每周高清 元旦促销大屏幕液晶成主流（12.31-1.6）

元旦促销大屏幕液晶成主流

    本周伴随着元旦促销高峰的光临，平板市场异常火爆。各平板厂商、家电渠道卖场纷纷爆出空前历史最低价，尤其在以TCL、厦华、海信、康佳等国产品牌为先锋的大力降价竞争压力下，索尼、夏普、三星、飞利浦等众多外资品牌也频频跟进，使整个平板市场陷入了一片疯狂促销的热潮之中，同时给许多在元旦岁末购买电视的朋友带来了巨大的惊喜。

    根据元旦期间平板电视的销量分析，大尺寸产品如40寸、42寸、46寸、47寸、52寸、65寸、70寸等的下降幅度比例较大；而在这些大尺寸主流产品中，40英寸、42英寸、46英寸、52英寸更受大众消费者亲眯。各平板厂家在元旦促销中，也主要针对这些主流产品进行促销。相比五一、十一节假日来说，元旦期间销量更加明显。同时在元旦期间选购电视的消费者主要是为了观赏08年奥运会赛事，所以许多消费者更倾向于大屏幕平板电视。

    从卖场促销情况来看，国美为元旦节日旺季采购的1万多台彩电中，平板电视占90%，其中，康佳、长虹、海信等原价在5990元左右的国产32英寸液晶，这两天的价格已滑落到了4500元左右。苏宁平板高清电视的市场价也普遍拉低了30%，47英寸创维新品液晶全面跌到了1万元以下，合资平板电视普遍降价都在1000元以上，飞利浦一款52英寸液晶电视价格几乎一夜间从28000元左右下降到19000元，降幅达到9000元。

    另外，据悉平板电视集体降价的原因远不止节日促销那么简单，有关专家指出：在现阶段，平板彩电无论从价格还是其他技术来看都是最适合中国家庭消费的，是最能与今年的北京奥运商机搭上边的电视产品，因此商家的此次行动更多的是为2008年的整体销售考虑。有商家已经表示从元旦开始的一整年里，他们都将主攻平板彩电的销售。

    对于喜欢平板电视的消费者来说，这个元旦在享受假期的同时肯定更感到轻松，因为平板电视的集体跳水让更多家庭拥有平板电视成为可能。记者在国美、苏宁等家电卖场调查时发现，降价使得平板电视的销售火爆异常，占据了家电假期市场的绝对主角，而40英寸以上的液晶电视降价幅度更为明显，成为消费者选择的主流。

液晶面板三巨头整合存在技术性障碍方案搁浅

液晶面板三巨头整合存在技术性障碍 方案搁浅

    本周除了平板电视疯狂促销之外，另一大关注焦点就是液晶三巨头整合方案将被搁浅。

    日前，三份极其相似的公告发布，意味着一再延宕的国内液晶面板产能重组事件再次搁浅。2007年12月29日，国内液晶上游三巨头中的上广电、京东方分别发布公告称，“鉴于整合在操作上存在技术性障碍，原各方达成的总体方案无法实施，请投资者者注意投资风险”。

    从2006年年底起，上广电、京东方以及龙腾光电等多家公司宣布搭建TFT－LCD业务的统一平台，最终方案的发布一再推迟。随着2007年下半年，液晶面板市场回暖，上广电、京东方等整合的压力也不再“迫切”，正加紧落实各自的产业规划。业内人士士分析，液晶三巨头整合动力不足，加之地方利益的博弈，导致整合项目不能实现落地。

    京东方发布公告称，“由于三大液晶面板整合在操作上存在技术性障碍，原各方达成的总体方案无法实施，到目前为止，三方整合尚无实质性进展。”同时，广电电子和广电信息也发布了相似的公告。

    关于“技术性障碍”具体指哪些问题，上广电和京东方都没有给出具体的说明。上广电集团总裁办公室相关负责人表示，主要是三方整合上遇到的操作性困难，与面板技术层面的原因无关，但是不能透露具体情况。

    事实上，按照原来公布的规划，重组项目的最终法律文件本应在去年6月签署，后来推迟至9月底，但仍然没有明确的消息披露。上广电给记者的说法是，9月底已有了初步框架，很多细节还要落实。但外界显然不这么乐观，有分析人士告诉记者，这个项目很有可能走上深圳聚龙光电无疾而终的老路。

