IPS硬屏走红 国产彩电企业全面赶超外资

    长期以来，国产彩电企业在面板核心技术上的缺失，使众多国产彩电厂商逐渐丧失了主动权。而一些外资品牌则因为具有完整和得天独厚的面板上游供应链而一度优势尽显。

    不过随着液晶电视的飞速发展和国内液晶市场日趋成熟，液晶电视产品同质化的现象也越来越严重，“价格战”已不再是促销的“万金油”，只有生产出差异化的产品才能真正地制胜。因此，寻求产品差异化路线、提供给消费者不同的产品价值,成为国产品牌在价格战中突围的关键。

    从目前整个平板彩电市场来看，最有实力协助国产品牌走差异化路线的就是LG Display公司的领先技术——IPS硬屏技术。据了解，目前三星、索尼等外资品牌主要生产软屏液晶电视，但是软屏在动态清晰度和可视角度上存在着先天不足，在播放运动画面时，会出现拖影、残影现象，极大地影响了收看效果，这成为了一直困扰消费者的主要问题。

    而采用IPS硬屏技术的面板创造性的将液晶分子水平排列，提高了液晶屏幕的稳定性，在播放运动画面时的完美表现更是软屏液晶电视无法比拟的。国家广播电视产品质量监督检验中心的对IPS硬屏液晶面板的测试报告表明，IPS硬屏在动态快速画面的表现效果极佳，在动态清晰度、色彩还原性和可视角度等方面都具有明显的优势。国家数字音视频及多媒体产品质量监督检查中心测试表明，采用了IPS硬屏的LCD电视机是观看数字高清影像，特别是快速运动画面的理想载体。

    IPS硬屏相比软屏具有不可比拟的优势，也正是在这种强大的优势之下，创维、海尔、康佳等国内资深彩电品牌纷纷加强与LGD合作，利用IPS硬屏技术走出一条“动态全高清”的差异化路线。

    另外，康佳作为目前市场上的精英，率先采用新一代IPS超薄屏的康佳超薄运动高清i-sport 68系列可谓上下游技术完美结合的典范。

    据了解，在新一代IPS超薄屏的助力下，康佳超薄运动高清i-sport 68系列不仅革命性将整机厚度做到3.5cm，且具有国际顶尖的超精细•全高清1080P高清晰度，真正达到1920×1080分辨率的全高清无损失显像。其结合康佳独有、业界领先的智控节能技术，更实现整机能耗降低35—48%。

    来自奥维机构的统计数据显示，6-8月康佳、创维等“硬派”液晶电视市场占有率整体大幅提升。以创维为例，8月份其液晶电视市场占有率较6月份提升了2.4个百分点，达到10.5％，在与外资电视品牌的竞争中丝毫不落下风。

    由此可以看出， IPS硬屏的推出不仅是国产彩电企业实现差异化的根本利器，同时也是液晶面板品牌化的实现标志。而康佳、创维全新运用IPS硬屏产品的上市，也全面打破了外资彩电企业在上游产业链上的垄断。