气势恢弘 九月国内平板彩电市场热点回顾

“十一”促销提前预演 各彩电品牌抢先出击

    “金九月、银十月”向来是平板彩电市场的销售旺季。在北京、上海等大型城市，刚刚踏入九月的门槛，平板电视价格战就全面拉开序幕。由于今年上半年彩电市场饱受压抑，大多数彩电厂商都集中在九月份强势出击。一时间，长虹、TCL、康佳、创维、海信、厦华、松下、索尼、东芝、日立、夏普、飞利浦、三星、LG等彩电厂家全面卷入战团。使之整个九月成为了平板彩电市场促销场面最为壮观的一个月份。

    进入九月，在十一黄金周传统家电促销的催化下，各彩电品牌积极配合国美、大中、苏宁等家电连锁卖场，抢先打响了彩电降价战。

    从促销力度方面来看，国产品牌促销投入非常大。众多国产品牌除产品价格提前到位外，海信LED赠送玲珑系列小液晶、长虹送组合音响等等超值礼品。而外资品牌则是以降价为主，部分型号降价幅度超过了30%。

    此外，作为全国性的家电连锁卖场也颇有震撼力，国美抛出20亿的平板采购大单，苏宁全国统一采购百万台平板，同时在当地媒体上连篇累牍地刊登促销广告，打出了优惠30%、返现、送大礼包等促销举措，同时延长了营业时间，国美、大中、苏宁的品牌店还开设了夜场等，这些都点燃了消费者的购买热情。

    据笔者九月期间从各大卖场了解到，为了全面带动消费者的选购欲望，国产品牌部分32英寸液晶电视的价格已经跌破3000元，40英寸液晶电视的价格跌破5000元，46/47英寸液晶电视跌破7000元，50/52英寸平板电视的价格也跌破13000元以内。

    与此同时，为了能全面应对十一黄金周这一关键战役，中外品牌厉兵秣马，做好充分的产品准备。海信在九月初推出了中国首批LED液晶电视，该产品刚刚上市就获得了中国001号节能产品认证，同时具备环保、绚丽、纤薄的特性，是目前平板电视的升级换代产品；TCL推出了装有摄像头的互动电视；康佳推出了i-sport68超薄系列运动高清电视。在外资品牌中LG主推数字一体机；日立主推超薄电视；三星推出了750系列、600系列等高端产品。

    据相关资料统计，由于9月份促销力度大，新品上市迅速，国产品牌的市场占有率开始出现明显回升，市场份额大幅度增加；而以海信、长虹、康佳为主的国产品牌零售量份额在九月期间增长了3%-5%，海信平板电视以13.38%的占有率高居第一位、创维以10.1%居第二，成为了九月彩电市场的绝对主力品牌。

演绎平板彩电新趋势IFA2008成最新看点

演绎平板彩电新趋势 IFA2008成最新看点

    九月作为平板电视销售旺季，除了各品牌彩电促销格外备受关注之外，IFA2008展会的加入，也着实的吸引了不少消费者的眼球。

    在IFA2008展会上，出色的显示技术让世人再次领略到了当今平板电视产品的独特魅力。作为世界最大的视听类消费电子展IFA2008，不仅向全世界展示出了平板电视最新产品与最新技术，同时也预示着平板显示产业未来的一种发展潮流趋势。

    在IFA2008德国柏林国际消费电子展会上，国内彩电企业康佳展示除了超薄运动高清i-sport68系列，不仅以3.5厘米机身厚度引领平板“瘦身潮”，以“暗香•韵虹”的中国特色设计，流淌出“水滴石穿”的韵味，更是一举击败众多国际大厂，在德国柏林消费电子IFA大展上荣膺2008“工业设计金奖”，成为后奥运平板行业首款进军超高端市场的产品。