    中华液晶网分析师张新岗表示，整个面板行业景气周期有望延续到2008年，面板企业未来一年都会有不错的盈利，整合短期内难以看到效果，而各方都在加快各自的产业步伐。据了解，龙腾广电第二期生产线已于9月取得开工许可，预计2008年第三季投产，届时五代线产能将增加到11万片的月投片量。京东方集团8月31日发布公告称，停止剥离五代线，并将对原有五代线追加投资8913万美元，实施二次增资扩产项目。该扩产项目完成后，京东方的这条五代线加工能力将扩大至100万片／月，新增产能15万片／月。此外记者消息人士获悉，上广电建6代线的计划正在筹划中，可能在今年内公布。业内人士称，这将给重组带来一定的影响，也使得股权比例问题更难解决。

    张新岗认为，股权分配是一个根本性的问题，管理人员分配等都将由股权分配解决。也有分析人士表示，所谓的“技术性障碍”中，股权应该是主要问题。“在重组中由谁来主导，完成重组后各自的利益怎么分配是目前整合的难题。”

    京东方内部人士表示，股权还涉及地方利益的博弈。京东方、上广电和龙腾光电分别是北京、上海和江苏昆山的地方企业，三地均是国内TFT－LCD面板主要生产基地，整合牵涉到了政府、企业、个人甚至有相关债权关系的银行等方方面面的利益。有分析人士告诉记者，地方政府的态度很重要，三方整合的一个重要动力就是获得政府优惠政策支持，企业很难从信产部等相关部门获得大笔资金支持。

    张新岗表示，液晶面板行业利好使得京东方和上广电的生存压力减轻。去年亏损28亿的京东方日前发布公告预计2007年年度业绩扭亏为盈，归属于母公司所有者的净利润在7.5亿至9亿人民币元之间。与此同时，上广电更倾向于高世代面板生产线，而京东方更倾向于低世代，双方对于未来的产业规划也难以达到共识，这都成为整合的障碍。

等离子或被边缘化价格渠道将成为等离子发展的关键

等离子或被边缘化 价格渠道将成为等离子发展的关键

    在平板市场领域，液晶与等离子市场的争夺始终没有停息。而随着2008年奥运商机的来临，对液晶和等离子来说都是一个机会。而对于这场“战役”，等离子市场能否再现风采，能否与液晶市场平分秋歌？这将是等离子电视能否继续存活的疑问。

　　 如果2008年等离子没有把握住液晶面板短缺的机会反击，如果等离子面板厂商继续走“垄断”路线，如果等离子不加紧在二、三级市场迅速圈地，2008年奥运商机过后，等离子或许真的会被边缘化。

　　不过按照目前的形势分析，事实却朝着有利于等离子市场的方向在发展。2007年，等离子阵营新添了32英寸，又巩固了50英寸及以上市场的优势；面板厂商主动打破垄断，寻求更多的双赢合作；等离子在二、三级市场的表现也日渐看好。种种迹象表明，针对2008年奥运市场，等离子阵营内部正在酝酿一次反击。

　　笔者认为，奥运商机来临，液晶和等离子都铆足了劲，竞争也异常激烈。在北京、上海、广州等中心城市以及杭州、南京等一级城市对平板电视的需求量将大大增加，等离子要做的是在这些城市力推50英寸及以上更大尺寸的电视，这方面等离子电视也拥有技术、价格等诸方面优势。除在一级市场积极对抗外，等离子另一个重心应该对二、三级市场进行无缝覆盖。

　　目前公众期待的等离子电视主流价格已经跌至8000元左右，这价格对二、三级城市的消费者来说也算是能够接受的价位。而且等离子在二、三级市场的渗透也全面展开。据中怡康统计显示，2007年1-10月，诸如在郑州、合肥等城市，等离子电视的零售量同比增长明显。在2008年，等离子各厂商应该在二、三级市场精耕细作，因为平板电视要想真正普及，二、三级市场是不可或缺的组成部分。

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    综合本周整体平板电视市场，由于处于元旦节日促销期间，本周（12.31-1.6）平板电视促销活动异常火爆，各平板电视厂商在产品价格方面开始大幅度下调。其中40英寸以上主流大尺寸液晶电视的促销关注度最高，销量也最为突出。元旦过后，春节又将是平板销售的一个高峰，不妨让我们拭目以待！

    敬请关注下期每周高清，关注投影时代！