郭德轩：平板电视快速进入家庭并成为主流

PDP、LCD没有竞争就不会进步

    很多消费者并不知道时下最高端的平板电视还有液晶（LCD）和等离子（PDP）之分，但只要走进商场，促销员一定会告诉你哪一台是等离子的，哪一台是液晶的，而且互相“挑刺”。不过在2007第三届中国平板电视市场发展论坛上，权威人士郭德轩突破性地提出：平板电视快速进入家庭并成为主流，得益于PDP、LCD之间的激烈竞争，二者应该相互促进，共同发展。

    这是白热化竞争的平板市场发出的第一个和谐声音。对此，记者独家采访了长虹电器股份有限公司副总经理、多媒体产业董事长郭德轩先生。

    记者：郭总，我知道多种显示技术并存，是你首先提出来并坚持的一个观点和发展战略，我还是要请问您：PDP和LCD哪一个好？ 

    郭德轩：“大看等离子，小看液晶，动看等离子，静看液晶”这在去年以前的行业共识，因为液晶不容易做大，等离子不容易做小。但彼此为了争夺对方的市场，二者通过不断的技术创新，正迅速地弥补着各自的缺陷，去年上半年，PDP就推出了32寸小屏幕，并将推出37寸及20寸左右的更小屏幕，终于形成了完整的全尺寸覆盖。而LCD去年也推出了52寸大屏幕，并不断解决运动画面拖尾的技术难题。

    我们做过一个实验：让10个人在有效距离观看一台平板电视，让其辨别是LCD还是PDP，结果只有1个人猜对，如果不是专业人士，根本看不出他们的区别。所以，人为的将平板分为PDP、LCD并相互攻击，对消费者并不是件好事，哪一个好要根据应用的环境和观看节目的喜好，由消费者自己决定。

    记者：的确，等离子和液晶各有优势，但我们消费者在选购过程中仍然存在到底该选谁的问题，我们如何选择一台最适合的平板电视？

    郭德轩：这是一个大家仍然关心的老话题了，我认为当前和未来一段时期，市场格局应该是以平板为主流的多元化显示，CRT、PDP、LCD、OLED将并存发展，关于两者的优缺点宣传的很多，消费者也了解了一些。如果我们追根溯源，从他们的出身来看，LCD（液晶）当初主要是为PC、手机等以静止、文字显示画面为主的显示器研发的，屏的主要厂家有夏普、三星、LPL等，它的特点是图像细腻，适合小屏幕和近看，观看慢节奏的电视剧或在卧室用液晶电视比较好；PDP（等离子）当初主要是为电视等图像运动、层次感强的显示器研发的，屏的主要厂家有松下、日立、LG、先锋、SDI长虹等，它的主要特点是运动图像不拖尾、画面柔和，适合大屏幕和远看，观看体育比赛、大片用等离子电视比较好。

10年之内CRT仍然是主流

    记者：根据统计，CRT在全国的市场正迅速萎缩，逐步被平板电视所取代，这是否意味着CRT电视将很快被淘汰？

    郭德轩：不会的。CRT在北京、上海、广州、深圳、成都等大城市的销量确定在逐步减少，在一定时期内可会被平板所取代，但在拥有8亿多人口的广大的农村市场，CRT因性价比高，长寿命设计仍然是消费的主流，只有当32寸的液晶、等离子电视的售价降到了1000元左右的时候，CRT电视才会被淘汰，但从平板的技术和成本来看，这至少还需要10年以上。另外，从全国的电视销量来看，CRT：平板＝4：1，CRT电视还是处于绝对的大销量。所以我认为，在经济发展和收入不平衡的中国，如果人为地去打压CRT电视，放弃CRT业务链上的任何一个环节，都将是错误的，这可能会让大部分中国老百姓回到买不起电视机的时代。基于此，国家财政部、商务部联合在去年底专门在河南、山东、四川进行“家电下乡”的试点，通过财政直补的方式，让每个农村家庭都能看上价格低、品质好的电视机，长虹有十款CRT电视中标这一惠农工程。

