“猜猜猜” 2008年投影市场5大猜想

NEC还会“再寻新欢”吗？

    2007年投影市场依然群雄逐鹿中原，处于战国年代。市面上没有一个投影机品牌的市场占有率能达到20%，这说明中国的投影机市场还不够成熟。07年的投影机市场，行业采购还是以教育为主，而终端采购逐渐面向商务、家庭开拓新的市场。作为专业性的产品，投影机正在逐渐的走进家庭用户，当产品技术成熟，市场拓展面会更广。

　  新的一年，新的开始，在告别2007年的投影市场的华丽篇章，我们又迎来了期待多多2008年。在新的一年里，有多少精彩值得我们期待！下面我们为大家一起来猜想08年投影市场的精彩。

    2007年4月，投影市场出现了一个重量级事件， NEC结束与国内最大的投影机分销商——神州数码在投影机产品上长达4年的合作，而选择与投影机分销商经验远不如神码的佳杰科技牵手。NEC这一举动，让业界感到有些不可“理解”。

    在谈到为什么与神州数码分手后，选择佳杰科技时，NEC视像产品事业部部长范欣坦言，尽管在国内市场已经占据前五名的位置，但是对于自称全球市场占有率位居第二，有着百年历史的NEC并不满足，NEC最终的市场目标是“进三甲、争第一”。NEC有这样的雄图伟略势必要求NEC渠道有着一致的战略，并展开更加紧密的合作。而原有的合作伙伴，无法保证NEC主要战略地位，因此NEC需要选择跟自己的战略目标保持一致合作伙伴。

    可以很明显的剖析出，NEC与神州数码分手的主要原因，是神州数码不能够保证NEC的主导地位，从而保证自己实现野心。那么其新的合作伙伴佳杰科技真的能够保证NEC的主导地位，能帮它实现自己的雄伟的目标吗？

    NEC之所以经过慎重考虑后选择佳杰，是因为希望借助佳杰强大的分销能力，来帮助自己实现更高的目标。作为中国前两位的产品和服务分销的领导企业，佳杰科技（中国）也同样看好NEC投影机带给中国投影市场的商机和技术上的需求，这一共识促成了和NEC的携手合作。相比其它中国同行们，佳杰科技自成立伊始就履行海量分销及增值分销与服务并重的发展策略，目前已经建立了包括分销PC及笔记本电脑产品、电脑外设产品、消费数码类产品、服务器产品、存储产品、数据库及管理软件产品、个人系统及应用软件产品、网络产品等近千种ICT产品和服务，在分销与服务领域更是结出了丰硕的果实，以至于在传统的教育采购高峰过后，在11月初，NEC突然打出XGA投影机VT590+只要5999元事件，顿时对业界的XGA机型引领到一个新的价格。
除此之外，NEC选择佳杰是看好佳杰能够以其为战略核心地位的。因此，在07年NEC的新品会上都见到佳杰科技（中国）有限公司外设事业部副总经理王哲的身影。要知道王哲是在佳杰全权负责投影业务，他之所以出产品发布会上，是因为佳杰是非常重视与NEC之间的合作的。为了能让NEC成为国内的主导品牌，佳杰科技海量群组为NEC制定了一套完整的市场策略。因此，有专业人士就表示说，NEC无情的抛开神州数码，就是因为希望佳杰能够保证自己的主导地位，选择佳杰无疑是NEC在07年的一个明智的选择。  
 
    甚至有人就预测，NEC既然由于自己的野心能够抛弃神州数码，那么就是相信佳杰科技能满足自己的制订的目标。因此，在08年NEC将会在市场策略上还有何变化呢？让我们拭目以待。

猜想二：投影机价格是否更低

投影机价格是否更低

    要说去年的投影市场最大的变数，相信许多朋友都会有这样一个感触，那就是投影机已逐步告别奢侈品的角色，成为人们生活和工作中大屏显示活动担当了重要角色。造成这样角色的变化，除了经济发展和生活水平的不断提高外，更重要的是投影机上游供应商逐步加紧对投影机生产成本的控制趋使投影机自身价格在不断下调。如从07年夏天起投影机在价格上不断带给我们惊喜，从联想SVGA投影机TD307率先进入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年优派PJ503D以4999元超低价格的震撼上市，到了07年底奥图码更是SVGA投影机价格拉进了4000元以内，推出3999元投影机PV2223。可以说SVGA投影机以超低价格给投影市场带来一浪又一浪冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机价格底线下一个被谁刷新。

