彩电企业逆势飞扬 平板电视成赢利点

    近日，国内主要上市彩电企业披露了今年前三季度财报。财报显示：海信电器实现主营业务收入90.6亿元，剔除同期冰箱业务，同比增长22.24%，实现净利润1.40亿元，净利润同比增长39.70%；深康佳A营业收入为90.2亿元，同比增长6.29%，实现净利润1.87亿元，同比大增237.59%；TCL集团营业收入为289.80亿元，剔除已转让的电脑和低压电器业务后，同比增长8.02%，实现净利润4.7亿元，同比增长146.9%。

    当全球经济浸淫在美国金融危机风波之中、日韩主要彩电企业纷纷出现大面积亏损之时，前三季度我国主要彩电企业业绩却逆势飞扬，赢利水平普遍好于预期。中国电子视像行业协会常务副会长林元芳告诉记者，从前三季度的业绩来看，国内彩电企业摆脱了过去单靠CRT(显像管)电视赢利的局面，平板电视首次成为他们真正的赢利点，并在与国外品牌竞争中市场优势逐步展现出来。

国产品牌销量超国外品牌

    从去年底开始，国产品牌一直都受到日韩企业低价策略的严酷考验，国外品牌的市场占有率一度超过国产品牌。按照德国市场研究公司GFK提供的数据显示，在中国市场上，国产品牌液晶电视销量份额从2008年第二季度的49.4%，上升到第三季度的52.5%，增加了3.1个百分点。

    从去年底开始，日韩企业掀起了价格战，欲通过低价竞争来占领中国平板电视市场。美国市场调查机构DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵告诉记者，日韩品牌在节假日往往采取了比中国厂商更为积极的价格策略，市场份额节节攀升。

    他说，在过去CRT电视时代，索尼曾凭借其独有的特丽珑显像管技术取得了全球超过20%的市场份额。目前三星、索尼基本上还是属于在为争夺市场份额而进行价格战，并以此取得上游资源市场的主动权，因为他们也是全球液晶面板的主要供货商。

    年初，日韩品牌加大了降价的力度，但曾经普遍寄予期望的北京奥运会并没有给他们带来实质性的利润提升。“国产品牌从去年底开始一直都在坚持价值战的策略，竞争策略具有连续性。奥运会商机拉升了平板电视的销量。”林元芳告诉记者。

    康佳集团多媒体营销事业部副总经理兼平板营运中心总经理林洪蕃也认为，日韩企业从今年5月份开始逐步调整了竞争策略，产品价格有回升的趋势，再加上受美国金融危机的影响，他们在中国市场上的宣传投入相对减少。

    不过，日韩企业内部也出现了分化，市场占有率相对较低的夏普从年初调整了市场策略，改变了价格高高在上的高贵形象。GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平告诉记者，从第三季度市场销售数据来看，夏普的持续低价策略起到了一定效果，液晶电视的市场占有率超过了三星、索尼。