奥运商机争夺战 哪些平板企业能抢到？

    相对于２００７年白色家电利润回升，国产电视厂家却是喜忧参半。喜的是平板电视需求呈爆发性增长态势，加之奥运、高清等概念的直接刺激，彩电升级换代势在必行。忧的是市场竞争空前激烈，尤其是中外品牌两大阵营，在渠道、价格、服务、品质等多个领域，贴身肉搏，利润稀薄。业内保守估计，受２００８北京奥运会刺激，今年国内平板电视市场将超过千亿元。这一块巨大的“蛋糕”如何分割？中外品牌阵营的举动备受关注。
 
    合资品牌低价抢市

    ２００７年国内彩电市场的最大变化就在于价格和渠道这两个国产彩电曾经的利器，成了合资品牌“以彼之道，还施彼身”的工具。自２００６年以来，合资品牌加速降价，使得市场份额争夺更加白热化。２００７年“五一”、“十一”黄金周，合资品牌集体降价促销，销售额大幅提升。

    合资品牌敢这样价格大跳水，支撑它的正是其掌握的上游屏资源和产品服务的低成本运作。由于平板电视成本最昂贵的面板生产线投资巨大，动辄上百亿元，目前除中国台湾外，面板生产线主要由日韩品牌合资控制。一方面合资品牌生产整机抢夺市场，一方面向本土品牌输出面板，借供求关系控制售价赚取利润，两者相加，利润之差不可同日而语。利润空间大，自然降起价来也底气十足。

    另外，连锁渠道的开放态势，客观上也加剧了合资品牌对市场特别是城市市场的抢夺。目前，合资品牌紧紧跟随国内两个最重要的家电连锁卖场国美、苏宁，在一、二级城市攻城拔寨。国美、苏宁元旦盘点数据均显示，索尼、三星、夏普已包揽了整体彩电销售的前三位。