敢问一声 中国彩电出路在何处？

    从1958年中国第一台电视机问世，到2008年北京奥运会开幕，中国电视工业刚好走过她最不平凡的第50年。50年间，中国电视工业则历经了从黑白电视到彩色电视、从球面电视到纯平电视、从CRT电视向大平板电视的种种革新。

    当我们回顾中国电视工业这50年的发展历程时，相信很多人会记得北京、牡丹、金星、凯歌、海燕、黄河以及熊猫等当年耳熟能详的品牌，但是这些曾经辉煌的电视品牌逐步退出了我们的生活？如今，海信、创维、海尔、长虹、TCL、康佳等国产品牌，夏普、三星、索尼、日立、LG、松下、飞利浦等外资品牌，成为中国彩电市场的主角，在不断上演着中外品牌的对决好戏。尤其是奥运的到来，中国成为世界彩电市场的主战场，在中国这块日新月异的土地上群雄逐鹿。

中国彩电品牌陷入价格战的怪圈

    1989年，长虹在全国范围内全面降价，发起彩电史上第一次价格战，这次降价的50天后，国家出台了彩电降价政策，国产彩电摆脱了计划经济的阴影，企业取得了对自己产品营销的主动权。这也是国产品牌寻找自身价格定位，形成自身市场定位的起步。2006年，五一黄金周，日、韩彩电品牌突然率先降价，让国产品牌难以招架。随后，在2007年十一黄金周，三星、夏普、索尼等一线外资品牌毫无预兆地在大型促销期内“紧急降价”，在抢夺市场份额最为关键的旺销阶段占尽先机，最终以约60%的市场份额鸣金收兵，令众多国产品牌措手不及。2008年五一假期，外资品牌故伎重演，果断降价，收获颇丰。据中怡康数据资料显示，今年上半年，外资品牌在一级市场占有率合计已超过50%。而国产彩电在一二级液晶电视市场受到进口品牌的强力挤压，整体市场份额呈滑落趋势。而在今年十一黄金周，国产品牌降幅大大高于洋品牌，洋品牌的降幅在10%，国产彩电的降幅达到15%，这也让国产品牌获得了3成的增长，打了一个“翻身仗”。

   尽管20年间，外资与国产一直在喋喋不休的价格战中交换追逐，利用国内劳动力成本优势、规模优势，让老百姓的“视界”丰富多彩了许多，但是价格战使得一些难以抵挡成本的品牌选择了彩用普通甚至劣质元器件，以取得价格竞争上的优势，欺骗了消费者，这其中很大一部分都是老百姓得以信赖的外资品牌。同时，这种厂家之间的价格战让他们的精力更多集中在如何降低成本上，以取得份额上的优势，而非在提高产品的质量与功能上，不利于消费者的生活品质的提高。

数字时代 价值战才能“双赢”

    2008北京奥运，推动了数字电视产业的快速发展。数字技术正在打破消费电子、通讯和计算机之间的界限，全球彩电企业开始进入一个全新的竞争阶段。从模拟时代到数字时代，彩电业的竞争形态发生了根本变化。模拟时代以画质为基础的竞争到了数字电视时代被逐渐弱化，数字电视技术本身的特点，屏蔽了电视画质的差异，取而代之的是以外观、音质、环保以及差异化功能为基础的综合体验因素。

    目前我们看到的日、韩以及国内彩电品牌，大部分都是在模拟电视时代起家的，企业的组织架构、开发体系都建立在模拟基础上，主要技术资源致力于电视画质的优化。所以在CRT彩电时代，标准比较单一、产品高度趋同，无论是彩电厂商还是消费者选择空间非常有限。但到了数字电视时代，彩电产品采用了数字技术，由于绝大多数彩电企业的画质都处在了同一起跑线上，真正的竞争焦点自然转移到画质以外的差异化功能上。

    2004年海尔推出全球首台高清流媒体电视，成为数字时代彩电功能差异化的“拐点”。这种创新的产品不仅可以收到电视台的节目，同时可以将个人生活中的点点滴滴通过U盘、数码相机、SD卡等各种存储、移动数码设备传输到电视上，将电视变成了个人电视台；同时海尔又率先推出的追时可录流媒体电视可以开机、预约录制电视节目，实现了“时间由我”，改变了被动“看”电视的模式，变成主动“播”电视；2008年海尔联合百度推出的宝蓝网络流媒体电视，则又开创了电视与网络融合的流媒体生态圈，让不会上网的人通过遥控器一键畅网，62年前，电视的诞生引发了一场媒体革命；39年前，互联网的诞生改变了人们的生活方式，而海尔网络流媒体电视的诞生同样是一种历史性革命。海尔首创的流媒体技术，引路国内外彩电业竞相追逐，形成了彩电业一个重要的分支。同样在流媒体方面表现突出的还有创维的酷开、长虹的TV2.0、TCL的X9，而国外只有LG独木难成林。

    传统的电视在海尔等国产品牌的努力下，完成了从“中国制造”向“中国智造”的跨越，让中国电视产业获得了新的发展契机，同时消费者的生活会因流媒体电视而变得流光溢彩。而与此同时，外资品牌仍然在亮度、色彩等方面不断“乱花迷人眼”，通过“外表美”的改变来达到老百姓对美的审视，而孰不知健康的、环保的、内容丰富的“内在美”才是根本。国家广播电视产品质量监督检验中心专家介绍：高亮度不仅不利于眼睛健康，也容易降低显示器的使用寿命，还多消耗能源，使用液晶电视的观众，应注意把亮度调低。在色彩方面，外资品牌“失真”的色彩尽管惹眼，但人眼长期适应自然的过程中对自然色彩的依赖感，过分惹眼的色彩不利于眼睛健康，还耗电。但在这些人性化的功能方面，国产品牌更注重。在节能方面，海尔彩电系统节能解决方案、海信LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术等的普及都促进了平板电视功耗的降低；在护眼方面，创维的屏变技术、海尔的护眼防眩光技术，有效地保护了用户的眼睛，同时让消费者得到了更加健康、环保、高清的视觉享受。

    一直以来，每个行业的发展都离不开领军企业的作用。特别是当行业遭遇发展的转型期时，更需要得到标杆企业的推动，或是商业模式变革、或是技术升级换代、产品更新。这一系列诱因构成了行业可持续发展的原始动力，因此透过行业领军企业的发展轨迹，就能寻找到整个行业谋变革新的图腾。   

    中国彩电业何处去？借助数字时代升级的契机，夯实自己的基础，摆脱外资品牌的价格竞争怪圈与“上游资源”的牵制，创新出一条更实用、更符合时代趋势与消费者需求的良性发展之路，成为4C融合时代的王者。