投影蛋糕快速膨胀 吸引众新品牌枪食

新品牌雨后春笋

    近几年来，中国投影机市场以高速的增长势头稳步前行，即使在全球IT市场表现低迷的时候，蓬勃发展的投影机市场也步伐稳健，为整个IT行业注入了生机与活力。

销量增长迅速，

    我国的投影机市场发展迅猛。据相关统计数字显示，2004年，我国投影机销量只有26万台左右，到2007年投影机销量已突破50万台，从这些数字可以看出，投影机进入中国市场以来，销量年年攀升，年平均增长率一直高于50%。有机构预测2008年的销售总量将在64万台左右。市场的蓬勃发展，吸引了众多投影机厂商前来撕杀。据有关部门的统计，目前市场上的投影机品牌大大小小达60多个，产品型号更是高达500多种。在07年，投影机市场又增添了多个生力军——三星、平达、佳能、Acer、TAXAN、海尔、长虹等一些实力厂商的加盟，这些生力军厂商的出现虽然给投影市场带来了生机，但同时也使本已竞争激烈的投影机市场更是火药味十足。

    下面我们来和大家一起来梳理一下投影市场几个新兴的投影品牌在07年投影市场风雨里程。

三星以家用投影机为突破口 成最大亮点

三星以家用投影机为突破口 倍受期待

     在众多新军中，来自韩国的三星无疑是最大的亮点，去年年末，三星公司分别在北京、上海、广州召开了一场名为“创新高度、看清未来”的高清家庭影院投影机发布会，高调向国内市场推出两款高清家用机SP-A400B和SP-A800B（二者均采用DLP技术），让整个12月的目光都吸引导了三星身上，作为刚进入国内的品牌能掀起这么大的浪潮，还是得益于三星在消费电子领域的品牌影响力，目前三星是全球平板电视和显示器的最大供应商。三星2款投影机延续了三星一贯比较出色的外观设计。特别是SP-A800B经由美国AV教父Joe Kane为其进行画质鉴定和色彩调校，经大师调校后的投影机在色彩表现上显得相当精准。

     除了年底的大浪，其实在年初三星就已经掀起了一股投影小浪，在年初召开的ISC China上，三星投影机就展示一款非常特色的口袋式投影机——LED迷你投影机P310ME，拥有127.2×94.5×50.8mm的傲人身材，它刚好一个手掌大小，您可以轻松地放进公文包，重量仅仅700g。

     至于三星为什么选择在07年正式高调进军国内投影市场呢？三星中国投资有限公司显示器营销部营销总监李连生在接受记者采访时表示，除了三星本身的技术储备外，最关键的是现在市场对这个产品的需求已经到了一定的阶段。无论是平板电视还是显示器，现在的显示设备需求都已经进入了一个“大尺寸”的时代，而三星高清家庭影院投影机也正是迎合了这个趋势。

     三星投影机总代理三一科技副总经理师涛也表示，现在投影机市场的年增长率，在IT甚至是家电行业来说都是最高的，而且这种高速增长已经持续了3到5年时间。另外08年北京奥运会，包括接下来的广州亚运会和2010年上海世博会等中国盛事，将会加速中国整个高清的影像传输和放映。因此，三星投影机在07年选择进入是一个比较好的时机。
 

     “家用投影机产品的正式发布，可以看作三星进入中国投影机市场的信号。” 三星中国投资有限公司显示器营销部产品总监李刚表示，“三星会先从家用投影机市场开始做起，争取成为家用投影机市场的领军品牌。”当然，在未来并不排除发布针对其它类型应用的产品，如教育、商用等使用领域。

     预想：三星在08年会继推了家用投影之后，会推教育、商务投影机吗？

佳能重推LCOS商务投影机

    说到佳能，人们一定会想到佳能数码相机，虽说佳能投影机没有佳能数码相机那样出名，但是也是较早进入中国投影市场的一个海外品牌，虽然，近几年佳能对中国投影机市场有所松懈，从而导致佳能投影机在一定时间段显得有点平静。但是随着国内投影市场的高涨发展态势，如今现在许多娱乐场所、美食中心、卡拉OK、大型体育场地等休闲场所纷纷装上大屏幕显示的投影机，作为吸引客户的一种全新手段。投影机应用场合不断拓展，尤其是2008年北京奥运会将给投影机带来快速增长，巨大的市场和佳能在影像方面的技术优势让佳能拥有再度重拳出击的重大信心。佳能投影机已经逐步调整在中国投影市场战略规划。07年春天，佳能全新系列投影机将闪亮登场，是佳能重振中国投影市场的第一步。

