蓝光DVD能否撑起明天DVD产业的一片天

    好莱坞正在为今年DVD收入的大幅缩减做准备，因为消费者日渐疏远这种过时的家庭娱乐模式。而在过去10年里，DVD一直是电影产业最大的赚钱机器。

    数字娱乐集团(DigitalEntertainmentGroup)称，在全球总额500亿美元的家庭娱乐产业中，DVD的销售和租借收入占了大头；但预计今年美国该产业收入将下降7.5%，至216亿美元。数字娱乐集团是好莱坞工作室以及科技硬件制造商的代表。

    蓝光(Blu-ray)格式光碟的收入增加抵消了部分降幅。这种下一代光碟格式被好莱坞视作DVD的接班人。数字娱乐集团称，如果计入蓝光的销售，美国家庭娱乐产业收入的降幅差不多接近4%。

    但是，蓝光格式仍然只DVD收入中很小的一部分。好莱坞工作室的高管们希望，蓝光播放器的巨幅降价和即将发行的《蝙蝠侠：黑暗骑士》(TheDarkKnight)和《机器人瓦力》(Wall-E)等暑期大片能够提高该格式的份额。

    华纳家庭娱乐公司(WarnerHomeVideo)总裁罗恩•桑德斯(RonSanders)表示，蓝光的成功至关重要。“作为一个行业整体我们必须重新实现增长，”他表示。“如果我们能激发消费者的兴趣，蓝光就能让我们重新实现增长。”

    本周，在感恩节之后的“黑色星期五”(BlackFriday)节日促销活动中，沃尔玛将首次出售价格低于130美元的蓝光播放器。其它零售商也准备大幅降低播放器价格，以吸引手头拮据的消费者来店。

    这有可能给好莱坞带来它所期盼的推动力——只有市场上出现更多的蓝光播放器，工作室才能卖出更多的光碟。“我认为没有人能想到播放器的价格会跌破200美元，”环球电影家庭娱乐公司(UniversalStudiosHomeEntertainment)总裁克雷格•康布劳(CraigKornblau)表示。“市场上出现的播放器将比我们预想的多得多。”

    索尼公司(Sony)的蓝光格式获得了大多数工作室的支持，于今年将东芝(Toshiba)所支持的HD-DVD挤出市场。这让美国的零售商们颇为意外。数字娱乐集团执行董事艾米•乔•史密斯(AmyJoSmith)表示：“他们花了不少时间才使得这种硬件进入供应链。”

    不过，美国的零售商及时解决了圣诞节期间播放器短缺的问题，而且《钢铁侠》(IronMan)和《地狱男爵II》(HellboyII)等一系列新近大片都销售良好。“市场上可以买到播放器，价格在不断下降，而人们正作出回应，”史密斯表示。