等离子电视今年前八个月销量增3倍

　　而同期，08年1-8月份液晶电视的销量同比07年1-8月份增幅仅为56.8%，销额同比增幅为52.6%。等离子电视占整个平板市场的比重也由2007年1-8月份的6%提高到了2008年同期的14.3%。08年1-8月内此占比也有很大提升，由1月份的13.7%升高到8月份的17.2%。

　　对此，奥维咨询(AVC)副总经理金晓锋认为，原因主要有五个方面。

　　一是上游增产，国内卡位。随着市场对等离子的认可和08年初等离子市场的回暖，许多原本放弃等离子而专攻液晶的厂商都重新加入了等离子阵营。国内彩电业巨头长虹可以说是国内阵营中等离子最坚定的拥护者，2006年长虹旗下虹欧以巨资收购掌握几十项核心专利的韩国ORION公司为桥梁掌握了等离子屏的核心技术，实现了从上游等离子屏到下游整机生产的整条产业链布局的完善。2007年投资6.75亿元兴建的长虹等离子屏一期工程下个月即将实现量产，到2010年三期工程完工后将形成年产600万片等离子屏的产能。至此，长虹已经坐稳了国内等离子厂商老大的位置。在长虹力挺等离子，众多厂商加盟等离子的大背景下，等离子的道路也会越走越宽。

　　二是内资变强，合资下降。国内品牌收复失地，合资品牌份额下降。AVC数据显示，2007年1-8月份国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为25.4%和74.6%，而08年同期国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为55.3%和44.7%。国内品牌转而控制大半江山，这很大程度上是与双方渠道和产品线布局相关的。一方面国内品牌借助32寸积极突破上量，另一方面国产品牌充分利用自身销售渠道建设的优势，在国美、苏宁等全国性大卖场之外积极打通二、三、四级市场的其他渠道，而这些渠道优势是外资品牌所不具备的，这也极大的促进了国内品牌份额的扩张。

　　三是标准正名，协会推进。中国电子视像行业协会于今年4月22日发布了《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》。根据此标准，分辨率不再是考察清晰度的唯一标准，在考量运动画面的清晰度的时候，等离子要比液晶表现优秀。这一标准的发布，极大的为等离子正了名，等离子电视各厂家也不再沉默，牢牢抓住动态清晰度等方面的技术优势，在宣传上极力扭转消费者以往对等离子认识上的种种的错误观点，并借力奥运实现了销量的猛增。

　　四是全等离子各个尺寸全面开花，布局更趋完善。32英寸等离子电视在2008年上半年打了一场漂亮的“翻身仗”，自上市以来迅速的做强做大，与原有的42寸和50寸形成三分天下之势。32寸的成功使得等离子产品线更趋完善，解决了等离子原有的小尺寸空缺的尴尬，更迅速成为等离子一支生猛的主力军，对液晶而言形成一种无形的压力。加上今年上半年厂家又不失时机地推出37寸填补了等离子电视在中等尺寸的空白，等离子已经在各个尺寸全面开花。至此，等离子内部产品线通过向上继续发展50寸及以上的大屏幕以图做大商用市场，向下主推32寸和37寸以求抢占零售市场，相较以前42寸独大来说，内部产品结构更趋合理和完善。

　　五是迎合潮流，快速突破。2008年，中国彩电市场的城镇居民百户拥有量达到132台，而老百姓为家居购买电视也逐渐体现出两个新的潮流。其一，除了客厅电视外，第二电视卧室电视逐渐成为另一个需求拉动点，客厅电视的购买动机已经由过去的新增购买转为更新换代，而卧室电视的购买动机主要集中在新增购买。其二，受户型面积所限及时下住宅设计潮流影响，目前中国百姓客厅摆放电视的尺寸主要集中于42寸及50寸，并日益趋向大尺寸，而卧室部分需求则主要集中于小尺寸中的26寸和32寸。2008年等离子向上发展50寸大尺寸、向下发展32寸小尺寸，这恰好迎合了家用市场的两个新潮流，也因此极大的促进了等离子销量的飙升。