    记者：随着2008奥运会的临近，我国正加快推进数字电视广播，但在前几年销售的电视机特别是CRT，会不会面临看不到数字电视节目的难题？

    郭德轩：我们收不到或看不到更多的数字电视节目，问题不在电视机这个终端，因为现在销售的每一台平板电视都能够直接接收数字电视信号，而以前销售的包括CRT电视机，只要增加一个机顶盒，通过数模转换，同样也能收看到消晰的数字电视。有线电视安装困难的边远农村，几年他们都已经通过卫星机顶盒看上了数字电视。

OLED不会取代LCD或PDP

    记者：我从媒体报道中了解到，长虹目前正在投资一种技术更先进的新型显示器OLED，它和现在的LCD、PDP有什么不同？

    郭德轩：OLED是一种有机发光显示器，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，OLED显示屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大，与现在的LCD、PDP相比最大的优势就是显著节省电能。目前主要用于手机上，被称为“梦幻显示器”。

    记者：随着技术的不断成熟和进步，OLED会不会取代现在主流的LCD或PDP？

    郭德轩：科技是持续进步的，正因如此，没有哪一种显示技术会永远不落伍，但一种技术取代另一种技术需要几年、几十年甚至上百年。

    OLED也有自身的不足，那就是成本太高，10寸OLED电视的售价超过10万元人民币。所以，OLED目前最理想的应用产品主要是小尺寸的手机、游戏机、MP4、手提电视等移动终端，在较长一段时期内，高端电视的主流仍然是平板。

    长虹率先进入OLED显示产业，其目的是进行前沿的技术和新产品的储备，在不久的将来，电视机将分为壁挂电视、手提电视两大类，长虹的手提电视将首先采用OLED。

TV2.0：从“看电视”到“玩电视”

    记者：电视的平板化可能是近年来家电行业的最大进步，但作为行业企业，如何更深入的推进3C进程？
郭德轩：去年12月26日，长虹展示出了基于3C融合的电视系统及多套解决方案，我们把它定义为TV2.0，这一概念虽然不是长虹率先提出来的，但我们早在3年前就已经完成了系统性的研发。

    在TV1.0时代，电视机作为满足人的看和听的功能，只要求将画质清晰，音质最好，用户只是被动的、单向的接受电视节目等信息。而在2.0时代，电视机成为了一个3C家庭娱乐中心，最大的改变就是信息的互动、体验、分享，实现广电网、互联网在终端的融合，而这时的电视机不再是一个单独的产品，而是一个系统和交互平台。就象手机从打电话到娱乐化升级一样，我们将逐步实现从“看”电视到“玩”电视的转变。

    记者：电视进入2.0时代，是否意味着节目端与用户端的互动与融合？

    郭德轩：是的。在TV2.0时代，整个电视产业链上的各个环节将不再单打独斗，基于长虹TV2.0的外挂式、嵌入式两种模式，目前，中国电信、广电集团、INTER、微软、盛大、长虹……节目运营商、内容提供商、软件商、设备商，这些所有跟电视有关的都加入到了这个新的3C阵营里，为的是给用户提供更多的互动方式和丰富的内容。

    记者：3C时代，随着电视机使用方式的改变，传统电视整机厂是否面临新的挑战？

    郭德轩：随着电视机属性的改变、用户使用方式的改变，原有的商业模式也将发生根本性改变，我们卖了几十年的电视机到了3C时代，可能反而不会卖电视机了，因为渠道将由传统的单一大卖场转变为IT、运营商、大卖场、专营店、网上商城等多渠道并存。作为电视整机厂，现在更多的是提供端到端的系统设备和解决方案，原来的“售后服务”将转变为持续的软件升级和内容提供。基于此，长虹在去年第一个成立了“可靠性技术研究所”，通过技术的手段保障电视产品及设备在使用过程中的稳定性、可靠性，不会因为某一个元器件的失效造成整机故障，通过售前、售中的层层保障及事前服务，确保用户的利益，因为我们正在努力实现“没有售后的服务才是最好的服务”。