靠差异化取胜 国产彩电企业步入鼎盛时期

    在美国金融风暴肆虐、全球实体经济遭受袭扰的大背景下，虽然国内不少行业都感受到了市场下滑带来的压力，但是国内彩电行业却未受到任何影响，反而在这场金融风暴下全面爆发，迎来了彩电业销量最鼎盛的时期。

　据相关权威机构统计显示，今年十一“黄金周”期间，国内液晶电视销量同比增长30.2%。国产平板电视更是打了个漂亮翻身仗，销售首超合资品牌。

    另外，据工业和信息化部最新数据显示，今年1—9月，国内彩电销售同比增长超过10%。其中，平板电视产量同比增加42.3%。TCL和康佳日前发布的第三季财报，进一步提振了行业信心：前三季，TCL液晶电视销量同比大幅增长244.4%，康佳净利润则同比增长237.59%。

    与此形成鲜明对比的是，在全球金融海啸和面板价格持续暴跌的双重打击下，日韩彩电企业却尽显颓势。第三季度，索尼净利润同比下降72%；松下同比下滑18.9%；三星电子同比也减少了44%。

    通过国内外彩电企业在产品销量上的差距，可以明显的看出，国内彩电企业在产品差异化上的突围，起到了关键性的左右。自今年以来，创维在顺应3C融合大趋势，推出的支持播放网络电影的“酷开TV”系列，将电视变成了家庭多媒体娱乐中心。

    据统计，单品售价比国产同类产品高出15%—20%的创维酷开电视，占创维平板销售的比例已达80%以上。另外TCL也陆续推出的流媒体电视、家庭娱乐互动功能电视，也受到市场青睐。

    与此同时，伴随着创维、海信、TCL、康佳等陆续进军模组和上游零部件的制造领域，国产彩电骨干企业的价值控制空间提升了10%—15%。加上面板价格大幅下降，使得国产彩电企业在愈演愈烈的平板电视价格战中，整体竞争力得以增强。

    在平板电视同质化现象越来越严重的情况下，国内彩电企业走“差异化”路线，已经初见成效。而笔者同时也认为，依照目前国内彩电企业在平板电视差异化市场的发展，在未来几年内，国内彩电企业势必超越外资品牌，成为国际彩电领域的领头羊。