康佳i-sport68系列液晶电视

    据了解，康佳i-sport68系列新品搭载了康佳独有的“双120Hz+FHD”技术平台，并配备了1G极限速度处理芯片；此外，康佳i-sport68系列率先采用了智控节能技术，能自动检测每幅图像各个部分的明暗程度，并依据图像自身亮度需求的不同智能调节信号电极上的存储电容，在同一幅画面中保持亮场景亮度不变状态下，瞬间降低同幅画面中暗场景部分的亮度，让电视光亮度与环境亮度和谐统一，让人眼观看更舒适，真正实现了纯正的超晶晰精黑。

    除此之外，国内彩电企业海信、海尔、长虹、创维等也带着尖端的期间产品在IFA2008德国柏林国际消费电子展会上亮相。其中长虹展示了目前市场需求非常大的OLED电视，在展会上颇受大众消费者的关注。

    在外资品牌中，作为享有“液晶之父”著称的夏普，展示了全新超薄液晶电视-AQUOS XS1系列，实现了机身最薄处为1英寸（2.3cm）的厚度。看着如此薄屏幕都不敢相信这是一款电视，甚至比一些显示器还要轻薄。

    其次，索尼在FA2008德国柏林国际消费电子展会上也展示了最新的超薄Bravia Edge LED ZX1液晶电视产品，尺寸为40英寸，机身厚度仅为9.9毫米。这是一款LED背光液晶高清电视。预计将于11月10日出货，售价为4714美元。

三星超薄系列液晶电视

    与此同时，全球知名彩电企业三星也展出了其最新的超薄液晶电视产品，其尺寸型号分别为40英寸的LE40F86BD、46英寸的LE46F86D和52英寸的 LE52F96BD液晶电视。另外，LG、飞利浦等品牌也相继展示了多款超薄系列平板电视产品。

    从IFA2008展会展示的最新产品可以看出，目前，超薄、大屏幕、LED、全高清已经成为了平板电视未来发展的一种潮流趋势，相信随着显示技术的成熟，超薄、大屏幕、LED、全高清平板电视的普及速度将更加快速。

平板升级互动娱乐功能掀起时代潮流

平板升级 互动娱乐功能掀起时代潮流

    伴随着平板彩电产品的快速升级，如今互动娱乐电视已经逐渐步入消费者的家庭。在消费者购机调查中，互动娱乐功能正逐步成为影响消费者选择的重要指标之一。而正是消费者对互动娱乐电视的急切需求，TCL在九月正式推出了高清影像互动娱乐电视。

    TCL 最新推出的X9系列高清影像互动电视，全面覆盖了19到52英寸全线规格，全面满足了不同居室大小的用户需求。

    TCL“高清影像互动”功能开创性的与电视机整合，其专有电视高清摄像机可以录制清晰度更是高达720P的视频，也可以拍摄500完像素的数码相片。一次充电可拍400张照片，并且支持SDHC卡扩展，给用户创造了更多的感动和惊喜。

    除此之外，TCL X9系列液晶电视还配备了数字随机录放系统，不仅能够实现节目的录制、暂停和回放，更为重要的是，它还可以外接移动式硬盘，而目前市场上的液晶电视的“可录功能”普遍采取内置存储的方式，存在不易维修、不易扩展等诸多限制。相比起来，X9采用的外接存储方式，维修方便、容量可扩展，是业内公认的未来趋势。

    与此同时，TCL拥有自主知识产权的自然光技术也全面应用到了X9系列液晶电视产品中。自然光技术通过芯片的智能控制，根据画面信号的色彩明暗特点，主动地分区域调节液晶面板背部光源的发光强度，使得X9对比度高达20000：1，色彩层次明显提升，同时最低可降低能耗50%，真正实现了绿色环保节能；并通过光路创新，将液晶电视发出的线偏振光转化为与自然光接近的圆偏振光，实现了自然光下的视觉感受，还原逼真自然的色彩效果。