    受到SVGA投影机的低价的冲击,目前投影机市场许多品牌对旗下的XGA投影机也是进行一定幅度的调价。许多产品的价格都已经掉进了6000元以内，其中NEC VT590+率先打出5999元的低价,可以说是XGA投影机价格之新低。到07年底，富可视、三洋、夏普等多个品牌都拥有6000元以下的XGA投影机。甚至还要低于一些SVGA规格的投影机。由于价格较低，这些投影机的功能和接口也相对简单，如果是日常办公会议或者外出做报告等用途，使用起来还是非常方便。毕竟对于中小企业者来说，性价比才是关键，实用型投影机更加适合。

    主流投影品牌是否也招架不住，为了提高市场占有率，迎合客户的在对价格敏感的需求。也可能算得上是一种无奈，对市场的一种妥协。面对投影机价格的迅速下滑，业内有人士认为，投影机产业也将从“需求型”阶段进入“经济型”时代。

    细观整个投影机行业，一股强劲的降价风潮已经开始席卷投影机市场，无论是DLP投影机还是3LCD投影机都在价格上进行倾斜。有业内人士分析认为，出现价格大幅度下跌是由多方面原因造成的。如市场竞争加剧，产品更新换代频繁，以至于许多老款产品库存压力过大。为了缓解原有产品的库存情况，为了保证自己在投影市场上的市场份额，不惜降低利润以便把老产品全面抛出。当然低价XGA投影机并不是各品牌主打的产品，都是07年的发布的产品，面对新品投影机纷纷上市，不难看出它们不得已进行降价，以便为新品“让位”。因此，许多专业人士认为，近日许多XGA投影机纷纷进行大规模的价格战，都有“甩货”的嫌疑。

    除了库存压力外，造成价格下滑的原因，也是离不开的上游的芯片的供应商的支持。TI就曾表示，对于低价投影机，他们会更努力地把光学引擎做到最便宜。并且通过生产更小尺寸的DLP器件，使得投影机的成本和尺寸显著降低。我们也可以发现，在目前的低价投影机中，以DLP的更多。德州仪器亚太区业务总监黄志光曾在明基投影机新品发布会上表示，TI希望把投影机做到“真、善、美”，其中他特意的强调，“美”是价廉物美的意思。就是在给消费者带来更实惠的投影机。

     专业人士认为，为了能够迎合消费者愈发成熟的购机心得，投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，对价格进行相当大调动，部分投影厂商率先在价格上进行变动，以为打开投影机潜在消费的冻土层。据了解，德州仪器把2007年DLP入门投影机的价格目标为399至499美元，希望能以低价的优势获得更高的市场占有率。面对TI价格冲击，3LCD要保持原有的市场份额，在价格进行调整也是在所难免。因此可以预见，随着LCD和DLP两大核心面板供应商的激烈角逐，在成本控制上必然是双方的一个重要砝码，价格大战将会空前激烈，今后相信会看到更多的低价投影机的出现。

    相信，08年投影价格仍会是众多投影厂商更加激烈争夺战的焦点，更多新技术的产品也将成为投影商家新的力量登上舞台。而且相这些高性价比投影机产品的价格，也会给每个欲购机用户带来一个接一个的诱惑。

猜想三：家用投影机借奥运东风发力

家用投影机借奥运东风发力

    尽管家用投影机目前在家用市场上的发展并不迅速。与行业市场相比，家用投影机所占比例并不大，市场占有率还不到5%，但依然没有阻挡投影机厂商进军家用市场的步伐。我们不但看到一些传统的投影机厂商继续推出家用投影机之外，而且更多传统家电AV投影厂商索尼、三星、三菱等品牌都相应的推出多款家用投影产品。

