东芝反击索尼蓝光 HDDVD中国打平价牌

　　HDDVD的反击将在中国打响。在先锋和索尼品牌蓝光DVD影碟机高价进入中国市场后，HDDVD主导企业东芝正在酝酿其在中国高清战略。日前东芝中国对腾讯科技透露，HDDVD将打平价牌。

　　本月中旬东芝在美国将其HDDVD影碟机的价格下调40%-50%，原价399美元的播放器调整后的售价149美元（折合人民币约1095元），不限量对外供应。而在同期索尼在中国上市的蓝光DVD影碟机售价为4990元，索尼表示较长一段时间内没有降价计划。

HDDVD本应低价

　　对于上述反差，东芝日方负责人日前对腾讯科技表示，东芝的大幅降价是有理由的，这并不能理解为抢占市场的行为。HDDVD在原理上与蓝光有着很大的区别，其成本大大低于蓝光影碟机。

　　不过东芝目前尚未在中国推出HDDVD产品。29日晚，东芝有关负责人在接受腾讯科技专访时表示，东芝将会在发布HDDVD产品时充分考虑消费者的要求。

　　东芝表示，HDDVD高度地继承了DVD的优越之处,一方面最大限度地照顾到了生产厂商的利益,通过不多的投入就可以方便地从现有DVD转型到HDDVD,另一方面,也可以大大降低碟机和碟片的销售价格,最大限度地符合市场与消费者的需求。

　　对方补充说，HDDVD具备了高速度，大容量，成本低，高画质，高音色，多样的互换功能，与现行DVD的互换，高度的著作权保护技术5个方面的优越性。但成本上并会有较大改变。

　　此前国内影碟机制造企业夏新电子曾表示力挺HD-DVD标准。夏新表示，HDDVD标准更开放，投放市场的时间和引人注目的经济效应，十分有利于 HDDVD标准的推广和普及，并能更早地给消费者带来更好的视听体验。更为重要的是HD-DVD和现有的DVD生产系统有着很多的一致性，而蓝光DVD则与现有的系统不兼容，需要厂家更新设备，成本会比较高。

　　不过由于夏新07年业务动荡，该公司HDDVD的计划暂时搁浅。

　　但作为HDDVD的主导企业，东芝对该标准的推广一直不於余力。东芝表示，从2006年春天在日本，北美市场投入以来，发展是十分顺利的，最近，在亚洲的中国香港，新加坡也有销售，HDDVD将通过上述特点，优越性，继续强化销售。

　　在北美市场，东芝已投资近300万美元，在周日举行的美式橄榄球总决赛“超级碗”上预定了30秒的广告时间。借此来推广其低价HD-DVD播放器产品。

　　而作为HDDVD另一主导企业，微软也以推广装载HD-DVD播放器的游戏机Xbox360作为对该标准的支持。2007年微软共售出450万台Xbox360，几乎是配置蓝光播放器的PS3游戏机的两倍。