平板电视升温 国内企业寻求转机

平板销量将冲击1500万台

    2008年是体育大年，将相继举办的奥运会和欧洲杯会让本已很火的平板电视市场更火。据各统计机构的预测，2008年平板电视在中国的总销量将达到1200万台-1500万台，这其中平板电视在一级市场渗透率将超过50%，二、三级市场渗透率将达到25%。专家表示，平板电视销量达到1500万台后，规模效应将逐渐显现，内地厂商平板时代“只赚数字不赚钱”的现状也将得以改变。

　　近段时间，中怡康、中国电子视像行业协会、中国电子商会年终盘点报告纷纷出台，统计显示，2007年平板电视销售量实现了100%的高速增长，销量达到800多万台。2008年即将举办的奥运会和欧洲杯，将为上升势头正猛的平板电视平添一把火，预计今年平板电视将以50个百分点的增长率高速增长，全国销量有望冲击1500万台，保守估计也在1200万台左右。

　　“从细分市场来看，今年液晶电视的销量将达到1250多万台，等离子电视的销量将达到120多万台，总量在1400万台左右，占所有电视的比例将突破35%。”奥维营销咨询有限公司研究总监盛哲向《中国电子报》记者透露了即将发布的年度预测数据。

　　而根据中怡康的预测数据，今年我国对平板电视的需求将出现大规模集中采购，液晶电视将达到1100多万台，等离子电视的销量将超过70万台，总量将达到1200万台左右。这只是对全国300个城市2800家门店销售监测预测的结果，如果加上其他渠道的销售数据，今年平板电视全国销量冲击1500万台的目标很有可能。

　　不仅市场调研机构对2008年平板电视的表现持乐观态度，就连我国电视厂家也对今年平板市场充满期待。

　　康佳集团多媒体事业部副总经理林洪藩在接受《中国电子报》记者独家专访时指出，2008年在奥运经济的推动下，中国平板电视很有可能突破1500万台的销量，销售额上将首次突破1000亿元。

　　“今年一级市场平板电视销量将达到800万-900万台，二级及以下市场销量将达到600万-700万台，应该说平板电视今年总销量冲击1500万台完全可能。”冠捷科技亚洲区消费电子事业部总经理刘丹在接受《中国电子报》记者采访时表示。

二、三级市场渗透加速

　　平板电视自在中国市场出现后，就一直是一级市场的宠儿。虽然前后历经数十次大规模降价，但前两年厂商试图将平板销售渠道下沉，最后没获得成功的事实说明平板电视的价格依旧不“亲民”。

　　不利的消息是，平板电视在一级市场的价格在2008年不会出现大的调整。中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥告诉《中国电子报》记者，这几个月来，内地的物价环境变得更加严峻，连续多月的物价指数已经超过了6%。整体物价的上涨让电视关键零部件的价格坚挺，加上一些其他因素影响，2008年彩电价格下降的空间已经被大大压缩了，所以平板电视行业今年很难出现大规模降价的现象。

　　“前两年平板电视的价格下降很快，2008年这种疯狂降价现象将得到缓解，预计40英寸以下的中小尺寸平板电视的降价最多在十几个百分点。”盛哲表示。

　　与此同时，记者了解到，液晶面板供不应求状况今年并不会得到缓解，DisplaySearch预测今年液晶面板将维持稳定或小幅度涨价，整机的制造成本肯定不会减少。我们知道，成本主要由制造成本和运营成本构成，这样可操作的空间全部在运营方面。

　　林洪藩告诉记者，在一级市场，大渠道返点、人员工资和库存费用很高，所以运营成本高昂也难以改变。而在二、三级市场，运营成本则大大降低。所以今年二、三级市场平板电视销量将出现井喷，成为拉动平板电视销售额的中坚力量。

　　而对于现在平板电视的价格是否会成为这一市场井喷的绊脚石，冠捷刘丹表示根本不需要这种担心。按照他的说法，在“房价达到2000元/平方米”或“收入达到1500元/月”的地方，也就是说平板电视售价不超过3平方米房价或4个月工资的时候，人们都会选择购买平板电视这一炫耀型消费产品。

