厦华彩电出口独挺 北美日本市场见涨

    2007年度我国彩电行业乃至整个家电业的出口呈现放缓、萎缩迹象，不过，作为具有22年国际化背景的厦华电子公司，整体出口水平与前一年度接近，保持着差异化的坚挺态势。

高端市场的差异化突破

    来自厦华电子海外营销总部的数据显示，厦华彩电2007年度对北美市场的出口量同比增长约14％、出口额同比增长约32％，而对日本市场的出口量也同比增长10%左右。

    依靠过硬的产品技术、品质、性能及良好的服务，厦华自有品牌PRIMA平板电视还在2007年度获得了联合国采购“绿卡”，正式成为“联合国采购供应商”。这是厦华以自有品牌PRIMA中标美国军方采购后，在高端市场的又一重要突破。与此同时，厦华在国内市场也实现结构性转变，42寸以上的高端平板电视产品的销售比重不断加大。

出口名牌升级为国际品牌

    据悉，目前，厦华电子行销服务网络遍及世界五大洲119个国家和地区，是中国最大的彩电出口企业之一，跻身“最具全球竞争力中国公司50强”前列，厦华彩电出口超过五成为自有品牌(OBM)。

    厦华电子总经理吕镜松告诉记者，在合理的市场结构布局下，厦华电子如今已不再是单纯的出口型企业，其“走出去”已升级进入以产品为先导，自有品牌、技术、管理、制造、服务、知识产权、法律、风险管控等全方位输出的高层次国际化经营阶段。在国际市场的品牌推广上，厦华除了通过广告、公关等力推自有品牌外，还注重履行企业公民社会责任，结合当地国情民情开展跨国的社会公益活动。（