沃尔玛封杀国产彩电 民族品牌再陷困境

    继2007年10月13日本报报道了深圳市顺电连锁股份有限公司(以下简称"顺电")"一刀切"封杀国产彩电的消息(详见本报)后,2008年1月8日本报记者在深圳的卖场调查发现,深圳沃尔玛山姆店自从2005年底搬迁到侨香路新址后,也将其彩电区域换成了清一色的外资品牌。

　　与此同时,有国产彩电企业相关人士告诉记者,即使在国美、苏宁的店里,外资品牌已经占据了最大最好的卖场位置,而国产彩电则被挤到相对偏僻的区域,甚至有消息传出,国美、苏宁也计划开设只采购外资平板彩电的高端店。

　　山姆店 "不合作"

　　据了解,顺电为了与国美、苏宁"错位竞争"而采取"精品战略",从而在2006年7月中断了与国产彩电的合作。沃尔玛的"不合作"似乎更早。

　　2005年12月底,原处深圳香梅路的沃尔玛山姆店搬迁到了离市区更近的侨香路。

　　然而这次搬迁对于国产彩电来说却是一个恶梦,某本土彩电企业的高管告诉记者,"2005年底山姆店搬迁前,仅我们一家国产企业在其店的年销售额就超过1300万元,而这次搬迁后国产彩电被整体驱逐出了卖场,很多本土品牌损失严重。"

　　记者了解到,深圳山姆店是沃尔马在中国经营最成功的山姆店,在搬迁前由于沃尔玛的"本土化战略",将深圳作为其在中国的采购中心,因此很多中国本土品牌就成为沃尔玛的重要客户。

　　然而深圳沃尔玛2005年的这次调整不仅是位置上的搬迁,也是其产品战略的改变,按照新的战略,新的山姆店将与其他的几家"大众化"的沃尔玛购物广场在产品结构上有所区分,其产品定位更加高端,所以在产品采购上则倾向于在中国消费者心目中更加高端的外资平板彩电。

　　1月8日,记者在深圳山姆店采访时发现,这里的彩电销售区域范围超过1000平米,但是其品牌全部是索尼、三星、飞利浦、东芝、LG、夏普等外资品牌,其中索尼、三星、夏普的产品品类更多,偌大的空间居然没有一家国产平板的身影。

　　沃尔玛的一位员工告诉记者,"这家店从一开业就是这样,要买国产彩电可以到其他的沃尔玛购物广场去。"

　　其实很多国产彩电品牌一直希望通过联合与沃尔玛的谈判来重新进入山姆店,但是来自沃尔玛采购部门的声音是,"我们在研究采购国产平板的可能性",但这一研究过程已经持续了两年。

　　"我们品牌在深圳近10家沃尔玛购物广场的年销售额只有2000万元,而以前在这家山姆店的销售额就超过1000万元,显然我们希望能进入单店销售额高的门店,我们还会继续争取的。"某国产彩电品牌高层告诉记者。

　　对于国产彩电的抱怨,沃尔玛深圳店一位采购经理表示,"这是总部的决定,其实山姆店的定位就是高端会员,我们经过调查发现国产平板不符合他们的购买需求,所以就中断了与国产彩电的合作,现在的时代已经不是CRT时代,国产彩电在高端领域缺乏竞争力。"