　　盛哲也认为，运营成本是唯一可控的因素，虽然今年平板电视在一级市场的渗透依旧快于二、三级市场，但二、三级市场渗透将步入快车道，渗透率有望达到25%。

上游产品受制于人有所缓和

　　上游面板受制于人被视为内地厂商在平板时代不得意的最主要原因，这种尴尬在面板供过于求或相对平衡的时候还较为缓和，一旦出现去年面板供不应求的状况，这种受制于人的尴尬就立马显现。

　　不过记者了解到，从2007年全球液晶面板出现供求紧张关系后，内地厂商开始反省，逐渐加大了和台湾面板厂商的合作，同时积极建立联盟与面板厂商展开积极谈判。“买不到面板的情况下，通过冠捷或唯冠这样标准的代工企业去解决未尝不是好办法，去年冠捷代工内地厂商的平板电视仅为100多万台，今年预计将达到300万台左右。”冠捷刘丹表示，“如果内地整机厂商能和台湾面板企业联手，今年内地市场1500万片的液晶面板需求量根本不成问题。”

　　记者同时获悉，出现面板紧缺的不仅是内地企业，就连三星和索尼近日也在台北和高雄两地修建了仓库，主要用于存放购买的面板，用于适时推出低端液晶电视的储备之用。据了解，三星和索尼每家每年有不少于300万片的液晶面板来自台湾厂商。

　　林洪藩认为，一方面台湾奇美、友达、中华映管逐渐成为全球面板供应的重要力量；今年内地彩电企业将加大台湾面板的购买量；另一方面，对于日韩面板企业，拥有强大制造能力的中国彩电企业应该联合起来集体同他们展开谈判。

　　盛哲告诉《中国电子报》记者，上下游厂商时刻处于一张一弛的博弈状态中，去年由于面板紧张让上游厂商话语权加大，随着2008年平板电视销量突破1000万台的规模，使后终端厂商的话语权也日渐加大，与上游厂商博弈的差距在日渐减小，受制于人的被动状况也将得以改善。

国内企业将摆脱“不赚钱”局面

　　这两年，内地厂商在平板电视市场可用“低迷”来形容。信息产业部副部长娄勤俭也多次强调，内地厂商如不摆脱“只赚数字不赚钱”的现状，中国彩电业将进入更为艰难的时期。

　　不过如果一切顺利，2008年平板电视销量能达到1500万台左右，在规模效应逐渐发挥作用的大环境下，内地厂商有望在今年摆脱这种尴尬，先前财报里体现的内地厂商彩电赢利能力偏弱的现状也有望得以解决。

　　从2008年元旦市场传来的好消息是，国美、苏宁这些家电连锁商为了拓展二、三级市场，已经和很多在这一市场拥有众多消费群的内地彩电厂商达成“默契”，元旦期间在一级市场并没有打压内地品牌价格，而外资品牌则成为价格战的主力军，但这种微利甚至亏损的竞争，外资品牌肯定也坚持不了多久。

　　在2007年三星、索尼甚至夏普都向中国市场上推出低价产品，但这种产品适宜在二、三级市场销售，在一级市场并没有多少利润空间。三星中国彩电营销总部彩电营销次长李明旭在接受《中国电子报》记者专访时就曾表示：“短期利润该舍弃的就舍弃。”记者从其他渠道也获悉，虽然三星、索尼平板电视2007年在中国市场销量很好，但赢利状况并不太理想。

　　“等2008年中国市场平板电视规模上来以后，厂商将更看重赢利状况，国外厂商更是如此，所以外资品牌降价的进攻策略不会无休止地进行下去。”盛哲分析指出。

　　海信电器股份有限公司营销副总经理王云利在接受《中国电子报》记者专访时也表示：“2008年是值得期待的一年，外资品牌全球范围内不计成本的扩张肯定不会长久，今年内地平板电视销售额将占所有电视70%左右，内地厂商赢利不成问题。”