    更为让人感到意外的是，家用投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。从来没有涉水投影领域的海信、长虹、海尔等彩电巨头都在进军前投市场。尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水，但是不难看出，他们在平板电视利润日渐微薄的当下，正在设想以投影机作新利润增长点。

    如此多的厂商把多款家用投影机推向市场，这不难看出众多投影厂商对家用市场前景看好。

    在谈及家用投影机市场的趋势，三星投影机总代理三一科技副总经理师涛表示，投影机市场的年增长率，在IT甚至是家电行业来说都是最高的，而且这种高速增长已经持续了3到5年时间。在可以预见的未来几年时间里，08年北京奥运会，包括接下来的广州亚运会和2010年上海世博会等中国盛事，将会加速中国整个高清的影像传输和放映。无论是在技术还是社会层面的发展，都取得一个长足的进步。

    来自市场的调查数据是，随着2008奥运会赛事的临近，大屏幕显示产品已成消费者的首选，市场上的家用投影机销售逐渐升温。2007年国内的家用投影机需求量在1.7万台，预计未来三到五年将保持120%的增幅，远高于商用投影机市场。

    除了由于家用投影市场潜力巨大，促使投影厂商加强了对家用投影机的重视程度之外，另外机要能够投影机的价格下调也是正在逐渐被普通消费者所关注。家用投影机走进普通家庭的步伐也开始加快，家用投影机的市场份额一路走高。

    据调查，相比以前2万元左右的价格，现在大多数品牌的家用投影机已经降到了万元左右，明基、优派、奥图码等还有4999元的产品。目前部分720P的家用投影机已经降到万元以下，而两年前，720P机型的价格还高高在上，主销机型的价格也都在万元以上。赛诺市场研究公司的调查也显示了这种趋势，由于技术改进推动成本下降，2007年上半年投影机平均价格为12100元，较去年全年平均价格下降8个百分点。如今许多市面上的720P家用投影机比46英寸以上的平板电视要便宜许多。

    专业人士表示，正是因为价格的大幅下降，使得投影机的性价比上升，同时也开始为普通消费者所关注。

    赛诺市场研究公司认为，从2007年世界杯期间家用投影机的旺销情况来看，2008年北京奥运会无疑将会刺激家用投影市场，同时这届奥运会将采用高清转播，也将使1080P机型的销量上一个台阶，保守预计2008年家用投影机市场的销售额将达到12亿元。

    因此，有人认为虽然到目前为止高清家用投影机还没有出现普及的局面，但随着时间的推移，特别是2008年奥运会的临近，人们对大屏幕显示的需求会被进一步地激发出来，其市场前景比较乐观。有人预测，家用投影机市场将在2008年借奥运会和支持高清分辨率的游戏应用发展将一飞冲天。投影机将从专业显示设备开始向消费类电子产品方向转变，并在家庭影院中得到较快的应用。

    进入2008年，家用投影机在产品价格走低、新品频出的情况下，家用投影机是否迎来了春天呢？让我们翘首期待吧。

猜想四：商务投影机能否成为主体市场

    在投影机领域，一直都是两分天下的市场格局，教育市场占据半壁江山，商务和个人市场渐兴渐起。教育是投影机传统的应用市场。但最近几年，商务和个人市场增长的也十分明显。两三年前，许多厂商也喊出了大力开拓商务市场、为投影机市场寻找新增长点的口号。所以在一些专注于渠道的投影机经销商也加快了开拓商务市场的步伐。

    毫不夸张地说，目前，商务应用已经成为中国投影机产品最具发展潜力的市场，各种环境的展览展示会、大小不同的会议场所等，使得商务用户对投影机的应用需求迅速增加。

     中国商务市场一直是被寄于厚望的投影消费市场，进入2007年，商务市场随着更多的产品供应进入激烈竞争的年代。商务产品的价格进一步下降使投影机打破了价格瓶颈，中小企业或机构将成为商务机型最有潜力的消费者。据国家有关部门关于中小企业发展报告的统计，我国目前全部中小企业近4000万户。由此可见，中小企业数量之巨大。随着对外经济活动的增加，企业在发展中开始注重形象，传统的文件式工作方法也逐渐由现代的会议演示所代替。目前的中小企业中，演示设备普及率尚不足2%，对产品的需求将有很大的增长潜力。