    2007年3月，佳能在北京高调发布四款投影机新品－SX6、SX60以及LV7265和LV7260，主要面向追求更加完美投影效果的专业用户以及政府、教育领域等行业用户。这四款投影机重装上市，标志着佳能重新发力中国投影市场。

    紧接着在9月份佳能签约森宝数码作为佳能LV系列投影机中国总代理，厦门森宝数码全面负责佳能LV系列投影机全国市场销售和LCOS机型的推广。大家都知道佳能投影机进入国内市场相对来说很晚，因此在市场的脉络方面显得不是非常通畅。签手森宝数码就是旨在借助森宝强大的OA、AV、IT销售、售后网络，使佳能投影机成为用户朋友们既熟知又亲和的专业产品。

    12月佳能（中国）有限公司再次在北京发布了两款多媒体投影机新品SX7和LV-7365。高清晰SX系列投影机旗舰新品SX7基于LCOS（Liquid Crystal On Silicon，硅基液晶）投影技术, 具有SXGA＋（1400x1050）分辨率而且使用了佳能专利技术AISYS光学照明系统，亮度高达3700 流明( 依照ISO21118标准)，不仅适用于酒店、会议、学校等场所，还面向医疗行业、工程安装、设计行业以及摄影等专业商业领域。新品LV-7365拥有3000流明的亮度，同样使用了佳能优质光学技术，配有1.6倍光学变焦镜头，适合狭小办公环境和复杂的办公条件，是满足酒店会议、教育教学、演讲发言、家庭影院等投影需求的理想选择。

    点评：重新进入国内投影市场第一年，佳能就发布了六款重量级产品，产品覆盖杂在专业用户以及政府、教育领域等领域。另外佳能也积极开拓渠道建设，签约森宝数码利用其强大的渠道资源，进行产品的地域性的渗透。可见，佳能希望通过07年的打桩，凭借着自己在影像领域的优势争取在08年乃至以后取得更好的成绩。佳能需要做的是加大产品线的完善和品牌推广。

主打商务市场 Acer投影机卷土重来

主打商务市场 ACER投影机是卷土重来

    提起Acer，很多朋友都会想起它的笔记本、台式机等。在2007年Acer与另一个PC巨头联想是争夺得非常激烈。在过去的一年里，宏碁除了在PC领域里上演精彩大戏外，其旗下的投影机也是重返国内投影机市场。这也是3年前“隐居”国内投影机市场之后，宏碁投影机再度出山。目前宏碁已经与国内最大的渠道代理商神州数码达成协议，由神州数码成为宏碁投影机在国内市场的独家总代理。

宏碁P5270专业投影机新品

 
    近年来投影机市场高速升温，投影机应用领域也不断扩大，普及力度进一步加强。特别投影市场的价格也趋向平民化，市场出现了4000元的左右价位的投影机，促使整个投影市场是持续升温。于是Acer选择在国内投影市场火热的态势下从新进入，这也是基于对国内投影市场的前景的看好。

    宏碁负责投影开发的工作人员之前跟媒体表示，Acer投影机的销售，在欧洲市场已经有较长时间。但由于在国内缺乏市场，以及国内投影机整机进口关税较高等原因，之前Acer投影机产品并没有进入国内市场。而随着Acer产品和品牌在国内认可度的回升，以及江苏昆山投影机工厂的建成将使得关税相关成本大幅度降低，Acer投影机在国内市场将具备相当的竞争力。

    而作为宏碁投影机国内独家总代理神州数码，有着丰富的投影机产品分销经验。而且还是东芝、夏普、3M等投影机品牌的国内总代理。而此次与Acer的合作，填补了神州数码在中低端DLP机型上的空白。而据神州数码工作人员说，神州数码主要和Acer在商务市场深耕。根据规划，Acer投影机产品将重点主打商用市场，并兼顾教育用户。在上市初期，神州数码将在国内销售四个系列的五款Acer投影机产品。

