创维：“家电下乡”力图液晶普及农村

创维在全国范围内推出液晶倍增计划

    “家电下乡”进军农村的号角已经吹响。

　　这一次，“家电下乡”在大洋彼岸金融海啸肆虐的背景下意义显得非同一般。这不单单是“支农惠农”之举，也是扩大内需、力保增长之举。

　　这一次，创维彩电依然冲锋在最前面，为9亿农村人口，为广大的农村地区带去一场场视听娱乐盛宴。

　　“15款投标产品全部中标，其中有6款为液晶平板电视，创维成为‘家电下乡’项目中液晶电视中标最多的企业。”近日，记者从商务部、财政部联合主持的“家电下乡”项目中获知以上消息。此次中标恰好契合创维集团正在全国范围内推广的液晶普及计划，无疑为其“液晶倍增”计划锦上添花。12月初，创维在深圳隆重举办中标产品首发仪式，满载着中标电视产品的专车源源不断地开往四川、河北等地区。

　　关键词1：夺标

　　“家电下乡”由财政部、商务部联合主持，由中央和地方财政以直补方式对农民购买创维中标产品给予销售价格13%的补贴。2008年试点区域由3个扩展为包括山东等14个省区市。这意味着，在这14个地区的农村消费者若购买创维中标型号中的任何一款产品，均可得到产品销售价格13%的政府补贴。对农民购买家电给予财政补贴，是支农惠农的重要措施之一，也是财政资金支持的重点由投资、出口扩展转向消费领域的一项重大财政政策创新。近年来，日益成长的三、四级市场已经成为不可忽视的新增长热点，“家电下乡”项目的启动对消费者和厂商都是双赢。据商务部介绍，“家电下乡”项目为农民提供适合农村消费特点、性能可靠、物美价廉的家电产品，并满足流通和售后服务的需求。

　　记者了解到，今年下半年，，在农村市场率先掀起液晶普及风暴，其中特别推出了数十款小尺寸液晶产品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT(显像管)产品。在今年的“家电下乡”招标中，创维以小尺寸液晶产品作为主打产品，在所有竞标企业中以最多液晶产品型号的优势投标，得到了财政部、商务部的认可，包括6款液晶产品在内的15款彩电全部中标，创维集团同时中标“家电下乡”推广工作流通企业。

　　创维集团中国区域营销总经理刘棠枝向记者介绍：创维15款“家电下乡”产品全部是旺销产品，全部符合3C认证，货量充足、性价比高；而且针对农村特定的消费环境专门设计了防雷、防潮、抗震、超宽电源、超强接收、待机功耗小以及操作简易化等功能。产品全部通过国家24项权威检测，其中部分液晶产品具有创维最先进的多媒体娱乐功能，不仅价格实惠，而且适应农村消费特点，获得政府部门高度认可。

创维液晶电视凭借强大竞争力畅销市场

    关键词2：倍增

    家电下乡”工程是一项重大的支农惠农、扩大内需的政策。我国农村有9亿人口、2.3亿多个家庭，占中国家庭总量的67.6%，农村市场成为国内外彩电巨头日益争夺的关键点。中国农村消费市场广阔，仅在家电行业每年就有300多亿元的消费能力。以重庆地区的液晶电视销售为例，今年重庆地区农村市场的增长速度达到60%以上，远高于城市市场同期的增长。随着社会主义新农村建设的深入开展，农民朋友的消费水平大大提高，谁先把先头部队开进广阔的农村，谁就能抢占先机。刘棠枝表示，创维正是看好这一庞大市场，率先提出了在农村普及液晶平板电视的战略。据了解，自10月份推广“液晶倍增”计划以来，创维率先在农村市场掀起液晶普及风暴，各地液晶电视销售空前高涨，小尺寸液晶电视备受老百姓喜欢。其中特别推出了数10款小尺寸液晶产品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT产品。重庆区域执行的“液晶倍增”计划对三、四级市场的液晶消费拉动明显。

    刘棠枝总经理说：“从2008年10月到2009年1月，创维希望通过‘液晶倍增’计划在农村市场完成50万台的销量。创维中标‘家电下乡’项目后，创维的‘液晶倍增’计划在元旦前夕就可提前完成。”创维春节前的任务就是提高工厂产量，进一步满足春节旺季的消费需求。据悉，该计划包括在全国农村县乡镇市场迅速建成3000个液晶专门店，主要销售从19英寸到26英寸共约10种型号的小尺寸液晶产品。

    刘棠枝总经理表示，随着CRT电视在农村市场占有率的大幅度下滑和液晶电视在农村市场占有率的成倍上升，以及液晶面板价格的逐渐降低，液晶电视取代CRT电视的潮流开始波及农村市场。液晶电视与传统CRT电视相比，具有外观时尚、图像清晰、音质好、辐射小等优点。随着液晶电视价格的不断探底，液晶电视越来越受到消费者的喜爱。由于“家电下乡”产品已经通过严格“检阅”，老百姓可以放心购买。随着中标产品到达目标市场，农民朋友在购买时的指向性更加明确。在这种大好环境下，创维的液晶电视凭借强大的竞争力畅销市场。

