2008年第3季度户外电子屏广告市场迅速增长

    据易观国际（Analysys International）最新报告《2008年第3季度中国户外电子屏广告市场季度监测》研究结果显示：2008年第3季度户外电子屏广告市场收入规模为18.21亿，环比增长13.8%，同比增长53.5%。

      北京奥运给各细分市场造成的影响不同，公交地铁市场由于是奥运转播的新媒体平台受益最大，市场规模达4.78亿人民币，环比第2季度增长28.8%；而航空终端市场由于受奥运A类媒体身份所限，在机场等交通枢纽的内部和外部各种形式的广告载体被管控，增长受到了一定的负面影响。

      超大LED市场规模超越了卖场终端市场，在细分市场规模中排名第4，主要受益于奥运期间很多新屏幕投入运营，但因大部分时间用于奥运宣传，故在广告收入上并未有大幅增长。未来LED市场规模将因运营进一步网络化而逐步扩大，同时火车站这一大量人群聚集地将成为超大LED市场继CBD之后的下一个增长点。

      随着国家对户外传统广告整治力度的逐步加大，户外电子屏广告对于传统户外媒体经营者而言有更多的发展机会。同时世界性金融危机使得广告主对精准、成本低廉的新媒体越来越感兴趣，户外电子屏市场需要持续的技术创新和模式创新才能在媒体的激烈竞争中保持独特优势。

      研究备注

      本市场研究范畴中，不包括FRAME框架式广告营收。

      研究定义

      户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。

      市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。

      商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网络，但不包括高尔夫球场、电影院等其他渠道。

      公交地铁电视液晶：指公交、地铁（包括站台）、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。

      户外超大LED屏：Light Emitting Diode（发光二极管）的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。

      其他电子屏终端市场：指咖啡厅、KTV、社区、餐厅等非主流渠道内安装的电子屏屏商业终端广告系统 。

      电子屏数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业电子屏终端的总数量。

      研究说明：

      易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 

      易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

      通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。