2008年国产平板电视品牌直指应用技术

日韩品牌攻坚核心技术

    2008年你怎样看奥运比赛？相信绝大多数人要通过电视这个渠道。北京奥组委承诺2008年北京奥运会28个比赛项目的电视转播将全部采用高清信号进行转播，北京奥运会将成为奥运历史上首次全部采用高清信号转播的奥运会。中国电子商会副秘书长陆刃波预言，国内外彩电企业将借奥运商机将平板电视消费市场全面推向高清时代。

    赛迪顾问年度报告分析，目前国内外彩电品牌的最大差距表现在产业链方面。目前国内的平板显示产业基础还很薄弱，尚未形成较为完善的上下游产业链，而外资品牌凭借上游的优势和先进的技术，在高端市场和产业上游仍然掌握着主导的话语权。2008年国家把平板显示产业列为国家战略性产业，进一步加大了对平板显示产业的扶持力度，从政策上、资金上加强产业配套资源和产业链的完善，中国的平板企业正在曲径中寻找捷径求得发展。

    

    2007年12月1日，索尼推出世界上第一台有机发光二极管(OLED)电视“XEL-1”，屏幕11英寸厚33毫米，目前已经在日本市场销售。同时，索尼还宣布退出背投市场，将彩电未来研发重点集中在LCD(液晶)及OLED上。

    现有的平板技术中，等离子及液晶电视各有优劣，等离子在色彩的体现上更自然，让眼睛更舒适；液晶电视在亮度上比等离子强。据介绍， OLED是一种基于有机发光材料与有机结构的先进显示技术，能提供更高的对比度、亮度、全色彩再现范围和快速反应时间。与等离子及液晶技术相比，OLED在成像原理上与等离子电视接近，都是发光体自身发光，色彩上保留了等离子的优势，但在亮度、厚度等指标上更接近液晶电视。此外，由于OLED的应用较少受到客观场合和环境的影响，因此更吸引了广泛的关注，并成为受到高度期待的下一代显示技术的典型代表。

    索尼研究有机材料初始于1994年，并一直致力于把有机发光二极管(OLED)技术用于实际应用。2004年，索尼首次量产小型号、全色彩的有机发光二极管(OLED)面板，并成功应用于移动设备。随后，索尼将OLED定位为下一代显示设备的关键技术。在整体发展战略上，索尼还将在更大范围中延续自己既有的OLED技术开发和生产，以在相关的周边产业和OLED技术市场上持续占据领导地位。

    目前，LG、三星、夏普等日韩品牌都已经组成了几百人的研究团队在开发OLED技术，并已经形成了竞争态势。

    近期，松下、佳能和日立宣布将联手在平板显示器领域开展合作，以促进液晶显示器和有机发光显示器(OLED)技术的发展和应用。同时，松下和日立正在探讨投资27亿元建立液晶面板第8代合资工厂的可能性，而东芝在8代以上液晶面板的采购上则转而与夏普合作。加上之前索尼与三星、LG与飞利浦的合资合作，世界液晶面板主要制造厂商纷纷完成了上游核心部件的战略布局，以日韩为主的世界液晶面板行业格局宣告成型，液晶面板制造领域将呈现强者愈强的状况。

    OLED产品何时能产业化，这是很多消费者关心的话题。“如果某一天OLED技术成熟到能把成本降到LCD的水平，那个时候就可以和LCD在市场上竞争了，”LG总部等离子事业部的一位技术人员这样预测。

    在现有的液晶技术中，屏的软硬也成为影响图像质量的关键指标。

    传统的液晶屏缺乏保护非常脆弱，轻轻一碰就会出现水纹扩散现象，影响画面显示的稳定性，而采用IPS硬屏技术的液晶电视则可以完全消除液晶显示屏在受到外界压力时出现的模糊及水纹扩散现象，而且可视角度更大。以往液晶电视在播放运动画面时，经常会产生拖尾的现象，但IPS硬屏技术液晶电视在播放运动画面的时候，图像流畅清晰，比传统的软屏稳定。据LG公司技术人员介绍， IPS硬屏技术在显示动态画面时，液晶分子反应更快速能有效减小运动模糊，真实还原色彩；软屏因为液晶分子的局限性，相对IPS而言不能更好地改进灰阶响应时间，表现运动画面易产生图像失真。IPS硬屏原产于韩国坡州7.5代线，于2006年1月实现量产，切割技术成熟，成品率很高，包括松下、日立、东芝、创维等有实力的厂家都大量使用硬屏。

    PS硬屏技术液晶电视的有效显示面积比软屏的要大。以市面上主流的42英寸和40英寸为例子，采用IPS硬屏技术的42英寸液晶电视比采用软屏技术的40英寸面积上多了67.58平方英寸，这样能完整显示数字电视的画面。

国产品牌直指应用技术

    画面的清晰是一方面，观看奥运体育比赛还有一个非常现实的问题就是时间。奥运会期间，白天上班，晚上怎样才能看到白天的实况比赛？在看电视现场直播的同时，还想看网上的背景资料该怎么办……在核心技术上一时无法突破的国内彩电品牌，正在从应用技术入手争得更多的市场机会。

    海尔集团副总裁喻子达认为，奥运会对彩电企业是一个巨大的机遇，关键是解决消费者如何“看”的问题。从时间来讲，需要让消费者随时看、重复看、不间断地看，打破时间的界限；从载体上讲，需要把不同介质上的节目能够让家人一起看，打破媒体的界限；还有就是让消费者舒舒服服地看，没有售后服务等方面的担忧。

