平板创新日趋激烈 国内品牌差异化效果显现

    2008年，对于家电产业来说，是一个极其不平凡的年份。在新的市场形势下，家电行业的压力明显增大。美国次贷危机引发的金融危机和欧美经济衰退的负面影响，还在持续显现。

　　根据国家发改委数据统计，今年1-8月，我国多数行业的生产增速都在放缓。受多重环境因素的影响，我国股市、房市、车市都出现了下滑，经济的波动直接影响了消费电子产品需求的变化。美国等发达国家对于平板电视的市场需求减少，直接给生产制造业带来巨大的压力。

　　虽然多重环境因素给家电行业带来很大的压力，但是我国彩电企业克服各种不利因素，取得了较为显著的成效，我国彩电行业依然保持了平稳增长。

　  从今年1-8月来看，我国彩电总产量增长了7.6%，内销和出口市场都出现了增长。以创维、TCL、长虹、康佳、海尔、海信等知名彩电企业为代表的本土彩电企业，在巩固CRT电视市场份额的同时，其平板电视的市场份额也出现了螺旋式上升，市场前景非常乐观。

　　得益于彩电内绕和出口市场的持续增长，中国彩电企业的市场地位也在逐渐得到稳固和提高。其中部分本土彩电企业克服价格战的巨大压力，通过产品创新、市场细分和渠道下沉等多种营销战略，在平板电视市场取得了不错的成绩，一举超越了众多国际知名彩电企业，成为彩电市场领域的领头羊。

    另外，国内彩电品牌在积极加速产品更新的同时，也在转变彩电产业的发展思路，从价格战转向价值战。

    在以前，我国彩电企业都比较注重价格战，但是由于受到上游产业链的限制，再加上外资品牌低价策略的疯狂掠夺，市场占有率越来越少，对本土品牌的威胁越来越大。因此国产品牌要想在市场占有率上取得突破，必须在产品创新和服务水平上下功夫。

    而从目前彩电市场的创新来看，本土品牌都有了重大的突破。譬如创维的创新产品酷开电视，虽然价格比很多企业的同类产品略高一些，但凭借着出色的互动娱乐功能，其市场销售状况非常好。再如康佳的超薄运动高清i-sport68系列电视、长虹的TV2.0、海信的LED（发光二极管）背光电视等等，这些创新产品深化了彩电功能开发，实现了差异化生产，在市场上都取得了很好的业绩。

    整体上，本土品牌目前已经完全摆脱了外资对上游产业链的垄断。同时，本土品牌在创新产品上的突破，已经超越了外资品牌，成为创新产品领域的佼佼者。依照目前本土品牌在彩电领域的发展态势，势必在未来几年内占据主流市场。