2008-2009年中国平板电视消费白皮书

1．“全高清”感官体验促进需求增长

    奥运会首次在中国全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场全高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，购买高清平板电视需求06年为18.7%，到08年预计将突破75%。全高清引领平板电视消费潮流。全高清平板电视体现了目前彩电产品的最高技术水平，实现了1920×1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度。

2．数字电视一体机需求放量

    随着中国高清数字电视一体机在奥运会全程高清赛事转播中的应用，特别是在八大奥运城市的相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下，市场热度持续升温，东芝、LG、长虹等品牌也相继推出高清数字电视一体机产品，目前数字电视一体机产品在全国范围内销量已过万台。目前高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局，09年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的落地，数字电视一体机的发展将有所突破。

    据广电部门介绍：“在八个奥运城市开播高清数字信号的基础上，将会针对省会城市，直辖市和计划单列市但该总共是37个城市，陆续开播地面数字电视，包括标清和高清，广播在内的各种服务，将会在未来的两到三年之内，把地面数字电视播出的范围扩大，包括地级市或者县一级的城市，大概有300个，预计在明年或后年的时间段陆续的推广。”这对于2009年数字电视一体机的推广来说是极其有利的。

3．超薄、大屏幕、环保节能成为平板电视主流

    自各种平板显示器件推出以后，全球显示设备市场急速扩大，但以销售金额来看，2-3年后将达到高峰。为减缓每年约为30%的价格下降速度，各大平板电视企业积极开发新面板技术，超薄、大屏幕、环保节能成为产品主流。包括：三星的30英寸OLED电视、松下将在2012年量产的37英寸OEL TV。其他企业也在超薄与大型化电视上有所突破。如夏普的2厘米厚度52英寸液晶电视、松下的2.47厘米厚度50英寸等离子电视、索尼开发的3毫米厚度11英寸EL电视，日立的Wooo超薄3.5厘米厚度电视。

4．平板电视能耗指标成为消费者选购重要因素

    现阶段，大屏幕平板电视在中国城市居民家庭日益普及，在给大众日常生活带来了更震撼视觉享受，同时消费者开始意识到大屏幕平板电视的高耗电量，带来了不断高涨的耗电费用支出，增加了消费负担。而相比2003年平板电视消费市场启动初期，现在的平板电视产品在能耗方面已经有了很大改善。平板电视产品的节能、降耗问题得到了主流平板电视企业的重视，相继开发节能技术，并运用到产品中，以应对时代需求，早期一台32英寸的液晶电视整机消耗功率基本为180瓦—200瓦，现在能耗低的普遍能做到110瓦，平板电视节能效果的提升，为消费者带来一定实惠。海信LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、海尔电视机节能系统解决方案等的普及都促进了平板电视功耗的降低。调研发现，在准备购买平板电视的家庭中，65%的消费者会关注能耗的问题，平板电视能耗指标逐渐成为选购参照因素。

    另外，根据平板电视能耗三大指标的测试发现，待机功率低于0.5瓦的平板电视产品也占到12%。

    不同尺寸规格平板电视整机消耗功率水平参差不齐，以46/47英寸液晶电视最为突出，测试中整机消耗功率最高为289瓦，与最低的相差118瓦，差幅达到40%，产品节能发展的空间还很大。液晶电视能效指数集中在0.8-1.0之间，占50%。所有测试机型中能效指数最高的可达到1.54。

5．多媒体互动电视将带动2009年平板电视消费潮流

    伴随三网融合、平板电视的3C化发展，看电视已经不能满足消费者的需求，平板电视的多媒体互动功能成为消费者新的诉求点，如下载电影、玩互动游戏、新闻搜索等。现阶段，长虹、海信、康佳、创维、海尔均已推出具有多媒体互动功能电视，2009年将会引起更多的消费者关注。