创新推动应用 解读长虹TV2.0的彩电革命

TV2.0领导时代潮流，长虹领导电视机革命

    2007年12月26日，对于电视机产业，这是一个值得纪念的日子。由中国视像行业协会、中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所、长虹多媒体产业公司联合组织的以“2008互联-新视界”为主题的TV2.0发布会，暨数字电视发展论坛在成都举行。与会，作为著名彩电生产企业，长虹在业界率先提出了TV2.0的概念，并得到了与会各界代表和人士的广泛认同。该概念的提出，标志着液晶电视、等离子电视等电视机产业进入一个崭新的历史阶段。

    在此次新闻发布会上，长虹多媒体产业公司联合中国电信、微软、盛大以及长虹信息技术公司向业界正式宣布TV2.0时代的到来，并承诺将共同推动电视业驶进TV 2.0时代。会上，与会方围绕着数字家庭概念、平板产业发展趋势、国内彩电业现状和未来、未来产品定位和研发做了深入探讨、更方专家各抒己见。而一系列话题的核心无不是长虹提出的“TV2.0”概念。

发布会现场

    与会专家认为，长虹TV2.0概念是在3C融合背景下，对未来电视产品发展趋势的高度概括和深刻总结。长虹多媒体营销公司总经理苏子欢表示，“TV2.0时代就是更多体现一种体验、互动、共享的观点”。目前，随着信息技术的发展和普及，单纯的应用概念即将成为历史，而融合更多功能的产品则将成为主流。

    为了适应信息化所带来的高速变革，电视机行业迎来的不只是平板化这样的技术更新趋势，更是迎来了内容多元化、应用主导化、功能人性化、存在网络化的，3C大存在、大融合、大一体的新趋势。以“体验、互动、共享”为核心观点的TV2.0概念就是在这样的大背景下产生的。

    长虹指出TV2.0不是一种技术，也不是一种产品。他是一项崭新的应用体系。在TV2.0中消费者看到的不仅仅是一台电视机，他更包括有线电视网络系统、宽带互联网系统、通信网络系统构成的应用神经，配合家庭数字网络、家庭数字影音设备、甚至各种传统家电，进而构成以视听娱乐和信息处理为核心的家庭娱乐互动中心和崭新的生活方式。

    TV2.0强调电视机作为一个平台对其它家用数字和信息化产品的连接、共享和功能互补。长虹多媒体营销公司总经理苏子欢表示，TV2.0时代“从过去单一卖电视机，现在是卖电视系统，不光是终端解决方案，包括各种盒子、软件、接入附件，甚至是终端网络运营都会参与进去”。

    同时在TV2.0条件下，消费者会从被动的信息接收者，变成信息的控制者、享有者甚至是创造者。TV2.0时代，世界不再是简单的分成此端和彼端，在新的应用模式下应用者会成为系统的一部分，而且是具有决定性地位和无限创造力的那一部分。3C融合将允许人们共享互联网络能给消费者提供的能容，同时消费者也将成为内容提供者的一部分。角色的转变将迎来更多的乐趣、实现更多的价值创造。

    TV2.0的概念将为未来的3C应用带来一系列全新的革命性的变化。

TV2.0就是应用设计人性化

    TV2.0就是应用设计人性化，电视机设计由以技术为中心变为以消费者为中心。在传统的电视机制造之中，甚至在目前主流的电视产品研发制造之中，技术的因素依然居于主导地位。电视机作为显示科学进步的必然产物，显示技术的进步必然是电视机产品革新的重要动力和源泉。但是随着TV2.0的出现，技术进步的因素在电视机产品的革新中的作用将被降低。

    TV2.0概念要求产品的设计研发以消费者为中心。而与消费者为中心就是以消费者应用为中心，以应用模式和功能需求为中心。从以往的技术推动应用发展的TV1.0时代，电视机产业将过渡到以应用和消费者需求来要求技术进步，以应用价值带动技术价值的全新时代。

长虹多媒体营销公司总经理苏子欢谈长虹未来液晶电视、等离子电视发展

    以应用为中心的技术需求，不仅会要求显示技术的不断革新，更会在系统集成技术、信息处理技术、通信技术等多种关联技术上提出更高的要求。目前这种趋势已经非常明显。手机具有拍照技术、电脑要能播放大片、电视机也要支持流媒体。在这种以应用技术为核心的新的TV2.0时代，以长虹为代表的国内彩电企业已经走在时代前列。

    以应用为核心就是以消费者为核心。任何应用都产生与消费者，任何应用都需要消费者参与。以应用为核心，或者是说以消费者为核心，就是要求在产品研发中重点考虑消费者的需要、满足消费者的需要，把消费者看成是最终产品的有机部分，而不是被动的要消费者接受一款产品。

    “以前的电视就像一个孤单的探照灯，消费者就是一片海洋，灯光只能照亮一小片，满足一小片需求。而TV2.O时代，电视就像一台演唱会，消费者拿着荧光棒，就是整个演唱会的组成部分，观众可以自由选择各种不同的演唱会，与其他观众交流，甚至歌手要唱什么歌都是由观者说了算。”