    投影机在商务生活中已经成为不可或缺的重要一员，无论是内部会议、日常培训、以及提案演示，都需要投影机的参与。就目前而言，商务应用已经占据投影机市场的40%左右，商务市场的大幅度拓展已成定局。而随着投影机由贵族走向平民化的转变，各大投影机品牌纷纷入主商界，开始在现代商务生活中担纲了重要角色。

    现如今虽然许多投影厂商全力对中国商务投影市场的培育，中国商务投影市场发展可谓是迅速。但相关调研机构数据显示，中国中小企业的投影机普及率还并不算很高， 因为中国中小企业数量太大了，而大部分中小企业随着投影机价格的一降再降，可以说都是具有购的实力的，而且随着商务办公的开展，购买投影机又是一种必然的需求。此外，随着商务应用环境、模式的多样化，一个购买过投影机的企业还将二次、三次购机。因此我们可以看到，中国商务投影机市场的潜力还是很大的。

    国内主流的投影机厂家的共同认识是，中国投影机市场已经进入了教育投影机市场相对成熟，而商用投影机市场迅速增长的阶段。他们都希望能够在教育投影机之后，推动商用投影机市场的迅速发展。因此08年商务投影机是否能够超越教育市场，成为国内投影市场的主体市场，这将成为最大的看点？

猜想五：DLP会超过LCD吗

DLP会超过LCD吗

    目前市场上投影机产品核心技术看主要有三种：一是LCOS技术,该技术的投影机产品由于受面板的良品率过低影响，遏制量产,导致其存在成本较高等一些不利的市场因素;二是LCD技术,由于LCD核心技术为老牌劲旅，跟随的厂商较多，发展到如今技术已相当成熟;其三是DLP技术,该技术为后起之秀,特别在对比度以及可以使产品做得更便携等一些方面，优势更加明显,该技术的投影机产品市场占有率最近几年保持高速增长态势。目前市场仍以LCD与DLP核心技术的产品为主导。

    2007年，投影机供应商技术阵营互相融合，EPSON、HITACHI坚守LCD阵营；OPTOMA、TAXAN等独钟DLP；两种技术产品线兼有成为多数厂商的选择， NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY为首的LCOS技术与产品也执著地进入细分市场。

    自DLP技术开始被应用到投影机市场的那一天开始，与3LCD技术之间的战争就未曾停止过。相对于家电企业早期的液晶与等离子电视主流技术之争、到“血淋淋”的价格战，以至于演变到现在的尺寸纷争。投影机市场上两大阵营的角逐，无疑则表现的非常具有高技术含量，但这场技术之争的激烈程度却丝毫不亚于前者。2007年DLP和LCD显示技术的竞争呈现白热化。由于长期以来投影机领域一直采用的是LCD或者DLP技术，所以二者的竞争日趋明显和直接，这种技术的竞争似乎演变成了两种芯片提供商，日本爱普生、索尼和美国德州仪器公司之间的竞争。

    从技术角度来看，在2007年目前两种主流的投影技术种类都在加紧克服自己的不足。对于3LCD的重点自然是对比度的提高，而DLP则在继续巩固自己在对比度领域的优势的基础上，致力于改善单片机的色彩表现。

    3LCD在 2007年全球范围内推广LCD技术。EPSON在2007年继续升级Dream系列的LCD芯片，目前已经研发到第七代，指标的提升和向未来的1080p高清芯片发展是其主要的研发方向。国内投影机教育行业日系厂商在的市场份额较高。他们拥有LCD投影机的成熟技术，具有比较完整的产品线，以及已有的客户基础。LCD技术产品主要以日系厂商为主，技术已经成熟，价格逐步下降，在诸多领域被广泛认可，特别是在教育行业，已经得到广泛的应用。由于有丰富的产品可以选择，以及价格的优势，因此LCD投影机在过去的一年里还是拥有一定的优势。
   