    点评：据消息灵通人士表示，投影机将成为宏碁在中国市场上，除笔记本和显示器之外的又一主力产品线。神州数码显示器设备事业部也组建了宏碁团队，积极加速拓展宏碁投影机市场进程。宏碁投影机目前在国内苏州昆山实现大规模生产，确保了成本优势。因此，在08年Acer能否借助神州数码迅速的打开投影市场的新局面，这也值得期待。

长虹投影机以品牌和渠道做坚强后盾

    近年来投影机持续高速的发展态势，不但驱动当下各主力投影机厂商拼尽全力，研发新技术、推出新产品、调整渠道通路等，以便能够在国内潜力巨大的投影里能够更好的立足。国内投影市场前景巨大不但引起投影机厂商的重视，而且更是吸引了国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。

PDF720P在美女的展示下，格外的引人注目

    如家电厂商海信、长虹、海尔等彩电巨头都进军前投市场。尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水，但是不难看出，他们在平板电视利润日渐微薄的当下，正在思量以投影机作新利润增长点。在过去的2007年家电巨头长虹、海尔先后挥师进军投影机市场，成为去年整个投影市场的一大看点。这两家在国内拥有相当影响力的家电厂商，在07年进军投影市场，不是如过去大家的简单的试水而已，而是重装登场，全力出击。

    特别是长虹拥有军工背景的国内家电巨头，给07年的投影市场带来一股崭新空气。从2006年10月初，首批具有自主知识产权的长虹DLP投影机正式投放国内市场以来，到2007年8月，不到一年的时间里，长虹目前投影产品线涵盖教育、商务、家用三条线，目前教育投影机共有四款产品，型号分别是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X；商务投影机有两款，分别是PDF260S和PDF270S。针对家用娱乐市场，长虹跟德州仪器合作带来一款拥有极致色彩技术的720P家用投影机PDF720P。

    在去年8月长虹在北京高调宣布推出一款720P家用投影机PDF720P，向业界正式宣布长虹全面进军投影领域。新推出的720P家用投影机PDF720P采用TI最新的极致色彩技术，结合长虹多年家电技术的沉淀，长虹720P投影可以给消费者耳目一新的感受。长虹多媒体产业（中国）营销公司总经理苏子欢在此款投影机新品发布会表示，长虹针对家用领域推出这款家用投影机，就是为了能让广大用户真正实现“把家庭变成电影院”，让消费者足不出户就可以领略电影的震撼之美。

    长虹投影机经营部部长任霖表示，时值北京2008奥运会将要开展之机，蕴涵无限商机的奥运会也惠泽长虹，消费者为满足看奥运,看大片的欲望，对大屏幕产品的需求正以前所未有的速度在增长，而据考察，凡70寸以上的大屏幕，非要有投影机才能提供，一句话，时势造就长虹前投影光明的明天!

    长虹针对国内商用和教育推出的中高端投影机产品，均适用于对大屏幕正投、背投有投影需求的各种会议室、教室和演示厅，以及商场、专卖店等品牌广告宣传屏幕、各种娱乐场所的投影互动游戏、房地产公司销售大厅的投影和楼盘销售介绍等商用和教育领域。虽然是定位中高端市场，但已面世的几款长虹DLP技术投影机以万元以下令人心动的价格，吸引了不少商用和教育等领域的客户。

    长虹除了原有产品线外，据长虹公司介绍接下来还将逐步推出更多家用和商用投影机，进一步完善产品线，以满足日益增长的大屏幕投影市场需求。

    点评：相比其他国产家电厂商对投影机领域是短暂的“试水”行为，长虹在07年对投影领域是重装出击，长虹积极运转着自己的渠道资源，希望通过全国各地广泛的渠道力量，迅速拓展长虹投影机的品牌优势。业内人士认为，凭借着长虹本身的品牌知名度和强大的渠道力，长虹投影机必将影响到整个行业的发展走势，会给整个投影市场带来更多的惊喜。

