康佳平板08年前10月国内销售突破100万台

国货逆市飘红 康佳平板实销突破100万台

    近日，记者从康佳获悉，截至2008年10月中旬，康佳平板电视2008年全国累计销量突破了100万台。在自然灾害、原料上涨、金融海啸等不利客观环境中，康佳抓住新假日政策实施带来的消费节奏调整、北京奥运对平板市场的拉动等利好因素，在技术、产品、营销推广上全面发力，取得了良好的经营业绩，为平板产业打了一剂强心针。

国货逆市飘红  康佳平板实销突破100万台

    记者从康佳了解到，今年9月份，康佳彩电大获丰收。其中，彩电销售超过20亿元，较去年同期增长138%，平板销售突破25万台，较去年同期增长146%，创历史最好成绩。同时康佳08年截至目前平板整体销量也突破100万台大关，刷新康佳平板销售历史。

    相关调研数据也显示出了康佳平板今年的强劲势头，据北京中怡康时代市场研究有限公司8月份的监测数据显示，康佳平板以9.3%的市场占有率首次闯进行业全品牌前三名。

    而据康佳内部人士透露，来自以北京、上海、广州等为代表的国内一线城市最新销售数据显示，国庆黄金周期间，康佳平板销量再呈加速式增长。国庆7天长假，康佳电视在零售渠道及直控门店销售合计超过10亿元，已经占9月份结算数的一半，这还不包括传统渠道的数据。康佳市场部人士透露：“康佳黄金周的销售收入的预计将达15亿元，其中液晶平板电视的销售额高达7亿元，同比增长134％！”

    记者还了解到，今年以来康佳接连推出运动高清i-sport 60系列、i-sport08系列、i-sport66系列、i-sport68系列等产品，运动高清产品线更加丰富且更具竞争力，同时康佳42寸平板市场优势进一步强化，其中42寸平板电视占整体平板零售量一半以上，新上市的机身厚度仅3.5厘米的超薄运动高清i-sport68系列也被抢购一空，在广州、深圳、北京等城市一度出现脱销局面。

解析国产平板奥运年“加速度”式增长四大原动力

    康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，摒除奥运引发平板销量井喷、推动了整体市场的扩增等客观因素，康佳平板销售之所以出现“加速度”式增长，能取得如此好成绩，主要是康佳自身通过深入了解消费者需求，在技术、产品、促销以及零库存管理等多方面持续创新，这才是康佳销量能够保持复式增长速度的根本所在。

    为了紧密围绕奥运商机，康佳通过与上游供应商的深入合作，先后研发出“双稳•双120Hz”、“双120Hz+FHD”等技术，率先破除了液晶平板电视“残尾”、“拖影”等行业难题，随后，搭载超薄设计、智控节能等多项最新技术的新品也量产上市，康佳持续不断的技术创新为旺季热销打下坚实的基础。

    完成技术布局之后，分别搭载“双稳•双120Hz”、“双120Hz+FHD”技术的“奥运电视”i-sport36系列、i-sport08系列先后面市，以其优异的动态显示效果倍受市场热捧，使得康佳平板销量成倍提升。国庆期间，康佳推出的3.5CM液晶电视i-sport68系列，再次成为今年十一平板市场的主流消费热点。

    除了创新性技术和产品之外，康佳今年开年至今，开展了一系列连续性的大型促销活动，康佳奥运冠军签售活动、百分百关爱活动、厂庆促销活动，不仅为消费者提供更大的购机优惠和增值体验，还打出一场漂亮的终端攻坚战。

    此外，“零库存”的防风险管理也是康佳取得佳绩的重要原因。据了解，一直以来康佳都不是盲目追求产量，而是全年计划与财季计划相结合，同时结合上游供应商及下游渠道的时时信息，调整生产及备货。康佳这种以市场为导向的库存管理办法是国内几大厂商里面是做得最成功的。

    穆刚表示，做的最好的企业并不是投入最多的企业，康佳赢在兵略，早在技术研发之时，我们就规划好了后面的产品策略、营销策略，这样使得康佳组合拳合力更大，可以轻而易举撬动市场大蛋糕，让康佳销量提速狂飙。