平板市场竞争加剧 二、三线城市呈现爆发式增长

    伴随着国内一、二线城市彩电市场竞争的日益加剧，自2007年下半年以来，本土品牌依托自身的渠道优势，全面推进平板电视下乡。并依靠全新的营销模式和过硬的产品品质，在发达地区和中部地区的二、三线市场，本土平板电视产品铺货量和销售量都有了明显的提高。

    而在外资品牌方面，2008年外资品牌也开始尝试渠道下沉，并依托上游资源优势，在不断降低整机价格的同时加大对经销商的补贴力度，以此来促进平板电视对CRT电视的替代。

    据国家信息中心对国内375个重点城市零售市场的监测数据显示，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。从上半年重点城市彩电销售整体情况看，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%，比去年同期提高了16.62%。由此可以看出，在重点城市平板电视普及化和彩电整体产品结构的改变均已成为事实。

    从苏宁的销售数据看，今年前三季度，彩电销售额增长70％，其中平板电视销售额增长超过100％。平板电视在彩电整体销售金额中占比达85％，在一级市场更是高达90％以上，重点城市彩电市场已顺利过渡到平板时代。在二、三级市场，平板的销售额占比也达到近70％。

    以二、三级市场比一级市场普及推迟2年左右来推算，苏宁预测，2009年平板电视将在中国二、三线城市呈现爆发式增长，乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

    平板电视能在二、三线市场快速普及，最大的动力分别是“更新换代”和“新增客厅”，在基本完成对CRT产品的替代后，一级城市“新增客厅”的数量对平板电视的进一步普及具有决定意义，目前一级市场已经完成了平板电视的普及期，下一阶段市场需求重点将转向针对卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间……的个性化消费中来。

    通过重点城市平板电视的快速普及，二、三级城市以及乡镇市场已经全面步入高速增长期。同时，在二、三级市场平板电视急速增长的情况下，也将全面带动平板电视快速进入普及时代。