CRT将被取代 彩电IT化引发运营模式大变局

　　据中国电子视像行业协会常务副会长林元芳介绍，协会联合奥维营销咨询公司，对中国和世界彩电行业和消费电子产业近30年的发展趋势进行了系统研究，并对中国彩电行业的发展规律和发展趋势进行了广泛调研和深度分析。在此基础上，联合提出了彩电内容运营的行业发展新模式：深度贯彻以用户为中心的发展理念，依托系统集成、搜索引擎和播放软件等应用技术，以各种娱乐内容为纽带，把电视作为家庭娱乐的核心显示终端，通过提供满足个人和家庭在影音娱乐和情感交流方面的综合娱乐服务，从而达到提升产品价值和实现业务增值，进而赚取增值利润的新型发展模式。

　　与这个新模式相对应的彩电行业传统模式，是以产品制造为出发点，以产品的物理性能、产品价格、营销渠道作为核心要素，通过实体电视产品的制造和销售来实现利润。行业人士普遍认为，固守这种思维只能将行业引向参数战、尺寸战、价格战的红海，会使行业越做越窄。要推动彩电行业的健康发展，需要超越这种传统思维，重新关注消费者的潜在需求，通过业务创新和价值增值，来获得新的利润来源和竞争优势。

　　从总体上看，彩电和其他消费电子产品之间的融合是产业大趋势，整个产业表现出以融合为导向进行持续技术创新的发展特征。特别是内容和产品的融合，使得彩电等消费电子产品正在通过单一产品的范畴延伸产业的价值链，从产品制造走向价值创造转型。内容运营模式理论的提法和相关细节的解读，得到了信息产业部领导和行业人士的高度评价。