创维：“家电下乡”服务也及时的跟进

    售后

    为了使农民放心买上中标电视，创维出台了一系列服务新政策：将用最先进的技术、最好的质量、最佳的外观设计进军“家电下乡”市场。创维积极筹备了终端、物料、产品、渠道和宣传等前期基础工作，尤其重视中标产品的供应与服务；特别组建了“家电下乡工作组”，成员包括技术研发、生产制造、物流运输和售后服务人员，确保此次“家电下乡”工作顺利开展。据介绍，在14个中标地区中，创维电视设有14个分公司，84个办事处，3000多个销售网点，10多家4S服务中心，同时开通了全天候的服务电话，承诺农村地区6小时响应，24小时到达现场；2小时内排除故障；销售渠道和服务网点全面覆盖城乡市场。创维向农民承诺，凡是购买创维中标彩电的用户，创维将在第一时间为他们提供送货上门、安装调试、使用辅导、上门维修等服务，并向用户详细讲解安全使用常识，使农民买得方便、用得安心。农村消费者可以方便地就近购买创维电视，而且能得到快捷、优质、完备的售后服务。

    创维集团负责人说，对于“家电下乡”工程而言，产品是关键，但“家电下乡”产品的“低价”并不等于“低质量”。财政部和商务部对“家电下乡”补贴产品的价格有上限要求。但创维认为，即便是“入门级”产品，也一定是优质产品，价格低不等于质量次。“家电下乡”产品的质量不能有任何折扣，对于有缺陷、不合格的产品坚决不能在市场上销售。不仅要质量过关，款式更要丰富，外观也要时尚，给农村消费者提供更多的选择。比如农村的用电环境要求家电产品要适应更宽泛的电压变化，但购买之后的使用成本也是不能忽视的，像耗电量低、保修时限长、维修价格低等等也都是农民朋友看重的因素。

    在产品保修方面，创维电视整机免费三年保修，平板电视的核心部件率先实现三年质保，解除了农民朋友的后顾之忧。此外还开展了“保中保”服务活动：凡是购买创维彩电的消费者在获得“保中保”服务权限后，创维不但保修国家“三包”规定和厂家保修规定内容，还保修由于产品工艺和材料缺陷造成的电性能损坏，产品日常使用磨损造成的电性能损坏、电压不稳造成的电性能损坏，以及因潮湿、温度、灰尘等自然环境因素造成的损坏等。只要消费者打个电话，就可在延保期内享受“全免费、全过程、全天候、全方位、全无忧”五全保修服务。

创维：“家电下乡”力图液晶普及农村之回馈

    键词4：回馈

    对于本次中标，创维彩电事业本部总裁杨东文表示，创维将响应国家号召，深入贯彻本次“家电下乡”工作的指导思想，从产品、价格、渠道、服务等方面，全面加强对农村市场的投入，让更多的消费者享受到优质的产品和服务，促进农村经济的发展。据了解，近5年来，创维连续开展了“创维西部健康光明行”、“栋梁工程”、“创维情、文化行”、“创维新农村影院工程”等针对农村地区的大型公益活动和市场推广活动，下乡送文化、送科技、送温暖，惠及亿万农民朋友。

    创维集团中国区域营销总经理刘棠枝说，部分创维产品早已在2006年开展的“创维新农村影院工程”中下乡，赢得了农民兄弟的良好口碑。此次“家电下乡”与“创维新农村影院工程”所到地区不谋而合，加上政府给予农民13%的价格补贴等有利因素，创维力争2009年在享有政府政策补贴的山东、河南、四川、内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西、大连、青岛等14个地区拔得头筹。创维彩电事业本部总裁杨东文认为：“家电下乡”是政府带给农民的福音，也是企业答谢农民、回馈社会的一个机会。创维除了向14个中标地区提供优惠的中标产品外，还向农村市场专门推出“特殊产品、特殊价格、特殊政策、特殊服务”的“四特”产品，并研制出适应农村环境的“彩神”系列彩电，让中国9亿农民都能享受到高科技带来的视听娱乐。

    在元旦春节到来之际，创维即将在全国开展“液晶倍增普及风暴”大型促销活动，以全系列多尺寸大平板酷开TV作为主打产品。作为全球领先的彩电企业，创维凭借其优异的产品实力为中国品牌在奥运会首赛中拔得头筹。相信在后续的竞技场上，以创维为代表的国产平板厂商，一定会不断积蓄力量，取得更大的胜利。

    记者观察

    在全球金融风暴的严重冲击下，企业面临寒冬的煎熬，出口导向型企业的出口更加艰难。在扩大内需、刺激消费和惠农支农的形势下，企业积极开拓国内市场，特别是广阔的农村市场，无疑是明智之举，也是企业履行社会责任，绝地反击的最佳时机。受困企业有望杀出一条血路来。但是企业一定要积蓄好足够的能量，才能抵御寒冬。创维“家电下乡”项目形势大好，靠的是多年来产品的质量、企业的信誉以及消费者对创维品牌的坚定信心。