经济不景气 iSuppli预测液晶电视出货量将下调

iSuppli预计大品牌的促销活动也会刺激需求

    欧美经济不景气，已经对全球经济造成冲击，导致各国的国内生产毛额(GDP)成长速度下降，通货膨胀上升和消费支出减速。当前的危机正在影响所有市场的支出，包括消费性电子产业。iSuppli预测，这意味着电视需求也将趋缓。原本预计，随着液晶显示技术的流行，电视销量将会大幅成长。

    因此，iSuppli调降了液晶电视出货量预测，现在预测2008年全球液晶电视出货量将为9,400万台左右，比以前预测的9,900万台减少了5%。欧美经济衰退与信贷紧缩，许多发展中市场通货膨胀上升，也将拖慢2009年的液晶电视销售成长速度。

    iSuppli还把2009年销量预测从1.24亿台降低到了1.125亿台，认为2008和2009年整体电视市场将持平在1.96亿台左右。尽管经济形势不利，但液晶电视出货量2008

等离子电视温和成长

    预计等离子电视2009年出货量将温和成长7%，至1,700万台。这种健康的成长水平部分源于品牌电视厂商大力促销，以及50寸和更大尺寸等离子电视的价格下跌。对于包括等离子在内的整个电视市场来说，预计以下几项因素将在经济困难时期刺激消费需求：

    添加无线连接性，提高电视与PC、家用网关和其他消费性电子设备之间的整合程度；

    120Hz/240Hz更新速率改善了电视在显示快速运动画面时的影像质量；

    更薄的外形尺寸使电视变得更加亮丽，而且更容易摆放在家中的各种位置；

    OEM厂商决心继续刺激销售成长

    在目前这个充满挑战和竞争的时期，实现产品差异化，向消费者说明各种功能特点的价值以及品牌优势，将是所有电视卖家获得成功的关键因素。同时，CRT和背投影电视销售量将继续下滑。CRT电视2009年销售量将下降22%，背投影电视将减少47%。下图为iSuppli对2007~2012年全球电视单位出货量的预测。

    2007~2012年全球电视单位出货量预测，按显示技术细分（以千台计；来源：iSuppli，2008年11月）

    至于对于近期的市场形势变化，iSuppli有以下预测：

    美国和其他地区的黑色星期五销售成长缓慢，以及假日季节的销售普遍疲软，将导致库存上升，进而导致2008年12月和2009年2月之间的价格水平非常有吸引力。这种黑色星期五价格可能变成平常价格，至少直到2009年第一季结束以前。

    2009销售成长比2008年趋缓；2009年上半年成长温和，预计第三季成熟市场的需求会加快成长，新兴市场地区的需求将在2009年第四季上升。

    这对于液晶电视与等离子电视厂商来说并不是暗无天日，但它们未来几个季将面临诸多挑战。预计市场将继续成长。虽然2009年情况不会太好，但似乎在明年的假日季节之前形势将会及时改善。