平板电视进增长高峰期 未来将面临五大趋势

    虽然受到经济环境的部分影响，但国内彩电市场仍然处于良好的增长态势，苏宁电器今日发布了《2009中国平板电视消费趋势报告》，从区域消费特点、产品尺寸段、主流技术走势、品牌格局和消费周期性新变化等方面进行全面预测。

    报告显示，在区域方面，一级平板市场已基本完成普及，将正式进入“渗透期”，而二三级市场将加大普及速度，将进入“爆发期”；技术方面，全高清成为霸主，环保节能技术将大行其道；新的休假制度，让市场消费趋于理性，旺季时间增多。彩电行业未来一段时间发展将面临五大趋势，同时也是需要解决的五大问题。

趋势一：一级城市平板电视进入“渗透期”，二三级市场平板电视进入“爆发期”

    国家信息中心公布数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场监测，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。上半年平板电视销售量占彩电整体销售量的比例已经接近70%,比去年同期提高16.62个百分点，重点城市彩电平板普及化和彩电整体产品结构的改变均已经成为事实。

    从苏宁方面的销售数据看，2008年前三季度，彩电销售整体增长达到70%，其中平板电视销售增长超过100%；平板电视在彩电整体销售金额中占比达到85%。在一级市场更是高达90%以上，重点城市彩电市场顺利过渡到平板时代。在二三级市场平板销售金额占比也达到近70%，根据二三级市场比一级市场普及推迟2年左右的时间看，那么2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长。

    从各方数据上看，平板电视在国内全面普及时代即将到来；另外一些深层次原因，更是推动了平板电视在一级市场迎来第二轮“渗透期”。

趋势二：小尺寸段平板成为潜力“金矿”

    在重点城市，平板电视已经走入了大多数人的家庭，之前消费者在选购电视的时候，主要是考虑客厅中的大尺寸平板电视，而随着客厅大尺寸液晶电视达到普及后，一些家庭开始将注意力转向了小尺寸的平板电视。

    奥维咨询公司通过分析得出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占到了2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板增长迅速。

趋势三：四大指标成为彩电技术竞争新导向

    一级重点城市是产品技术潮流的先导，随着平板“渗透期”的到来，围绕私密空间的个性化消费需求将进一步分化，针对老人、小孩等不同群体也将产生迥异于以往单纯追求“清晰”和“大”的各种选购标准，这些对2009年产品的技术趋势也产生的新的影响。苏宁对此判断了四大个性化趋势关键词：全高清、双倍数、数字一体和环保节能。

趋势四：合资领先国产回暖两大阵营竞争升级

    2008年受国际经济形势影响，国内经济出现放缓迹象，国际经济环境恶化，制造业首当其中受到冲击，彩电生产行业艰难度日。在内需增长幅度不大，利润空间进一步压缩，出口放缓等因素的作用下，国产跟合资品牌之间的竞争达到白热化。

    苏宁电器彩电事业部总经理李斌认为，在一级城市2009年小尺寸段的流行将给国产厂商带来新的挑战机会，而合资阵营则将围绕消费者个性化消费产生的技术需求大做文章，两者之间的竞争将进一步加剧，而机会也几乎均等，双方决战的焦点也许还是将集中在二三级市场的跑马圈地上，而同样有此需求的家电连锁将成为双方争夺的焦点。

趋势五：新休假制度市场消费趋于理性

    以往两大黄金周体制下的假日经济总量巨大，尤其是零售、旅游等行业，节假日期间的销售额占商家全年销售总额的比例几乎可以说是“举足轻重”。但过于集中的消费也带来了一些问题，譬如对于厂商而言，淡季开工不足、旺季货源告急，而人员冗余和匮乏之间的矛盾协调也是令人头疼的大事。而对于消费者来说，“扎堆购物”即等于“受罪”，平时舒适的购物环境荡然无存。

    就是这样一个矛盾却构成了一个怪圈，厂商为了切“最大的蛋糕”而不断投入巨额的物资和人力资源，而消费者也趋之若鹜，从而使黄金周消费环境不断恶化。国家从今年开始实行新的节假日制度，其初衷也正是为了解决这些矛盾，实现社会资源的有效配置，缓解日益恶化的消费矛盾，实现理性消费。

    从上述五大趋势分析，2009年中国平板市场机遇与挑战同在，对厂家而言，新的产品格局变化和技术趋势演变都将对最终的市场份额产生影响。苏宁电器彩电事业部总经理李斌预言，2009年的中国平板市场仍将保持50%以上的增长率，市场总量有望达到2000万台。