奥运冠军黄金周助战 康佳7天销售超10亿

    国庆黄金周期间，彩电市场促销好戏连场上演。国产平板企业新品迭出、价格探底，夏普、索尼等外资品牌也纷纷出击，平板市场一时风生水起。随着黄金周结束，各大企业开始盘点，成败得失自己各有一本帐。

    在这场后奥运平板首战中，国产平板笑到了最后。记者致电康佳获悉，“十一”期间，康佳平板电视的销量与去年同期相比增长134％，42寸平板电视占整体平板零售量一半以上，新上市的机身厚度仅3.5厘米的超薄运动高清68系列被抢购一空，在广州、深圳、北京等城市一度出现脱销局面。除康佳外，创维、海信等国产平板电视销量均大幅增长，国产军团后奥运首战告捷。

北京奥运冠军助威，康佳7天销售超10亿

    从各大卖场的销售数据看，国产品牌在今年国庆黄金周成绩喜人，以康佳、海信为首的国产品牌牢牢占据了市场销量排行榜前列。

    “9月份，康佳彩电结算数超过20亿，而仅国庆黄金周，康佳电视在零售渠道及直控门店销售合计超过10亿元，占9月份结算数的一半，这其中还不包括传统渠道的客户，如果加上地县及农村市场的销售，康佳黄金周的销售收入的预计还将增加4至5亿元。”康佳市场部人士透露，“黄金周销量超额完成了此前定下的销售目标。其中，液晶电视的销售额高达7亿元，同比增长134％！”

    记者了解到，康佳32寸、42寸等主销规格平板的零售额增长最快。其中康佳推出的经济型主打产品LC32DS30，凭借着实惠的价格和超高性能表现，成为市场上的销量明星，在各连锁卖场和超市的销量排行榜位居前列。同时，借助新推出的60系列、66系列两大平价机，康佳在32寸、42寸平板市场优势进一步强化。

    康佳市场人士介绍，独具匠心的促销活动是康佳“十一”销量突进的重要原因。除了价格折扣、买赠促销之外，国庆期间康佳力邀吴敏霞、张湘祥、仲满、龙清泉等十位08奥运冠军，在南京、长沙、成都、西安等全国十大城市展开了大规模签售促销活动，直接提升了终端人气和销量。

价值、价格两手抓，国产品牌“双线作战”巩固市场主导权

    随着平板市场普及加速，国产品牌更有底气，不仅通过技术创新和产品品质上的持续突破，不断蚕食外资把持的高端市场，同时也重新拾起价格武器，杀外资品牌一个“回马枪”。

    据了解，国庆前夕，以康佳为首的国产品牌采取“双线作战”策略抢攻市场。康佳推出全球最薄的3.5厘米运动高清68系列，在技术和外观方面均超越外资品牌同类新品，与TCL的X9系列、创维的L02系等新品共同构成了国产品牌的“精品军团”，直击高端市场。同时康佳、创维、TCL等还推出了系列平价机型，不断完善产品线，抢夺市场大蛋糕，实现量利双收。

    康佳市场部人士表示，新的时代需要新的竞争法则。在消费升级和平板普及的双重背景下，“双线作战”是强固国产平板市场主导权的必要手段，康佳将不遗余力采取价值战和价格战、平板和CRT、城市市场和地县市场相结合的多样化战术，打赢后奥运平板市场之战。

    分析人士指出，国产品牌重新拾起价格武器，这一信号表明平板行业整体格局已进入了新的微妙调整期。从CRT的发展轨迹来看，一旦国产品牌主动发起价格战，外资品牌将面临极大的冲击，部分企业可能就此出局。

国产品牌发起“洗牌大战”时机成熟 

    后奥运首战，中外品牌此消彼长，国产平板主导地位进一步确立。有分析人士指出，随着国产品牌在产品、渠道、产业链上游等领域的布局完成，发起新一轮的“洗牌大战”时机已经成熟。

    外资品牌现阶段处于一个比较艰难的时期，不仅上游资源优势丧失，渠道费用居高不下、质量问题频繁发生等因素，也使得外资品牌溢价大打折扣。业内资深产业观察家认为，奥运期间外资平板过分依赖价格战，疏于技术创新，品牌空心化危机已初显，而国产品牌则凭借“价值战”打法持续上位。国庆一战，国产品牌不仅在新品抢市、销售促进、价格探底等方面全面领衔，而且也显露出强劲的后势。

    平板行业的“中外大战”由来已久，纵观全局，可分为三个阶段，从2003年到2005年，平板市场刚刚兴起，国产平板以价格战把外资拉下神坛，不仅占据市场主导地位，也加快了平板电视普及步伐；从2006年五一黄金周开始，外资彩电品牌就不断发起价格战来反击，以康佳为首的国产平板凭借技术创新、品质领先的价值战与外资打成平手，平板行业中外对决进入相持阶段；以奥运为分水岭，平板大普及时代已经来临，国产平板企业继承前两阶段优势“基因”，祭出“双线作战”打法，不仅进一步推动了平板大普及浪潮，也标志着国产平板企业洗牌外资的时机已经成熟。