平达家用投影机以专业品质打动消费者

平达投影机以专业品质打动消费者

    对于投影机的爱好者来说，一定不会错过Planar（平达）这家公司所推出的产品。来自美国的Planar创立于1983年，有着25年的专业视频研发和制造经验，是全球工业应用领域以及医疗专业领域视频技术的领导者，总部在美国俄勒冈，制造合作伙伴以及客户遍及全球。在纽约纳斯达克证券交易所、F14 战斗机等上，并且世界上大部分加油站的显示设备都可以看到平达的身影。现在平达公司将精湛的技术和优良的生产管理应用于民用的视频产品，在国际显示技术方面都获得了无数的奖项和好评。

    让发烧友惊喜的是，平达在07年已经登陆国内市场，在今年4月，美国平达家庭影院全线产品通过中国北京国际视听集成设备与技术展（IS China 2007）正式登陆中国。平达此次登陆中国的家庭影院系列包括X屏正投电视、家用投影机、商用投影机、平板电视。平达拥有大批顶尖的设计师和工程师。
 
    平达在登陆国内市场之后，就迅速加强渠道布控。2007年7月，御德影通签约三越科技，正式成为美国平达（Planar）家用投影机华北区（北京、河北、天津）的总代理，并与美国平达的亚洲区代表三越科技(www.mitsu-china.com )制定了一系列针对华北市场的销售和推广策略，将通过与专业的渠道商合作，合力进军中高端家用投影机市场。

    同时分别签约上海木库者正式成为平达家用投影机华东区的总代理，代理区域包括上海、浙江、江苏。在8月牵手上海网庭信息科技有限公司成为平达Planar商用投影机在华东地区的总代理。区域包括：上海、江苏、浙江、安徽、四川、湖北。

    点评：Planar家用投影机是世界上顶尖的，目前最重要的是让广大国内用户知道，平达深知在国内投影市场得渠道者才能获得更多市场，因此平达在过去的2007年积极的深耕渠道。希望能通过渠道通路，迅速拓展平达投影机的品牌形象。

加贺整合plus强势出击中国投影市场

加贺整合plus强势出场

    在之前很长的一段时间里，曾经活跃的投影市场热门品牌PLUS是否“沉默”了。以至于业界在猜测或议论PLUS是否要退出中国市场。就当大家就PLUS品牌退出市场的事件在业界闹得沸沸扬扬的时候，8月日本加贺电子和PLUS投影机2007年全国巡展启动仪式在北京拉开帷幕，加贺电子高层任务纷纷亲临此次会议现场，并在这次会议上向经销商合作伙伴和媒体人员澄清相关情况，有力回击了日前盛传的“退出”事件。

    加贺仪器（汕头）有限公司总经理田代有孝先生表示，PLUS不但没有退出中国市场，相反还要从现在开始还要加强对中国市场的重视程度。加贺电子将全面承接PLUS的投影事业，并且在双方建立合作关系之后还推出了TAXAN品牌的投影机。田代有孝郑重的承诺，TAXAN的问世并不意味着PLUS的退出，加贺还将继秉承PLUS品牌一直以来国内市场的传统优势，并在技术、品质管理、售后服务方面的力求更新的突破。因此，他在这次会议上，向经销商伙伴表示，之前所有PLUS的产品的售后服务工作，都有现在的加贺公司负责，不但保证原有的服务体系，而且还将争取在服务方面做得更好。

    加贺仪器在07年推出了新品PS系列和PD系列，其中PS系列投影机外观轻薄，性能强大，是加贺电子专门针对行业用户研发的。该系列沿用了TAXAN品牌轻巧优雅的设理念和风格，利用DDR数码技术，增加了投影画面的清晰度。同时，其微镜片采用全新黑色金属涂层技术，解决了处理专业图像时的层次问题。而经过更新改良的ACW色彩处理系统，则会为用户展现更加自然、逼真的画面。

    而在07年底推出PD系列则是专为教学和商务用户设计的投影仪，是目前市场上所有防尘投影仪中体积最小、重量最轻的。由内而外双重防尘的功能，是此次推出的PD系列最引人关注的地方。该系列内部成像电子部件高度密封，而在外部特设有防尘飞散静电过滤器。镜头盖的设计也特别考虑了防尘功能，在保护镜头不受磨损之外，还能防止灰尘从细缝中飞入。而PD系列所具有的独特防烟效果，使其再也不畏惧烟雾对镜头的影响。