    同样TI也在07年是不甘示弱，运了“成-色-新”三字方针来拓展投影市场。概括起来，DLP主要在“成本上加以控制、在色彩上加以突破、不断开创新兴前沿产品”。

    在07年，德州仪器DLP率先提出的“总持有成本”观念在2007年也引起广大用户的关注与接受。随着投影机产业进入着重长效使用的“经济型”时代，DLP投影机通过高可靠性和高防尘性，大幅降低用户的总持有成本。一般来说，影响投影机长期持有成本的主要因素包括灯泡寿命、液晶面板的维护、和滤网的清洗与更换。DLP芯片不仅具有十万小时的寿命，更可通过封闭的光学系统，将灰尘阻挡在光机外部，使核心部件不受灰尘的影响，色彩表现的稳定度相对更高，因此市场上有相当高比例的DLP投影机不需要装备滤网，因而省下清洗、更换滤网的费用，同时也避免灯泡寿命因滤网堵塞而减短的问题，大幅降低长期使用的总持有成本。

    过去的2007年DLP投影技术的核心拥有者美国德州仪器TI公司明显加强了具有“极致色彩™”技术的产品的市场攻势。该技术旨在提高DLP投影机的色彩还原能力。而在色彩表现上的优势，恰恰是DLP技术的主要竞争对手3LCD技术联盟的“王牌”。德州仪器从05年开始就开发出能同时处理六色的“极致色彩”技术，大幅领先传统仅能处理三色的投影技术，史无前例创造出超过200万亿种颜色，将大自然中的颜色真实还原，其色彩表现力相当于高端等离子电视的300倍！是迄今能创造出最多色彩的显示技术。六色处理的新技术更可大幅提升“中间色”的亮度与色彩表现，强化色彩饱和度。

    一年多来，极致色彩发展硕果累累。众多DLP投影机厂商，包括明基、富可视、联想、三菱、奥图码、夏普、东芝、宏碁等，纷纷推出采用极致色彩技术的投影机新品，种类遍布投影机全线产品，德仪宣布其采用极致色彩技术的投影产品包括WXGA、XGA及720p等不同规格，亮度也囊括1000至5000流明，应用到不同画面等级的商用及家庭娱乐投影产品中。从低端到高端；从家用、商务、到教育领域。在国内，2007年有超过40款采用极致色彩技术的投影机新品上市。

    德州仪器还充分发展DLP光学系统小型化的优势，继口袋型产品之后，在2007年更进一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影机(pico-projector)原型机，希望能将投影功能带入包括手机、数字相机、移动媒体播放器等个性化产品中，拓展新的市场区隔。德州仪器亚太区业务总监黄志光就认为TI除了拥有高度可靠性的技术，德州仪器DLP持续走在创新最前线，联合自己的合作伙伴，不断开发新品以满足未来市场发展潮流，如适合旅游一族的便携投影机、电玩迷喜欢的游戏投影机，甚至可以内建至手机的微型投影机等等。这些将是德州仪器今后的发展方向。

    除此之外，在去年9月，DLP推出全新芯片组DarkChip™ 4，将原始对比度提升高达30%。2008年，众多上市的DLP投影产品将应用新的DarkChip4芯片组。

    相比与3LCD的沉默，DLP在07年可以说是高调出击，频繁曝光于亮相。源于对中国市场发展的渴望，TI不再仅局限于做幕后的供应商，开始积极的参与到合作伙伴的市场推广中，并通过2007年地区性的DLP专题研讨会，并积极的加强与国内的新兴涉足的投影机厂商的紧密合作，不断向业界、渠道和用户灌输DLP产品的理念。因此，有业内专家认为，虽然目前市场的格局上，3LCD依靠传统的品牌优势还占据着国内投影市场的主体地位，但是随着时间的推移，技术的更新，以及投影应用层面更加的广泛，很显然DLP后劲十足。很有可能在一段时间后，超过LCD投影机。

    所以08年DLP是否追上3LCD或超越，这也是一个十分热度的话题。