    为此，海尔把重点放在开发用户需求的产品上。近日推出的“宝蓝”平板电视可满足消费者随时看、重复看、从不同媒体上看的需求，兼容各种数码设备，可以随时播放U盘、移动硬盘里的影像资料，并且增加了1G内存，随时点播存储在里面的录制内容，让用户不会漏掉任何一个精彩镜头，满足了消费者即时收看赛事和查阅存储资料的双重要求。

    海尔突破的是一款产品，长虹的进攻则是一个系统工程。虽然四川长虹定向增发28亿元的方案没有获得证监会的批准，微软拟认购1500万股的计划也暂时搁浅，但双方在产业层面的合作已经展开。2007年12月26日，四川长虹携手微软与中国电信、英特尔和盛大网络共同推出了TV2.0概念，联合发布了新一代的网络数字家庭娱乐战略。

    TV2.0旨在实现电视与互联网互联互动。同时，长虹将推出一系列连接互联网和电视的网络播放器，并联合运营商与内容商建立运营和收费平台。长虹多媒体公司董事陈宁表示，4C融合将成为未来电视机发展的主流。“所谓的4C融合就是传统的3C产品和内容供应商的融合，ITV(网络电视)不是一个孤立的硬件产品，在网络环境下，ITV可以实现影音下载、资讯浏览和游戏互动等多种功能。”

    不过，长虹面前的路并不平坦，长虹不是第一个在信息家电方面想有所发展的家电企业。之前，TCL曾在信息家电方面投入巨资，20亿元人民币做了一个HiD(家庭信息显示器)，想以此作为家庭所有电器产品的中央控制器，有彩电功能，还可以显示连接互动电视、数字股票机、可视电话、网络PDA、数码像机，有了机顶盒还可以上网。盛大也做过全称是家庭数字娱乐中心的“盛大盒子”。虽然这些设想都是理论上的显示设备的未来方向，未来生活也必然是综合家电产品的天下，就像现在手机已成功融合了PDA、MP3、照像机，甚至部分游戏的功能，也大有替代这些产品的趋势，但TCL、盛大这样的产品却被市场无情地抛弃了，原因很简单，一是使用便利性方面存在问题，二是这些功能未必是目前用户所急需。

    奥运会带来一个信息家电产品的新契机吗？大家都在期待。

    OLED的原理

    OLED(Organic Light Emitting Display，有机发光显示器)是指有机半导体材料和发光材料在电场驱动下，通过载流子注入和复合导致发光的现象。其原理是用ITO透明电极和金属电极分别作为器件的阳极和阴极，在一定电压驱动下，电子和空穴分别从阴极和阳极注入到电子和空穴传输层，电子和空穴分别经过电子和空穴传输层迁移到发光层，并在发光层中相遇，形成激子并使发光分子激发，后者经过辐射弛豫而发出可见光。

    OLED是如何发现的

    1979年的一天晚上，在柯达公司从事科学研究工作的华裔科学家邓青云(Dr. C. W. Tang)博士在回家的路上忽然想起有东西忘记在实验室。回到实验室，他发现黑暗中有个亮的东西。打开灯，原来是一块做实验的有机蓄电池在发光。这是怎么回事？OLED研究就由此开始。邓博士由此也被称为OLED之父。

相关报道

    2008年彩电市场预测：高清平板成为主打

    据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组《2007年第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和2008年市场预测报告》显示，在 2008年预期购买平板电视产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中又有20%的消费者会选择购买全高清平板电视产品，中国数字高清平板电视需求将在2008年激增。

    2007年，中国平板电视消费市场开始步入成熟期，全年国内平板电视市场需求量达到800万台，2008年继续保持平稳增长，预计增幅将达到 50%，全年市场容量将达到1200万台。2007年初高清晰度数字电视显示器标准出台之后，高清平板电视需求量呈直线上扬趋势，2008年的奥运商机将再一次搅动市场，拉动中国新一轮数字高清平板电视购买高峰，2008年高清平板电视需求量预计超过800万台，是2007年高清平板电视需求量的2倍以上。

    2008年消费者购买平板电视产品呈现搭配购买趋势，42英寸、32英寸的客厅与卧室搭配是主流。42英寸及以上的大尺寸平板电视产品成为客厅首选，预计42英寸及以上的平板电视产品将占2008年需求总量的40%，达到480万台。消费者在卧室选择32英寸及以下的小尺寸液晶电视产品居多，预计32英寸及以下的液晶电视产品将占到平板电视需求总量的45%，达到540万台。同时，消费者对摆放在客厅中的平板电视产品的功能、性能指标等方面的要求较高，而对摆放于卧室中的平板电视产品只需满足简单的观看要求即可。

    各尺寸平板电视产品价格趋于稳定，唯独50英寸等离子电视降幅较大，成为整个平板电视市场销售亮点。2007年上半年由于电脑市场显示屏需求的上扬，导致中小尺寸液晶屏供应紧张，但整体来看，液晶屏与等离子屏价格相对稳定，各尺寸平板电视整机价格未见异常波动。46、47英寸产品主导液晶电视大尺寸需求，50英寸等离子电视产品全年价格平均下降幅度达到32%，全高清产品与高清产品价格相差仅3000元左右，或将带动2008年等离子电视消费导向。