平板彩电市场岁末升温 中外资品牌竞争势均力敌

    临近岁末，家电市场逐渐升温，据青岛国美电器有关负责人介绍，元旦过后，平板电视销售量呈现上升势头，其中合资品牌、全高清电视表现比较突出。

    从元旦到春节是一年当中市场最活跃的时期，尤其是大件商品、耐用消费品，很多消费者往往选择在此期间购买，首先，辛苦工作一年，有了一定的资金积累，这个时候消费，体现着享受一下劳动成果的心理，而两节期间各类电视节目更加精彩，换一台大尺寸平板电视收看这些节目，确实是一种享受。其次，两节期间众商家推出的优惠促销活动最多，让利幅度也最大，这个时候购买，比较实惠，如国美电器销售的一款大尺寸平板电视，随赠的大礼包价值就达到4000多元。

    平板电视的价格近几年差不多以每年百分之二三十的幅度降价，原先2万多元的42英寸液晶，现在几千元就可以买到，前年价格还在2.5万元左右的46英寸或47英寸液晶电视，现在价格已降至1.5万元左右，已成为城镇居民的首选，很多农村消费者也越来越倾向于购买平板电视。据国美电器有关人士介绍，鉴于外资和合资品牌这两年改变了营销战略，对中低端市场更加重视，同样尺寸的平板与国产品牌在价格上的差距逐渐缩小，这让先前在中低端市场占主导地位的国产品牌受到了很大冲击，就今年的销售情况看，外资、合资品牌平板电视在城镇市场的销量增幅明显，农村市场以国产品牌为主，同时，随着人们越来越追求画面质量，加上数字高清电视节目越来越普及，全高清平板，即分辨率为1920＊1080P的平板电视更受青睐。预计从现在到奥运会之前，国内平板电视市场将呈现持续高温的局面。

    分析目前平板电视市场行情，有关业内人士认为，总体来说，内外资品牌差不多势均力敌，但国产品牌受挤压的状况有加大趋势，其主要原因还在于我们没有掌握平板电视的核心技术，随着国内劳动力成本增加、原材料价格一步步上涨，国产品牌的价格优势受到削弱，要改变这一状况，困难重重。近一段时间，广受关注的深圳沃尔玛山姆店只售外资品牌平板电视的事件，也印证了国产品牌的困境。有关资料显示，深圳沃尔玛山姆店所以拒绝销售国产品牌，缘于该店的市场定位，其主要原因是国产品牌利润太少，销售量也不如外资品牌。客观上说，零售商销售什么产品，当然取决于市场定位及利润的高低，作为生产商，想进入这一渠道，必须提高产品质量和在消费者心中的认可度，青岛国美电器提供的“合资品牌、全高清电视销售更好”的信息，也说明了目前平板电视内外资品牌竞争的残酷现实。

    另有资料显示，以OLED为代表的第三代显像技术正受到业界广泛关注，索尼、三星等显示器生产大厂已投巨资进行研发，国内也已有不少科研单位和电视生产厂家提前加入研发行列。据悉，该项显示技术最大的特点是能做到可弯曲的毫米级厚度，轻、薄、省电、清晰度更高，索尼等一个先行研发的厂家已生产出小尺寸成品，并已大范围用在了手机、MP4等产品上。在电视产品方面，目前最大的技术瓶颈是生产此类大尺寸显示器的成本太高，还不够成熟，但业界一致认为，OLED显像技术将成为目前液晶和等离子的替代产品，预计未来几年内有可能成为电视市场主流。新技术的出现，给国内电视生产厂家提供了缩小在显示器产品上差距的新机会，国内科研单位和生产厂家应充分重视对该项技术的研发，改变核心技术大部分掌握在别人手中的局面。