冠捷08年豪赌LCD电视 进军欧洲成定局

    全球最大液晶体（LCD）电脑显示屏生产商冠捷（0903）正酝酿新一轮高速增长。公司营业额仍以液晶体显示屏为主，2007年首3季占76％，液晶体电视仅占16％。可是，冠捷主席宣建生强调，LCD电视同期营业额增长，却是各项业务中最大，达41％，而且2008年第2季，LCD电视的产能将增加48％，成为今年的主要增长动力，“液晶体电视是冠捷的未来”。

    LCD电视机的价格不断下跌，刺激需求急速增加。宣建生表示：“在内地，一台32寸液晶体电视只卖5000元人民币；在美国，LCD电视已放到WalMart这些大卖场销售，42寸的，999美元就有一台，价格已跌到用家乐于接受的水平。2007年全球LCD电视销量预计为7000万台，2008年可增至9000万台。”

    LCD电视降价，主要有两个原因。首先，产品的主要部件——面板正在降价。面板占总成本70％，2004年，为数不少的LCD电视面板厂投产，当时面板甚贵，厂商不肯减价，令LCD电视价格高踞不下，销情欠佳，人人亏损。到2007年上半年，面板厂不得不减价去货，带动LCD电视机价格下跌。

    其次，LCD电视销情爬升，分销商自愿降低部分利润。宣建生说：“以前卖100台，一个要赚20元，现在可以卖1000台，还需要每台赚20元吗？”

    为了迎接这庞大需求，冠捷在波兰开设新厂，2008年第2季投产，每年产能将由830万台，增至1230万台，亦即增加48％。对此，宣建生表示：“我们一定要先去欧洲，因为那儿占全球LCD电视市场40％，若不在当地设厂，我们便要交相当于产品出厂价14％的关税，所以，我们一定要去。预计我们销量可由2007年400万台，升至2008年约800万台。”

    为了降低欧洲新厂的总成本，部分LCD显示屏也会在那儿生产。“设备只做液晶体电视，或许量较少。而且，液晶体电视的季节性（需求）很强，2007年全年订单中，上半年占35％，下半年占65％，淡季时，你不能把人请走。LCD显示屏季节性较低，设备兼而生产显示屏，可降低总单位成本。”

    LCD电视是冠捷今年的重点，但宣建生的目光，不限于此，他扬言︰“我们有信心，未来5年，每年营业额都可增长15％至20％。现在，无论是液晶体电视或液晶体显示屏，日本、南韩品牌都占重要地位，他们会慢慢把生产外判给台湾厂家，因为我们的成本更便宜，日韩厂家会专注品牌和研发，这是我们增长的动力。”宣建生补充︰“以前联想（0992）、IBM、DELL什么都自己做，现在还是这样吗？”