索尼爱普生相继退出 背投何去何从？

烫手的山芋

    刚刚过去的2007年，背投似乎成了：日立、东芝、JVC、爱普生、索尼等背投领域的巨头企业相继宣称退出背投领域。四五年前的“背投是大屏电视领域强有力的竞争者”的理论，在液晶电视价格迅速下降、市场飞速普及的实践中，变成了过去时态的“曾经沧海难为水”。事实上，在平板电视日渐雄起的今天，很多厂商已将主要的力量集中在液晶电视之上。2008年背投阵营的厂商已然越来越少，剩下为数不多坚守的厂商，正在思量日后艰难的路该怎么走。

烫手的山芋 

    2007年12月27日，索尼正式宣布将放弃其亏损的全球背投电视业务，把业务重点放在液晶电视和OLED电视上。事实上，在2007年退出背投领域的不只索尼一家，在这家全球最重量级的背投企业宣布退出之前，就有一系列企业已然宣布出局：年初日立宣布退出，年中东芝表示放弃，接近年底，又有JVC、Syntax-Brillian、爱普生都相继宣称将撤出背投领域。

    众所周知，在全球背投市场，索尼、JVC、爱普生都是极具实力的背投厂商。其中，JVC持有LCOS的核心技术，并推出了全球最大尺寸110英寸LCOS背投，爱普生是3LCD核心技术的持有者，而索尼则是在三大微显示技术领域独自掌握了LCOS和3LCD两门“绝活儿”的厂商。在全球最大的背投市场北美，索尼和JVC都是主导品牌格局的最重要厂商。

    目前在全球市场，恐怕只有三星、三菱、RCA、松下等为数不多的大厂还在坚守背投电视市场，可以肯定的是，上述几家企业只是将背投电视作为补充型产品，而非主打型产品，如三星和松下在彩电领域的发展重点都是平板电视。

    而在中国市场，背投电视产业的发展近年来也显得步履维艰，无论是产量还是销量都出现了连年大幅下降，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重也非常微小。从整个彩电结构来看，背投电视在中国彩电市场所占有的比重也非常之小。据中国电子视像行业协会的数据，2007年第三季度，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重仅为0.3%，而CRT电视、液晶电视、等离子电视在整个彩电结构中所占的销量比重则分别为79.0%、19.2%和1.5%。

不容乐观

    背投曾有一段风光的日子，直到2004年，业界仍认为背投在大屏幕领域与平板电视相比毫不逊色。可是，背投电视近年来的发展却是每况愈下，前景不容乐观。 

    在全球市场，根据DisplaySearch的估计，2008年北美背投电视市场容量约160万台，比2006年的310万台已经萎缩一半。另据国际调查机构IDC预测，到2011年，全球背投电视出货量将减少到不足3万台，销售收入将只有1000万美元。到2011年，美国将占背投电视市场的全部份额，背投电视在2010年年底之前将退出世界其他地区市场。 

    而在中国市场，据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国CRT背投电视的零售量市场份额同比下降66.79%，零售额市场份额同比下降68.53%；而LCOS背投电视的零售量市场份额同比增长25.78%，零售额市场份额同比增长6.17%；LCD背投电视的零售量市场份额同比下降76.69%，零售额市场份额同比下降83.87%。 

    “背投电视产销量都出现大幅下降，主要是由于平板电视不断大幅度降价。”，中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎在接受记者采访时如是表示。

    的确，由于平板电视尤其是液晶电视的异军突起，令背投电视在成本、显示效果等方面都占不到明显的优势，才导致市场的萎缩。这一点也得到了索尼公司的认同。索尼相关负责人表示：“随着液晶电视的流行和液晶电视尺寸越来越大，背投电视销售一直下滑。2007年10月，索尼将其背投电视的全球销售量从原来预测的70万台削减到40万台，远远低于上一财年110万台的销量。相比之下，索尼预计截至2008年3月液晶电视的销量将从上一财年的630万台提高到本财年的1000万台。

苦觅出路

    随着索尼、JVC和爱普生等在背投领域的无奈退出，仍在坚守的企业数量更显得屈指可数，他们焦急地寻求突破或者转型，也可能很快成为下一个退出者。 

    从全球市场看，投影产业链上下游的厂商都把更多的希望寄托在前投身上，而非背投。国家平板工程显示技术研究中心副主任陈向真则告诉《中国电子报》记者，微显示在背投电视应用空间有限，在前投显示方面会有较大的应用市场。 

    以产业链最上端的上游厂商为例，全球掌握核心技术的厂商只有索尼、JVC、爱普生和TI等几家企业。前三家企业虽然退出背投领域，但前投的生产与销售则不会放手，而TI振兴投影产业的希望则更多地寄托在手机前投之上。不过，背投市场上也出现了新兴的突围技术。如TI在2007年推出的3D立体技术，目前在三星和三菱的背投电视上得到了应用。另外，微软公司正在研发一种称为“桌面计算机”的产品，这是一种将桌面当作电脑显示器，可应用微显示投影技术的智能产品。 

    3D立体技术和“桌面计算机”，一个刚刚推广，另一个还是概念性产品，能否挽救背投产业，还有待时间的考证。

    而从中国市场来说，随着液晶电视和等离子电视的挤压，其市场空间也在大幅变小，我国背投电视市场的应用领域并非消费级的家用，而是教育系统、礼堂和工程等领域。部分彩电企业纷纷叫停CRT背投电视的生产，而高端的微显示背投还没有适合的时机切入。 

    最新的消息则是业界盛传长虹将停产CRT背投。长虹多媒体电视技术研究所所长毛奎章在接受《中国电子报》记者采访时表示：“2008年，长虹将减少在CRT背投的投入和开发力度，并根据市场需求进行调整，生产也是根据市场需求而定。2007年中国背投的市场规模可能在10万台左右，因CRT背投市场销量的下降，微显示背投会占据主导。”

    尽管索尼、爱普生、JVC等企业退出背投市场，令业界对背投产业失去了信心，但赵汉鼎认为，中国企业的背投突围之路是及时把握LCOS这一新兴的微显示技术。全球市场上微显示背投电视生产厂家的减少，实际上为我国微显示背投电视进入国际市场创造了有利条件，相信我国性能好、价格优惠的微显示背投电视一定会进入国际市场。