数字标牌市场营销案例

    Virgin Megastores是一家总部位于洛杉矶的娱乐公司，专门从事音乐、电影、图书、游戏、时尚产品、电子产品等的销售业务 。

    Virgin 自2005年以来一直使用触摸屏式数字标牌作为一种吸引顾客的方式。首次应用是为了宣传Nirvana摇滚乐队发行的专辑。数字标牌系统将该乐队的《无所谓》专辑封面投射在商店的地上，封面的图象是一个婴儿在水里游泳。当有顾客从图像上走过，水波就会从他的脚边荡漾开来。

    三年后，Virgin Megastore在纽约市的一个音乐零售店每天都有数以千计的客流。大多数顾客都是被Virgin入口处数字标牌上的音乐视频或降价信息给拉进店的。

    但是大多数顾客只将时间花费在入口处或只翻阅较前面的货架。 Virgin Megastores需要一种方法使商店的吸引力不仅像泰晤士广场（位于美国纽约市曼哈顿区）一样吸引人，更要引导客户去浏览整个商店的货架。

    Megastore百分之八十的客流量发生在店内距门口10英尺的范围内，也就是头40节。” John Vincent 说，他是总部设在多伦多的Gesturetek公司总裁，该公司设计和安装基于手势的交互式标志。“我们安装了基于手势的招牌在商店的后面，引导客户去注意商店内遭访问较少的地区。”

    Vincent 说，该计划很有效，顾客开始聚集到先前较少访问的区域，如爵士乐和世界音乐。

    基于手势的标志允许用户移动和操纵宣传广告的某些部分，广告可被投射在商店窗户，地板垫或屏幕上。近年来越来越多的互动触摸屏式的广告在零售业使用，从某种意义上来说，顾客甚至都不需要触摸窗户或屏幕就能操纵广告。

    虚拟足球比赛

    当顾客接近被投射的广告时，红外跟踪装置能记录顾客手、脚或身体的动作。这些动作经过计算机的转换促使广告作出反应。例如，您可以用手拂去树叶或用脚踢足球。

    足球比赛也是上述应用的一部分，顾客能够在投射在地板上的虚拟足球场踢一场虚拟足球。Vincent说相机能记录手和脚的角度与速度，以便电脑正确的指挥足球作出反应。 “所有这些都是基于现实世界的物理学”，文森特说。“最重要的就是如何按照顾客所期望的作出实时的移动反应。