    X9系列高清影像互动电视的推出，颠覆了传统的“看”电视概念。用户不再仅是电视节目的被动接收者，利用X9的互动功能，用户可以“用”电视、“玩电视”，真正成为家庭娱乐的主导者。

海信首条大屏幕LED液晶模组正式量产

    在平板电视市场的快速发展以及显示技术不断升级的趋势之下，LED背光源液晶电视作为一种划时代的产品被业界一致看好。根据Displaybank预测，至2010年，全球LED液晶电视占大尺寸市场的销售比例将超过10%，市场需求总量在未来5年将高达2000万台以上，LED液晶电视将成为带动平板产业升级的新动力。　　

    在LED液晶电视中，LED背光源可以占到屏成本的40%左右，如果中国企业率先攻克了LED背光源技术的难关，再加上整机电路等方面的一些技术优势，按可控成本比例来看，国内品牌将拥有平板电视整机成本60%左右的自主权，比CRT时代拥有更多的话语权。

    就在这种具备强大的市场潜力之下，海信首条大屏幕LED液晶模组二期工程在九月中旬顺利竣工，新建两条大尺寸液晶模组生产线按期投产，这也意味着中国第一条大屏幕LED液晶模组生产线在海信实现量产，从而拉开了中国液晶电视全面升级的序幕。

    在平板电视快速发展的历程中，中国品牌在平板电视起步时与洋品牌站在了同一起跑线上，并在近几年的平板电视市场上占据了主导地位。2004年以来，海信平板电视的销售量占有率已经连续四年半时间占据中国平板电视市场第一的位置。但随着洋品牌依靠在上游产业链上的垄断优势，频频以低价冲击中国市场，在平板市场上与中国品牌分庭抗礼。中国品牌要继续保持在平板领域的优势地位，必须突破上游产业链制约的瓶颈。

    据海信液晶模组项目负责人刘卫东博士介绍：“有了模组一期的成功经验，海信模组二期在兴建时就制定了更高的技术标准和工艺要求。与模组一期工程相比，海信电视模组二期生产线在装配自动化、质量控制、生产规格方面都有了全面提升，特别是LED背光模组及大尺寸液晶模组首次在海信实现了自主批量生产，打破了高端平板上游产业链上最关键的一道技术屏障，为中国平板电视在具有发展前景的LED液晶电视市场实现产业化赢得了广阔的发展空间。”

    LED液晶电视具有非常突出的功能优势，首先，它采用自适应动态背光控制技术，将整机运行功耗降低30%以上，最低可达到50瓦，使用寿命可达10万小时；其次，LED背光源不含铅和汞等有毒有害物质，是名副其实的绿色环保产品；再次，它色彩还原性非常好，色域宽，显示色彩丰富，动态对比度达到40000:1以上，画面层次感分明，可以完美呈现大自然真实色彩。

    LED液晶电视在海信的诞生，被誉为是中国液晶电视领域的“节能环保革命”和“色彩革命”。国家973计划咨询专家组专家、清华大学陈皓明教授对此予以了高度评价，他认为：“海信LED液晶电视的批量上市竖起了一面旗帜，是中国平板电视发展历程中的一个重要的里程碑”。

　　根据海信液晶模组的发展规划，2009年海信还将继续建设两条液晶模组生产线，届时年产能将达到300万片，中国平板企业在上游产业的话语权将大大加强，中国品牌的竞争力也会进一步提升。同时，依照目前国内彩电企业的发展势态，在未来几年内，势必全面超越外资品牌，成为彩电市场上的绝对核心主力。

后奥运等离子市场迎来井喷期

    在奥运会的全面带动下，等离子电视凭借着出色的动态画面效果以及高性价比表现，九月销量明显上升。据国家信息中心的最新监测数据显示，等离子电视销售量同比增长163%，销售额同比增长63.68%，等离子电视销售量占整体彩电销售量的比例达到6.43%，比去年同期提高3.88个百分点。

