子电视市场苦苦支撑。但今年以来,松下不断传出关闭、合并等离子面板工厂,又不断加大对液晶面板投资的举动,其经营重点转向液晶电视的目的明显。

    DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示,等离子企业集体撤退的原因是等离子电视的销售做不上去,赚不到钱。销售上不去,又有两个原因,一是等离子电视以42英寸为主———“只能做大,不能做小”,相对液晶电视的“大小通吃”,产品线要单簿得多；另一方面,推广液晶电视的企业远远超过等离子,等离子电视不具备规模成本优势。不愿具名的松下电器市场人士称,从去年开始,松下、三星、LG电子的等离子面板急剧萎缩,大面积经营性亏损导致厂商无力应战。

    本土厂商淡看寒冬

　　相比之下,中国本土消费电子显得更具抗寒能力,至少从目前看,不仅没有类似跨国巨头的减产裁员行动,反而对寒冬中的机遇充满信心。格兰仕常务副总裁俞尧昌接受本报记者采访时直言,国内家电企业年年讲过年,真到了冬天反而不怕冷了。

　　与全球等离子巨头纷纷淡出等离子领域相比,国产品牌长虹却反其道而行,其投资8亿美元的等离子项目一期工程有望近期投产。按照规划,将在明年3月启动虹欧等离子项目的二期工程,届时长虹的等离子面板总产能将突破600万片,超过三星和LG,仅次于松下。

　　苏宁电器此前也刚刚公布了2009年新增门店200家,开拓新兴70个城市市场的扩张计划,同时苏宁将在北京、沈阳、成都、徐州、南京新建五个大型物流基地。作为人才方面的补给,苏宁电器即日起已经启动新一轮大规模的社会招聘,苏宁方面预计明年员工招聘总量将达3.6万人。

　　TCL多媒体人士也向记者预计,寒冬并不能让业界对明年消费类电子行业的前景产生悲观。“从企业内部来讲,整体经济形势低迷正好为各企业的自我调整提供了一个相对缓和的时机。从外部来讲,国家出台了一系列的政策措施,有望拉动消费电子行业的进一步发展。如新一轮的家电下乡正式开始,此次家电下乡的范围扩大到了14个省份,产品涵盖了电视、冰箱、洗衣机以及小家电等几乎所有家电品类,对市场是个极大的利好。”

　　此外,各地政府在继续扩大内需方面的努力也将助阵本土厂商御寒。记者证实,面对恶劣的外销形势,家电出口企业较为集中的广东省出台了包括资金奖励、组织和引导参加国内展销会等内容的多项扶持政策,鼓励企业做大国内市场。

　　反映在市场上,以TCL、海信为首的平板电视品牌,在国美、苏宁等超级卖场的策应下提前掀起的新一轮降价攻势已经迫使洋品牌被动跟进降价,记者证实,夏普一款今年主打市场的46英寸全高清A系列已经降到7000元价位,足足比年中降了1/3。