    加贺电子相关负责人想笔者透露，加贺有关人士介绍说：“我们会加大营销投入，加快技术升级。在商务领域，利用经销商大会、专业展会、终端店面初步建立TAXAN的主品牌地位。并且现在开始在当地建设商品展示体验店，预计将来会在各地区展开这种活动包括展示加贺电子的其他商品。”将还会针对中国市场推出多款适合国内用户的产品，更大程度满足用户的需求。

教育、商务、工程投影机一起上 海尔全线出击

海尔猛发新品商务投影机

    9月底的时候，一些媒体已经开始报道海尔开始正式涉足投影领域。而且这次涉足的力度很大，不单单是简单的试水，好像摆开架势要大干一场。据了解此次海尔是推出了13款投影机，技术类型也同时兼有LCD和DLP，产品价格也涵盖从几千到几万，产品线非常丰富。

     作为全球第四大白色家电制造商和中国最具价值品牌，海尔今年携13款投影机试水国内投影市场，其中HR-D611/612属于教育会议机，二者均采用0.55英寸单片DLP芯片，具有2200流明的亮度和2000：1的动态对比度，各项性能参数只能说是中规中矩，价格也都在万元以下，同样没能摆脱教育新军用价格取市场的普遍特点。

    从产品线布局来看，商务市场是它们的重心所在，海尔高调推出13款投影机型当中，其中HR-P811/812/813、HR-P801/802/803　属于商务用机，这两大系列投影均采用DLP技术，分别具有SVGA和XGA的分辨率，同系列三款机型的标称亮度则依次是2400、2600、3000流明，也算是层次分明，这六款产品采用了同样的外观设计，方方正正，没有什么过人之处，产品虽多但产品线却不够丰富，具有相当大的同质化现象。

    据海尔人士透露，海尔投影机的产品承诺是：性能、功能、外观一样都不能缺。无论是亮度、分辨率、对比度等硬性指标，还是人性化的快速开关机、实时聚焦、散热与噪音控制、无线应用等功能设计都将达到国际水准。此外，海尔一贯良好的售后服务、维修保障都更容易获得商业用户认可。

    业内人士都对海尔投影机的上市表现出极大的热情，认为其上市，不仅完善了客户的产品经营范围，更满足了很多海尔用户对海尔投影机的一直需求。不过有也内人士认为：虽然海尔推出产品型号很多，但是各型号间并没有太大差别，也就是产品特色并不突出。

投影机新来者还会有遇到许多瓶颈

   不过，我们在看到新兴投影品牌的进入带给投影市场新鲜的同时，同时担心这些投影市场的新贵力量，将会遇到一些阻力。

品牌认可度

    要知道现如今为什么消费者选购投影机时把品牌选择当作一个很重要的因素，用户在选择品牌时会信任一些主流投影机专业厂商。因为通常一个好的品牌形象是能让用户心里觉得塌实，就是能够给用户带来一种信任感。品牌有两个作用，第一可以增加消费者的选择机会，第二可以节省消费者选购产品的时间，这两个作用既行使权利又担负义务。

    因此投影机新兴品牌必须需要在品牌的形象力快速树立起来，通过各种有效途径先消费者知道此品牌也是做投影机的，品牌的形象树立起来了，这样就可以极大的刺激渠道商的积极性，市场推动力就会加大。

价格战能抵挡住吗？

    近几年投影市场的高速发展，但同时市场竞争更加激烈。厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额和解决库存压力，肯定将不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。那么作为的这股新兴的投影机力量，如何面对价格战的侵蚀，将是考验它们的一个很重要的门槛！

    另外在作为投影新兴力量，它们在品牌形象、技术领先性、市场规模、服务体系、以及广告宣传等方面都有很多事情要做！进入新的一年，面对每年近30%的市场增长率，不断扩展的市场份额，数十家品牌的激烈竞争……可以断言的是投影市场竞争的压力还会更大。这些新兴力量是否能够置身于这个竞争激烈的投影市场分得一杯羹？是否能够后来居上呢？我们将拭目以待？