    随着市场对等离子的认可和等离子市场的回暖，许多原本放弃等离子而专攻液晶的厂商都重新加入了等离子阵营。国内彩电业巨头长虹可以说是国内阵营中等离子最坚定的拥护者，2006年长虹旗下虹欧以巨资收购掌握几十项核心专利的韩国ORION公司为桥梁掌握了等离子屏的核心技术，实现了从上游等离子屏到下游整机生产的整条产业链布局的完善。

    2007年，长虹投资6.75亿元兴建的长虹等离子屏一期工程，到2010年三期工程完工后将形成年产600万片等离子屏的产能。至此，长虹已经坐稳了国内等离子厂商老大的位置。在长虹力挺等离子，众多厂商加盟等离子的大背景下，等离子的道路也会越走越宽。

    等离子各个尺寸全面开花，布局更趋完善。32英寸等离子电视在2008年上半年打了一场漂亮的“翻身仗”。自上市以来，迅速的做大做强，与原有的42寸和50寸形成三分天下之势。32寸的成功使得等离子产品线更趋完善，解决了等离子原有的小尺寸空缺的尴尬，更迅速成为等离子一支生猛的主力军，对液晶而言形成一种无形的压力。加上今年上半年海信、长虹等品牌又不失时机地推出37寸填补了等离子电视在中等尺寸的空白，等离子已经在各个尺寸全面开花 。

    现阶段，虽然液晶、等离子电视在国内城市市场份额还存在一定的悬殊，但等离子电视的高性价比优势已开始在三四级城市市场得到充分体现。国内市场等离子与液晶产品市场比重已相对稳定。预计10月开始，随着长虹等离子屏的量产，等离子屏资源充裕，液晶、等离子市场格局将被再次搅动。

    另外， TCL、康佳等众多民族彩电巨头正在积极踊跃地与长虹等离子屏工厂进行接触，洽谈采购长虹等离子屏相关事宜，众多国产彩电巨头希望通过采购成本优势明显的国产等离子屏，来齐力抗击日韩彩电品牌。

    通过国内彩电企业在等离子上游产业的快速发展，等离子电视势必在彩电黄金销售阶段迎来井喷期，值得期待。

九月国内平板电视品牌关注排行榜

    投影时代网（PjTime.com）平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。

    九月作为平板电视销售旺季，同时也是十一黄金周前期的预热阶段，整个九月平板彩电市场显得格外火爆。消费者选购彩电的激情高涨，各彩电厂家以及国美、大中、苏宁等大型连锁卖场都积极应对消费者的需求，不仅将旗下多款机型进行大幅度促销和赠送礼品，而且还全新上市多款高中低端主流产品，使其整个九月相比之前的六月、七月乃至八月彩电市场都更加火爆。

    从九月整个平板电视品牌关注度来看，在外资品牌中，三星、索尼相比八月的整体关注度有所提升，而其他外资品牌，譬如松下、飞利浦、东芝、日立等品牌相比八月关注度，都有所下降。而与外资品牌相比，国产品牌除了海尔在关注度方面下降比较厉害之外，其他国产品牌在九月份整体关注度上均有所提升。这其中主要得益于国产品牌在价格上和新品上的强力出击。

    从九月国内平板电视国内国外品牌关注对比程度上来看，国内品牌关注度相比八月份有所上升，这主要得益于康佳、TCL、创维、厦华等品牌的高关注度。而外资品牌由于日立、东芝、飞利浦等品牌的关注度下降，导致整个外资品牌关注度下降。

    综合九月整个平板彩电市场，在十一黄金周的强烈催化之下，整个平板彩电市场显得非常活跃。尤其是各彩电品牌新品的陆续发布和上市，给九月打算选购平板电视的朋友带来了不小的惊喜。而从九月平板彩电市场的气势来看，十月平板市场将更加刺激，值得消费者关注和期待。