执着的松下 松下150寸等离子电视的秘密

松下等离子在大尺寸方向的执着

    1月8日，在美国拉斯维加斯开幕的全球最大的国际消费电子产品展（CES）上平板电视产品再次成为人们关注的焦点。包括三星、索尼的有机EL电视，先锋、夏普、日立的超薄电视，以及松下展出的画面对角线尺寸高达150英寸的等离子电视都成为了展会台前幕后人们热议的话题。而其中，松下展出的150英寸等离子电视则成为了最具争议的产品。部分业内专家对这款样品的实用性和环保性均提出了质疑。

    1月8日，美国拉斯维加斯展览中心，松下隆重展出了世界最大的等离子电视，一个150英寸的怪兽。据悉该款产品重量约为0.25吨，售价约为5万英镑（折合人民币接近90万元）。该产品个头具有9个50英寸的等离子屏幕那么大，分辨率达到2160*4096，解析力是目前松下其它等离子屏幕显示效果的4倍。

    该款产品的亮相引起与会同人和媒体界的广泛关注。不过这些评论里面褒贬不一。业内专家更倾向于认为这样的产品只是哗众取宠的“嚼头”罢了。专业人士估算，按照理想的观看距离是电视屏幕尺寸的2.5倍，150英寸的等离子电视，至少需要9.44米的观看距离。美国知名数码产品网站ElectricPig的创始人James Beechinor-Collins质疑说：“这些产品都是为了哗众取宠，有多少人会花5万英镑买这样一台电视？站得太近看不清楚图像，但多少家庭的客厅会有31英尺（注：31英寸折合约9.44米）长？”

    同时，专家也对这款产品的环保性提出了苛刻的批评。据悉松下此款等离子电视的最低功耗也有2000瓦，而峰值功耗甚至会达到6000瓦左右。这样的耗电量无疑与目前全球提倡环保的风尚背道而驰。据专家介绍，如此高的能耗约有半数，甚至更多转化为热量，这也对使用环境的通风散热提出了更高的要求。

    事实上，松下自身也意识到了不解决“功耗”问题这款产品可能成为环保人士的“众矢之的”。尤其在环保已经成为本次展会重要主体的背景下更是如此。TerraChoice Environmental Marketing公司副总裁斯科特·卡斯（Scot Case）形容CES展会称“我听到的所有消息都证明，在此次展会上，厂商们比以往更重视环保。”在如此的背景下，松下意识到还不是为此款产品确定上市日期的时候，松下方面表示“正在开发更为节能的电源适配器”。

松下等离子在中等尺寸上的执着

    在此次CES展上，松下还展出了其未来全系列的等离子电视产品。而其中中小尺寸产品的高调亮相则成为人们议论的另一个焦点。据悉，在此次消费电子展上松下不仅继续推动50、58英寸及以上产品成为主流尺寸，同时并不放弃中小尺寸发力。包括42、46英寸发个尺寸的产品线囊括了中等尺寸电视产品线。而同为等离子阵营枭雄的三星、LG、先锋则把展示的重点放在了50英寸产品上。

    松下在CES上发布新的等离子电视系列，包括主流PZ800系列共有4种尺寸规格：42、46、50和58寸；以及旗舰的PZ850系列的46英寸产品。可以看出在松下的新产品中42、46英寸产品依然占据主要地位，这与其它等离子电视企业更侧重大尺寸产品的布局截然不同。

    作为等离子阵营另一巨头的三星在CES 2008上也展出多款款新品等离子电视，其中包括1080p的等离子产品58英寸的PN58A750T、50英寸的PN50A750T、63英寸的PN63A750T，高清产品英寸的42PN42A450P、英寸的50PN50A450P，1080p的英寸的50PN50A550S和英寸的58PN58A550S。从其参展产品中可以看出50英寸及其以上尺寸产品占据了大多数，而46英寸则成为了空白。在日立、先锋和LG等主要等离子电视厂商的展品中也具有类似特点。     松下在中等尺寸上的发力与其它等离子企业侧重大尺寸产品形成鲜明对比。业内观察者指出，松下目前包括42、46、50、58英寸及其以上尺寸的等离子产品线具有明显的向液晶电视主流产品线靠拢的趋势。其中不同于其他厂商策略，而重点推出的数款46英寸产品更是被认为是与46、47英寸液晶产品抗衡战略的主要产物。

