逆势上扬 TCL 9月海外液晶电视销量激增500%

    10月14日，TCL集团对外发布2008年9月份销售数据公告，公司当期销售液晶电视458830台，同比增长189.5%；其中国内市场同比增长50.1%，海外市场销售更是取得同比5倍以上增长。而仅在4天前，TCL集团2008年第三次临时股东大会上，股东们以最高97%的赞成率高票通过了对公司建设液晶模组项目的定向增发方案，募集资金总额为13.9637亿元。

冰火两重天，TCL彩电连续9个月逆市飘红

    进入9月，由美国次贷危机引发的全球金融危机蔓延全球，对中国的制造业也产生了不利的影响。据业内资深人士分析，从2008年的经济形势来看，尽管奥运会客观刺激了消费者对彩电的需求，但国内先后经历了雪灾、地震、股灾，有不少企业抛出了“过冬论”，企业的发展环境将愈发艰难。

    而TCL在整个08年度的表现，却可圈可点，表现出与整个经济形势“冰火两重天”的蓬勃发展势头。据初步数据统计（未经审计），截至今年前3个季度，TCL液晶电视在9个月内销量持续增长，总销量达2693186台，较去年同期多卖出1911212台。“凭借着不断的产品与技术创新，TCL液晶电视的平均单价高于业内平均水平，在全球消费市场疲软的恶劣形势下，实现了利润的逆势上扬”，TCL中国业务中心的相关人士表示。

    TCL集团董事长李东生在9月业绩公布后表示，目前公司总的经营战略不会受全球经济危机影响进行改变，面对目前的困境，TCL只要能够更有效地管理效率和成本，经营业绩会做的更好。

    有行业观察人士分析道，通过此前数年的国际化经营，TCL已经达到了较高的国际化程度，拥有对全球资源的整合能力和执行能力。加上TCL一直以来在彩电领域的行业积累，都成为了TCL在逆势中上扬的有力支撑，使得它具备了较高的抗风险能力。

消费洞察与技术创新，成为“秘密武器”

    从07年开始，TCL陆续推出了对业界具有重要影响力的液晶电视产品：从推出世界最薄的液晶电视，到4月份推出搭载业内首创的“自然光技术”E9系列，再到7月份正式发布业内最领先的全模式数字一体机，及至刚刚发布的全球首台高清影像互动电视X9，这些产品，都在不同方面承载了TCL对彩电产品的不断技术创新与对消费者的深刻洞察。

    “利用国际化整合优势，公司将通过自主开发和与全球领先公司合作的模式，提升产品的创新能力，加大技术和研发的投入，为消费者提供最具竞争力的产品。在保持技术领先的前提下，TCL将通过消费洞察与技术创新，让更多人能够提前体验到数字时代的魅力所在。”TCL全球研发中心副总经理杨福忠表示。

    10月10日，TCL集团2008年第三次临时股东大会上，股东们对公司建设液晶模组项目充满信心，通过了关于调整定向增发募集资金用途及数量等议案。TCL决心募集13亿元发展液晶模组项目，将产业链向上游延伸。据估计，到2009年液晶模组项目一期竣工后，其模组的自给率将达到60％，将大大提高TCL的市场竞争力。

    业内人士分析，TCL9月所呈现出来的良好经营业绩，再次表明TCL多媒体已经初步完成整合，进入稳步持续发展阶段。同时，其在液晶电视领域的迅猛增长，表明TCL多媒体已顺应全球电视市场从CRT向LCD领域的转型，将CRT时代的优势逐步移植到LCD领域，企业的核心竞争力正在进一步加强。

    该人士表示，TCL的国际化运作积累，正在当前的全球市场逆势中显现出积极的作用。多年的努力及此前的国际化尝试，使得TCL在液晶电视产品开发上，已与国际一流水准接轨；通过与全球领先的公司合作，又保证的全球顶级的工业设计水准，又让TCL液晶电视的外观在业内领先；而TCL全球领先的液晶电视生产线，则在制造环节保障了TCL液晶电视的品质。