国产液晶品牌在今年下半年占到上风

    在液晶电视市场，内资品牌已经被外资品牌压制了很多年，现在他们翻身的机会似乎来到了。

    统计调查公司北京中怡康时代市场研究有限公司的数据显示，从2008年7月份起，液晶市场的格局开始悄然变化，国产品牌在液晶市场与外资品牌打成了平手，并在此后的几个月里，逐渐占到上风。

    家电调研公司奥维咨询的市场监测也显示，持续几个月的低价已经使国产品牌液晶电视的份额超过了外资品牌，占据了60%的市场。而即将到来的2009年，国产液晶电视也将持续过上好日子——面板厂家之间的价格战至少会延续到2009年3月。

    面板价格下降对中外平板巨头是平等的，但是中资平板敢于抓住机会出击，这背后反映出中外平板巨头深层次力量对比的变化。

    中国家电业进入液晶时代

    与上次国产电视品牌靠低人力成本占据市场大部分份额不同，2008年这场价格战的降价空间来自液晶面板厂商。

    奥维咨询常务副总经理文建平认为，从全球角度看，美国的次贷危机引发的经济衰退和全球范围内的需求减少是今天市场变局的主要原因。另一方面，拉美、俄罗斯和东欧等传统市场，国民经济也出现停滞或增速放缓的势头，今年圣诞市场同样将不会再像往年一样有大的销售高峰出现。

    欧美市场需求的减少导致了液晶面板厂家产能过剩、库存增加、争相压价。现在，台湾面板厂商的开工率还不足60%。而这样的产能过剩主要是由于美国金融危机引起的欧美市场PC和液晶电视需求严重下滑。日韩大整机厂商都减少了对台湾面板的采购。

    雪上加霜的是韩元对美元贬值，导致LG面板与台湾奇美的面板价格战打得愈加激烈——2007年年底320元到340元的32寸面板，到了08年9、10月份才卖180元到190元。到了现在12月份，更降到150元左右。

    南方一位为面板厂商做配套的企业总经理韩先生告诉记者，眼看着面板亏损已是定局，却不能过度停产保价——面板厂家早已采购了大量原材料，库存已经形成。况且面板的上游供应商如玻璃面板企业也无法承担停产带来的硬损失，例如制造玻璃面板的高炉一旦停产即等于报废，因此面板厂商的价格战会在一段时间内持续下去。

    库存也是液晶电视降价的一个重要原因。奥维咨询数据显示：在中国彩电行业，出口占总产量的比重一直超过50%，但2008年第三季度，我国彩电出口增速同比下降了11个百分点。进入四季度后，中国彩电出口面临着更加严峻的形势。本报了解到，那些没能出口的彩电就变成了企业海量库存。

    记者从权威渠道获悉，目前国内11月液晶彩电的库存已经超过100万台，CRT电视的库存超过300万台，这个数据放在今年的形势下，风险陡然加大。

    随着液晶面板价格的逐渐下降，液晶电视也逐渐从高端奢侈产品向大众产品过渡，中国厂商凭借制造、营销、渠道、品牌等方面的优势，在全球液晶彩电产业分工中的重要地位逐渐体现出来，全球液晶电视产业格局正在发生深刻变革，液晶电视将继传统显像管彩电后掀起新一轮制造业向中国内地转移浪潮。

   　2009年2月，“家电下乡”工程将推广到全国。据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌透露，家电下乡政策中政府补贴的13%相当于产品价格全线下调13%，这将使农村市场规模的扩大超过20%。

　　创维集团则计划抓住机会，推出与三、四级市场消费能力及需求相匹配的产品。创维彩电事业部本部副总裁、中国区域营销总部总经理刘棠枝称，该公司在新一轮家电下乡的投标中，中标了6款液晶电视，其中还包括一款在所有中标产品中配置最好的26寸带有酷开功能的液晶电视。创维集团目前已经制定了一个液晶普及计划，要抓住家电下乡机遇，在这个关键时期通过制定合理的渠道政策、激励方式和推广方式，形成市场一套有效的开发模式，拓展三、四级液晶彩电市场。