    通过此次展览可以看出坚持在中等尺寸与液晶电视产品一较高下的企业仅剩下松下一家。分析认为此现象的出现是由于等离子电视产品在与液晶的较量中，在中等尺寸市场的败局已经成为事实。而松下的在该领域的执着则与松下是全球最大的等离子显示产品制造者，巨大的产能和持续的投资已经令松下在等离子产品上“骑虎难下”有密切关系。

    据悉松下最新的等离子屏生产线预计09年投产，产能每月100万片，而目前松下已经拥有每月超过百万的等离子屏产能。另据数据表明三星、LG对08年品牌等离子电视产品销售量的预计则分别只有300万台。

    业内分析进一步指出，虽然07年全球等离子市场规模进一步扩大，但是受到价格下降和来自液晶产品的竞争，等离子电视行业衰退的迹象已经非常明显。在40英寸到50英寸的细分市场，液晶电视胜局已定。同时50英寸及其以上市场的增长低于预期，这些因素导致等离子屏幕产业具有相对过剩的风险。而作为做大的等离子企业，也是唯一持续建设新等离子屏生产线的企业，松下的压力势必最大。这也是松下在等离子电视中等尺寸产品上依然坚持的原因之一。

松下是否正在丢掉等离子老大位子

    分析此次展会松下的参展产品，给人最大的感觉就是“坚持”：其一是不管这款产品是否有实用价值的在全球最大电视产品上的坚持， 其二是在中等尺寸产品上的坚持，尤其是在42英寸产品上的坚持和对46英寸产品的钟情更是业界罕见。

    但是，在另一个平板产品趋势上松下的表现却愧对“等离子老大”的地位。在“2008年国际消费者电子展（2008 International CES）”上著名等离子企业先锋展示最薄部分仅9mm厚的超薄等离子电视样机。先锋PDP企划负责人盐田表示所有的样机均为“从零开发面板、前置滤光片和视频处理器，才实现了9mm这一厚度”。 该产品以超薄的外观赢得与会同行的高度赞誉。先锋表示该产品将于09年投入量产。

    喜欢玩超薄概念的还有索尼、夏普和日立。只不过他们的产品均不是等离子电视。CES展会上，索尼展示了厚10mm（最薄部分）27英寸有机EL电视试制机。夏普则带来了最薄部分为2cm，最厚部分为35mm，对比度为100万：1，色彩表现范围NTSC比150％的65英寸液晶电视。此外，日立也展示了最新的超薄液晶电视产品。

    松下作为融入平板电视超薄趋势的产品是一款50英寸的等离子电视。该款等离子电视是一款24.7mm厚度的FULLHD 50寸等离子产品。据介绍该厚度是松溪目前主流50英寸产品50PZ700c的四分之一，重量则约轻了1/2。据悉该款产品为实现超薄化，对驱动电路进行了调整，同时功耗也得以降低，此外面板构造和内部分布也进行了重新设计。

    对比松下的超薄产品与其他厂商，特别是先锋的同尺寸等离子产品相比，已然可以看出在“超薄”这个实用性的技术领域松下已经暂时落后于同业竞争者了。这自然与松下等离子老大的地位并不相符。

    此次拉斯维加斯国际消费电子展，松下作为等离子电视阵营的老大所带来的展品不可为不丰富。尤其是在大尺寸上的突破更是显示出等离子产品在大型化上的优势。不过，表面的耀眼光芒背后也有着难以言词的苦楚。在超薄产品上的落后、在中等尺寸上的独自坚持均可能是危机潜藏之地。