评论：全球金融危机中平板电视市场相对乐观

    美国最大的家电产品销售商之一“电路城”近期申请破产，这成为美国金融危机对家电市场产生实质性影响的关键事件之一，索尼、三星、松下、夏普等平板电视企业将遭受不同程度的经济损失。美国金融危机对全球平板显示产业的影响不仅仅限于终端领域，据美国专注平板显示市场的调查公司Displaysearch的研究数据显示，今年第三季度全球大尺寸液晶面板的出货量为1.16亿片，比上个季度降低1%。

    在金融危机的重灾区北美和欧洲市场，三星、索尼、松下、日立、夏普、LG等日韩品牌占据大部分平板电视市场份额，所以他们受到的冲击是最大的，这可以从他们的第三季度财报利润大幅下降看出。液晶电视上游面板供应商三星电子、LGD、奇美、友达、夏普等肯定也会受到影响。因全球需求减弱，第四季度全球液晶面板的出货量还会继续下滑，预计明年第一季度出货量将较今年第四季度下滑1%。而大部分面板厂商都期望明年第二季度需求会回升，主要是考虑到那时市场库存应回复正常水平及经济情况应当会有所改善。

    中国的彩电整机企业也在一定程度上受到美国金融危机的影响，但相对于日韩企业来说，损失比较小。另外，中国彩电企业为了抵消北美、欧洲等金融危机重灾区需求下降的冲击，积极开拓俄罗斯、拉美、中东、非洲、东南亚等新兴市场国家和地区，取得了不错业绩。第三季度我国主要彩电企业在大环境不是很好的情况下，利润还有增长就是明证。据工业和信息化部最新数据显示，今年1—9月，国内彩电销售同比增长超过10%。其中，平板电视产量同比增加42.3%，平板电视的销售额已经超过CRT电视。尽管很多市场调查公司给予的预测数据不太一致，但今年我国平板电视的销售量至少不会低于1200万台，乐观估计可能在1500万台以上，而且市场年增长率还在10%以上。

    我国农村市场潜力巨大，在一、二级市场平板电视相对饱和的情况下，三、四级市场将是未来平板电视新增需求的主要力量。特别是在当前面板价格大幅度下降的情况下，为整机大幅度降价提供了更大空间，比如32英寸液晶面板的价格从年初的330美元到现在的220美元，降价幅度高达33%；同时整机价格近期也出现了大幅下滑，11月初国内主要彩电企业TCL、海信等整机产品价格降幅也有30%之多。平板电视价格的大幅下调，为农村市场的启动提供了条件。

    其实，全球市场的低迷也只是阶段性的，专家估计明年最为关键，未来市场对平板显示产品的需求仍会保持较高增长率。据估计，今年全球平板电视的出货量有望达到1.2亿台，液晶电视和等离子电视未来四年的复合增长率大约在14%和7%，到2012年全球85%的彩电市场都是平板电视。即使金融危机最严重的北美地区，未来四年平板电视的复合增长率也在8%以上，亚太地区液晶电视的复合增长率则高达40%。从长期看，平板电视产业相对光明。

    在当前全球需求相对疲软的情况下，对中国大陆面板和整机企业是一个机会。在日韩企业收缩战线应付危机之时，大陆彩电企业可趁机收复原来被它们侵占的市场，这一计划目前通过降价正在实施；另外，国内企业通过向上游延伸，涉足液晶模组、液晶面板、等离子屏等领域，一两年后全球经济复苏也正是它们的量产之时。就目前全球需求还没有根本好转的情况下，大陆整机企业可承接更多日韩企业整机制造外包订单，获得回旋余地。对日韩企业来说，为了降低成本其整机产品的外包比例已超过30%，这一比率还会继续增长。在困难时期，拥有庞大制造能力的大陆整机企业获得大量OEM(贴牌生产)订单未必不是好事。