    而这种消费者与产品的互动要从产品的设计开始一直延续到产品的应用和产品报废后的回收再利用。产品设计也有设计产品本身变成了设计产品的应用。在这其中产品只是应用的承载平台，应用本身才是问题的重点，而问题的答案则会在消费者那里。

TV2.0就是应用实现网络化

    TV2.0就是应用实现网络化，电视机由孤立的产品变为数字生活中的一个节点。目前的电视机仅是一件简单的家电产品。应用集中在看电视，存在集中在电视柜和沙发之间。TV2.0下的电视机将是一个开放的概念。他会成为多种应用的节点，而不再是独立、孤立的一件电器。

    TV2.0时代以电视机为参照物，基于人们对电视机产品的根源需求，通过对3C技术的创新性应用，来升级满足消费者“用电视”的需求！在此“超强TV2.0”阵营下，中国电信构建“高速公路”，提供网络接入服务；长虹信息技术公司及相关战略合作者搭建“服务店”，组建互动交流平台，并提供全面内容服务；而长虹多媒体公司则组建各类型的“汽车”，提供数字互联终端。

长虹推动液晶电视、等离子电视等平板电视进入TV 2.0时代

    TV2.0的应用将是网络化的。最简单的流媒体功能也会要求数码设备和电视构成从内容创造到内容提供直至内容展示的完整网络链。而当这种网络连接涉及到更多的方面，比如电视机直接从互联网获得内容，或者消费者直接通过电视机操纵互联网，向互联网提供内容，那么这就是长虹提出的TV2.0概念。

    甚至仅仅是在家里，电视机也要和数码相机成为好朋友，和电冰箱做搭档……而不是局限于简单的原始的电视机形态。TV2.0下的电视机将是家庭数字生活和体验下的一个节点。无论它处于多么重要或者无足轻重的位置，他都不能在独立的存在，而必须形成连接和配合。这样的节点不再是以往被动的展示内容，他将参与内容的全新整合。不仅是要连接到有线电视网络，播放电视节目；也要连接到其它信息设备，提供或者获取各种内容。——吞吐相继将成为这种网络节点化的产品的主要特征。

    3C互联下的TV2.0将具有更多的应用模式。应用多元化是TV2.0的自然产物和必然要求。TV2.0应用多元化，电视机由普通的家电设备变成数字家庭核心设备。由单一的显示设备变成兼具数据互通、信息处理的通信和计算设备。而这正式3C融合的主要特征。同时也只有具有了这些特征，TV2.0才能适合在信息时代的消费者应用需求，成为受欢迎、有价值的产品。

创新是TV2.0概念变为现实的核心

创新是TV 2.0概念变为现实的核心

    长虹TV2.0概念给人们展示了一个完全不同于以往的应用情景：电视机在上网，而你在看电视，冰箱在和电视说话，女朋友突然通过电视打进可视电话——女朋友可是用手机打的哦。这种完全不同于TV1.0的应用模式给人们带来了无尽的遐想，但是也对未来的产业发展充满挑战。

    TV2.0时代众多的新特性、新应用，使得产品创新、应用创新和技术创新，在新的电视产业革命中具有着更加重要的地位。长虹能够率先提出并发布TV2.0的概念，不仅体现出长虹对电视产业未来趋势的敏锐把握，更是体现了长虹对自身创新能力、产品研发能力的自信。

    目前通过几年的努力，传统的彩电老大长虹，已经变成一个融合了IT产业、通讯产业、白色家电产业与黑电产业、元器件产业等的大型产业集团。在06年的销售额中传统的彩电业务在长虹的营收中的比重已经下降到50%左右，而其这一趋势依然在继续。产业的多元化正是适应未来产业发展需要而进行的必要改革。地跨家电、IT、通讯的背景使得长虹在3C融合的TV2.0时代游刃有余。

    产业创新提升不仅是长虹的经营质量、品牌价值，而且给长虹带来了新的视角，新的考略问题的观点。正是这种多元背景使得长虹敏锐意识到一个信息主宰应用，应用主宰产品的新的彩电时代已经开始。同时多元化的背景也为长虹提供了在TV2.0时代所需的足够的研发和创新实力。这种软实力的战略储备成为长虹在业内率先提出TV2.0概念的信心来源。

    目前通过与英特尔合作，长虹发布了采用完整SoC架构CE2110媒体处理器来实现高速上网的数字家庭设备；同时长虹携手盛大，共同在中国市场推广全球首款乒乓球题材主题网游《X-乒乓》；此外长虹也是国内数字机顶盒主要提供商。在软件方面长虹也开发了“魅影下载管理平台”，配合大容量的电视伴侣实现与互联网的内容共享。这一系列的新产品的问世正是长虹向TV2.0时代高速挺进的杰作。

    TV2.0本身就是一个“产业创新”的产物。而TV2.0由概念到显示更是需要长虹及其业界企业不断的在创新的路途上前进。长虹在“2008互联-新视界”论坛上成功发布TV2.0理念，并得到与会专家和业内同仁的高度评价本身就是一种创新的结果。相信随着08奥运年的到来，随着长虹的继续努力，TV2.0的真正实现已经离我们不远。