康佳47款产品中标“家电下乡”推广工程

    作为国家惠民惠农政策的重要组成部分，由财政部、商务部主持的“家电下乡”推广工程招标业已落下尘埃。在“家电下乡”试点工程中拔得头筹的康佳再次表现强劲，共有47款产品中标，其中，所投的15款电视产品全部中标，成为本次彩电单品中标最多的企业。

    据悉，本次“家电下乡”推广工程继续由康佳等民族品牌担纲。记者从康佳了解到，此次“家电下乡”招标，康佳共有T21TK827、P25TK828、SP29BM828等13款CRT电视，LC26ES30B、LC22ES61B两款平板电视及11款冰箱、10款冷柜、11款手机中标，不仅成为本次彩电单品中标最多的企业，同时还全部中标家电下乡所涉及的12省渠道(即流通企业项目中标全部推广地区)。

    据了解，这次“家电下乡”推广工程虽然相对降低了企业参与招标的门槛，但是在产品质量、产品设计、售后服务等各方面都制定了更为严格的标准，尤其对参与企业的自主生产、管理、物流、售后服务提出要求。

    康佳多媒体营销事业部副总裁陶卫表示，作为“家电下乡”运动的受益者和推动者，康佳对本次“家电下乡”推广工程的招标十分重视。康佳专门成立了“家电下乡”工作小组，由多媒体营销事业部总裁穆刚亲自挂帅，从各个方面做好精心的准备工作。

    据陶卫介绍，在产品上，康佳专门为“家电下乡”准备了针对农村市场、适合农村居民消费专用产品，这些产品的功能特性、包装设计、基地安排都能更好地配合“家电下乡”工程的需要，而在能耗指标、产品应用功能等方面甚至高出“家电下乡” 的产品要求。在系统上，康佳已提前对涉及“家电下乡”的19个分公司安装了系统并做了培训，让所有“家电下乡”产品的产、供、销均在国家统一的系统中做记录和维护，以确保这些产品真正进入到农民的手中。在渠道上，通过与地、县的经销商充分沟通、协商操作流程与产品定价，以调动经销商的积极性，确保消费者、经销商和企业的多方共赢。在服务上，康佳24小时服务的全球呼叫中心还开通了家电下乡绿色服务专线，为农民朋友提供更贴心的售前、售中和售后服务。康佳这些措施不仅有利于真正将政府民心工程落到实处，也给其它企业做到了标杆示范作用。

    业内专家表示，本次“家电下乡”运动将持续四年，预计可撬动大约400亿元的农村家电市场，一方面可以极大调动农民购买家电积极性，扩大国内需求特别是消费需求；同时也给康佳等民族品牌也可以借助“家电下乡”契机，进一步扩大在三四级市场的竞争优势，进而为决战外资品牌打下坚实基础。

    资料链接：

    财政部、商务部从2007年12月开始，在山东、河南、四川三省进行了财政补贴家电下乡产品试点工作，效果显著。今年在金融危机的大背景下，国家决定2008年12月起继续开展家电下乡推广工作，范围由3个省扩展到12个省市。对实施地区农民购买彩电、冰箱(含冷柜)、洗衣机、手机等四类家电下乡产品，由中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